马尔代夫以其自然美景而闻名（印度洋馈赠上帝的遗珠）

如果你希望去碧蓝的大海和美丽的沙滩度假，那么除了太平洋岛国天堂外，印度洋马尔代夫也是一个很好的选择，马尔代夫，这个被称为“人间天堂”一样的地方，用它温婉、美丽和洁净吸引着一批又一批游客。

但是，为什么广袤无垠，波涛汹涌的印度洋，单单只馈赠了马尔代夫这个岛国，无限美好而温柔的大海呢？其实，马尔代夫的闻名并不仅靠他们绝美的风景，更重要的就是马尔代夫政府和人民细心的经营这个美丽的岛国，他们用勤劳与爱心，造就了马尔代夫的旅游神话。

从上世纪70年代开始，在马尔代夫政府的号召下，全民开始发展旅游行业；而70年代前的马尔代夫则是一穷二白的，甚至连旅游业的基本设施都不齐全，国家经济以捕鱼业为主，但因为马尔代夫距离大陆遥远，海上交通运输条件落后，马尔代夫渔业无法销售到更远的地方，或者因为保鲜技术的落后，马尔代夫虽然产鱼多，但渔业贸易并不发达，更多趋向于自给自足，想靠渔业发家致富那是想都不敢想的事情。

马尔代夫在1965年获得完全独立（实际上，早在1932年，英国就承认马尔达夫独立），而当时的国家名字叫“苏丹国”，而叫这个名字的缘由，是因为马尔代夫人信奉伊斯兰教，随着国家政府开始下定决心走国际化路线，苏丹国政府必须要改名字，因为马尔达夫苏丹是1965年前的统治者。

于是苏丹国举行了一次民调测试，民调测试的主要目的就是苏丹国是否要更改名字。因为苏丹国要走国际化路线，就得在名字上下功夫，后来政府提名几个名字，由民众进行选择，于是马尔代夫这个名字就替换了苏丹国，这就是马尔代夫这个国家名称的由来。

名称换好了，那么下一步就是规划国家发展方向，马尔代夫政府颁布了几项国家规划目标：渔业、船运、制造业、旅游业。那么国家规划目标决定好了，该挑选哪一个作为本国重点发展的项目呢？马尔代夫人采取试点发展，他们四个项目都同时试验开展。

不过他们很快就发现，如果发展渔业，会面临出口难的问题；如果要发展船运行业，邻国的印度、孟加拉和马达加斯加等国的航运实力是远超自己，并且南亚海运经贸带是在印度沿海一线，马尔代夫所处的位置并不靠近贸易带，这也使得马尔代夫在航运业上并不具备竞争力。

如果发展制造业，马尔代夫的人口和商品原料会出现很大的短板；毕竟，马尔达夫的陆地面积不到300平方公里，资源匮乏，寸土寸金，所有的原材料都需要进口，关键是，制造业必须以强大的工业作为支撑，而马尔达夫几乎没有什么工业产业。

反倒是最初忽略的旅游业，却展现了较好的发展潜力；马尔代夫政府在试点发展时间里，在短短的几个月时间里，许多国家的游客对马尔代夫小岛的自然风光所痴迷，他们发现这里简直是人间仙境，上帝遗留在印度洋的项链，马尔代夫的名声，在游客回国后，一传十，十传百，因此，马尔代夫的美丽风光很快就得到了世界的关注。

而马尔代夫当局也下定决心：全国下大力气搞旅游，立志成为世界旅游强国。而从70年代初期开始发展，马尔代夫政府不断进行基础设施建设以及相关的旅游服务业的完善，本国的旅游收入也实现了层层上涨的姿态，而旅游行业也正式成为马尔代夫的支柱产业，甚至旅游业为国家GDP常年贡献在30％以上。

在旅游行业蓬勃发展的带动下，马尔代夫的其他产业也迅速发展，因此，旅游业对马尔代夫GDP增长间接贡献在60-70％；旅游业的贡献不仅体现在GDP增长上，还体现在外汇储备上，由于马尔代夫国家内的银行施行的是货币兑换政策，也就是说，你在马尔代夫旅游，可以使用美元和其他货币，但会增加旅游支出。

但如果你在马尔代夫国内银行兑换拉菲亚（马尔代夫货币）进行消费，你可以买到马尔代夫旅游市场上用其他货币买不到的东西，而且还可以节约旅游支出；马尔代夫政府的这项政策，使得许多国外游客下飞机之后，第一站就奔赴马尔代夫国内的一些银行，甚至许多外国游客在旅游前，就通过银行兑换了许多拉菲亚，在这种货币兑换的金融操作中，马尔代夫国家外汇储备和收入都增长稳定，而有了足够的外汇。

马尔代夫可以利用手中的外汇，到世界各国去购买本国需要的商品，聘请专业的旅游设计专家为本国进行设计；通过旅游行业而盘活了国内各行业的经济。马尔代夫通过旅游业，盘活了经济后，那么下一步就是增加就业岗位，解决失业问题，解决民生问题，在马尔代夫，这里人口的确不多，但如果养活本国40多万人口，这也是一个不小的问题。

在旅游行业发展起来的同时，马尔代夫各大旅游公司招聘了大量的本国职工，也为马尔代夫国民提供了许多就业渠道，40多万其中就有近10万人5万人在马尔代夫的酒店、旅游公司和旅游场地进行任职工作。

人们总喜欢将马尔代夫和夏威夷进行比较，夏威夷的气候特点、自然风光其实还比不上马尔代夫，但是为什么夏威夷发展就是如此稳定，甚至面对任何外来天灾、经济和人祸波动都不会对夏威夷产生任何影响？

其原因就是夏威夷的发展是多元化的，旅游业只是夏威夷诸多产业中，普通的一个产业。夏威夷在其他领域发展都是势头不弱，甚至GDP贡献中，旅游业对夏威夷的贡献其实还不到2成。

而马尔代夫就不一样了，他们的国家经济结构以及经济发展，其实都是依托于强大的旅游行业而带动，换句话说，马尔代夫的旅游行业如果面临倒闭，那么国家其他行业也将面临灭顶之灾。

今年的新冠肺炎爆发，马尔代夫已经有近三个月时间处于暂停键状态，游客数量极为惨淡，而随着而来的就是，国家旅游产业和其他产业面临持续亏损的境地，一场疫情就能够击溃一个旅游国家的发展，而马尔代夫的国家收入也在上半年大幅度下滑。

不仅如此，马尔代夫会经常受到海啸的影响，一次海啸就能够对马尔代夫旅游业造成巨大的损失，更别说是其他大型灾害，而马尔代夫政府也多次想要改变这种依附性的经济结构，但是由于人口的稀少、国土面积的狭小，这些因素导致了马尔代夫根本无法改变现状。

很多人非常好奇，在一个资源匮乏，地域偏远的岛国，马尔代夫旅游业为何发展这么迅速呢？到底有什么秘诀呢？其实，马尔代夫旅游行业快速发展离不开他们在营销行为上的创新，何为营销创新？就是主打营销推广和国际交流合作。

每年马尔代夫都会在各国的媒体上宣传本国旅游业的风光，并且弄成许多主题来吸引各国游客，例如在2004年，马尔代夫的营销主题就是“马尔代夫是安全的旅游天堂”，而当时的南亚刚经过海啸，马尔代夫这么一个营销主题就吸引了许多游客前往这里度假。

马尔代夫通过投入营销宣传和营销主题等方式带动旅游发展；搞完主题营销，马尔代夫还有一个大招，那就是国家交流营销方式，马尔代夫在与各国的交流来往中，往往都是会与其进行密切的合作，而合作的目的就是旅游，具体措施就是马尔代夫为交往国提供签证上的便捷和保障以及建立方便的航空路线，这样使得各国的航空能够加入马尔代夫这条线路，这些举措不仅可以带动旅游发展，还能够带动马尔代夫的经贸发展。

马尔代夫通过摸索，找到了符合自己国情的发展道路，虽然在这条道路上，结构较为单一，并且稳定性不好，但对于马尔代夫而言，这是一条最优化的道路了，毕竟马尔代夫要啥没啥，没耕地，没资源，没矿产，也不处于交通要道，无法像新加坡那样靠港口转运贸易发展起来，或者靠资金和人才发展多元化产业。

然而，马尔代夫的发展模式却赋予了他们的机遇，那么如何把机遇换作持久源动力，这也是马尔代夫需要思考的主要方向。