这家彩妆被新华网点名批评，“国货之光”为何“翻车”？狮子座 歌词

作者 | 周百川

编辑 | 圆满

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近年来，国货彩妆的不断出圈引人注目，甚至可以与国外大牌“一较高下”。据人民网研究院数据，2016-2021年的五年间，美妆行业的国货品牌关注度增长了45%。除却近年来爆火的花西子这类中高端定位的品牌，以中低端市场为主要目标的品牌也被众多消费者青睐。

然而就在近日，新华网发布一则消息《这些化妆品，不合规！你也许正在用》，其报道在2022年国家化妆品监督抽检工作中，经广西壮族自治区食品药品检验所等单位检验，标称为浩鑫染发膏（亚麻褐色）、卡姿兰美颜大咖奢护BB霜、安热沙水能户外清透防晒乳等20批次化妆品不符合规定。

据公开资料，卡姿兰自2001年成立以来便始终专注于彩妆品类，在业内有着口红界的 “全能冠军”之称。早在2018年，卡姿兰品牌年销售额就达到了60亿元。因此，无论从成立时间还是销售规模来看，卡姿兰都可谓是国货彩妆界的“老大哥”。那么，这位老大哥此次因何“翻车”了？

据国家药监局通告，此次检测不合格的卡姿兰美颜大咖奢护BB霜和安热沙水能户外清透防晒乳，检验结果均为检出产品标签未标示的防晒剂：甲氧基肉桂酸乙基己酯。

甲氧基肉桂酸乙基己酯，又称OMC，是市场上较为常见的油溶性UVB防晒剂，吸收波长在290-320nm之间，对皮肤刺激相对较低。目前，该成分收录于《已使用化妆品原料目录》中。《化妆品安全技术规范（2022年版）》征求意见稿则明确指出，甲氧基肉桂酸乙基己酯在化妆品使用时的最大允许浓度为10%。

其实，甲氧基肉桂酸乙基己酯防晒剂是化妆品中的常规成分，化妆品中含有该成分的产品不在少数，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅等国际头部品牌也均有使用。

但值得注意的是，如果添加防晒剂，则说明该产品的功能是防晒，而此次被检出不符合规定的“卡姿兰美颜大咖奢护BB霜”，其主要功能是遮瑕、隔离、提升肤色，也就是说，该BB霜并不主打防晒的作用，添加甲氧基肉桂酸乙基己酯防晒剂是不符合常理的。

根据相关法律规定，化妆品包装上需标明所有成分，且成分列表需与备案批件保持一致。因此，化妆品在更改配方后需要重新备案。部分厂商或是为了流程上的便利，未经备案便擅自更改配方；或是为了节约成本，擅自减少或替换某种成分；或是为了提升产品效果，擅自添加某种成分。这些行为都是违反法律法规的，一旦查出，将受到国家的法律追责。

此外，甲氧基肉桂酸乙基己酯作为防晒剂一直含有安全性争议，在小红书平台，可以发现有数个美妆成分党博主发布笔记，告诫消费者要“避雷”产品中含有甲氧基肉桂酸乙基己酯成分的化妆品，称其属于“不安全的化学防晒剂”，且是“孕妇禁用”成分。

目前，在天猫官方旗舰店已搜索不到该商品。

大众对卡姿兰的评价一直不错，除了其平价的产品外，那句“卡姿兰大眼睛”经久不衰更是主要原因。

“卡姿兰大眼睛”最早出现在蔡依林代言的广告里，指的是使用卡姿兰睫毛膏后，眼睛呈现“放大”的效果，后来被用来夸别人眼睛大、睫毛长。

不知从何开始，网友开始拿广告词玩梗，造出各种段子——“闪瞎了我的卡姿兰大眼睛”、“瞪大我的卡姿兰大眼睛”。

就在最近，#卡姿兰大大大大大大大眼睛商标被注册# 的话题引起网友广泛讨论，卡姿兰一口气申请了“卡姿兰大大眼睛”、“卡姿兰大大大眼睛”、“卡姿兰大大大大大大眼睛”、“卡姿兰夶眼睛”等8个商标。

卡姿兰此举无疑又在公众面前刷了一波关注。根据以往的品牌经验，一个奇怪的商标总能为品牌带来一波热度。比如阿里巴巴注册了京西，钟薛高注册钟薛低，老干妈注册老姨妈等等。

而在此之前，卡姿兰也一直在公众面前强化“卡姿兰大眼睛”这一品牌印象。比如今年的苹果发布会，卡姿兰蹭起了iPhone14Pro灵动岛的热度，为产品宣传“灵动大眼”。

但无法忽视的是，卡姿兰作为国货品牌，在近几年的发展并不亮眼。

根据相关数据显示，2018年卡姿兰销售60亿元。而根据完美日记财务数据，2020年前三季度，公司营收为32.72亿元，2020年第四季度营业收入为19.6亿元，照此计算，完美日记2020年全年营收为52.32亿元。也就是说，美妆界的黑马完美日记在4年时间里营收规模已经达到了国产美妆龙头企业卡姿兰20年达到的水平。

一直以来，卡姿兰的价格定位都是中低端品牌，消费者定位是二线城市的年轻通勤族和三四线城市的年轻人，然而随着更多国货品牌的崛起，消费者有了更多的选择。像是花西子的雕花口红、完美日记的小细跟口红，还是酵色的唇冻口红，这些产品的更新迭代十分迅速，产品也各具特色。

然而在2001年创立的卡姿兰，从2002年就开始发力口红市场，但是据相关统计数据显示，卡姿兰口红在产品更新换代方面异常“缓慢”，平均每4年才会更新换代1次，这种更新速度显然无法抓住口红所追求的“潮流”。

“卡姿兰大大大大大大大眼睛”的一次热度，能否使消费者忘记个别产品的不足？答案是否定的。随着消费者消费意识的提升，他们会对品质有着更多要求。而就在以前接受媒体的采访中，卡姿兰CEO唐锡隆多次提到产品本身的重要性。“产品不是做得越多越好，我们卡姿兰要做就一定要做精品，要做别人没有的东西。”

而根据2021年10月《消费者报道》发布的调研统计数据，在美妆护肤领域，花西子、完美日记、自然堂位列前三，分别占比39.2%、35.5%、25.3%。紧随其后的是百雀羚、卡姿兰、毛戈平、橘朵，占比均在23%-24%左右。

卡姿兰能够跻身国货美妆前五名，也从侧面反映出其坚持的理念能够得到消费者的认可。当然，有好的产品才能赢得好的受众，相信卡姿兰也能够不止于“大眼睛”，提供一份令消费者更为满意的答卷。

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