从动物面膜开始，化妆品的发展方向就已经跟传统观念中的理解略有不同了——除了完成基本的护肤、彩妆等功能之外，它还带上了更多的趣味性和分享性，成为了使用者展示自我风格的一种方式。在这个人人都是KOL的时代，这一类型的产品所获得的关注度，远比想象得要多得多。这种在传统化妆品基础上进行多外沿拓展的做法，在最近正式被提了出来，并被称为“化妆品 ”，或许将成为下一个化妆品研发的新趋势。
“化妆品 ”的概念提出者是目前在化妆品业界走势一路看好的innisfree悦诗风吟。来自该品牌的中华区总经理Filipp Cai在之前的火山七彩泥面膜系列新品发布会上提到了这一概念。他表示，“如今的化妆品行业已经不仅仅停留在追求品牌、追求产品之上，消费者需要更多有趣的内容来分享自己的使用心得。之前的KOL模式还将流行，但是，今后的分享模式会出现更多个性化的场景。”
个性化或许是支撑“化妆品 ”这一概念的关键所在。“消费者的实际护肤需求不同，他们对于产品的功效需求也不一样，但除此之外，他们对于产品包装的设计也各不相同，我们提出的‘化妆品 ’概念，则提供给了消费者更多选择。”2016年，悦诗风吟在国内上市了一款气垫产品，消费者可以根据自己的肤质来选择不同质感的气垫产品，还可以根据实际需求选择与之搭配的粉扑，在完成实际使用的产品选择之后，消费者还能根据自己的实际喜好选择气垫盒，从而实现产品从头到尾的消费者个性化定制，“这是‘化妆品 ’概念的试水，事实证明效果相当不错，消费者不仅选择到了自己喜欢且实用的产品，同时也非常乐意在网上或者社交媒体上上分享自己独一无二的产品、分享自己的消费体验，也让更多的人了解到了这款产品。”Filipp说。
而今年推出的这一火山七彩泥面膜系列，则是“化妆品 ”的另一种尝试方式。“消费者可以选择购买一套，也可以根据自己的实际需求选择产品，他们既可以选择全脸使用，也可以进行分区护理，甚至可以将面膜作为颜料来进行面部涂鸦。”颜色不同、功效有区别、质地也不一样，这一套7支的面膜泥可以为消费者提供多重使用体验，“这更像是一种游戏，”Filipp说，“让护肤更加个性化、趣味化，并具有互动性，‘化妆品 ’的真正含义就在这里，产品不仅仅是产品本身，也是社交工具的一种，你甚至能通过它来交到朋友。”
像允儿一样涂着面膜卖萌的方式，或许会在今后频频出现在社交网络上。
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