公益营销的关键，在于激活受众心中的原力。
所谓原力就是我们与生俱来的同理心。具体表现在，当遇到困境中的人时，那种不由自主想施以援手的冲动。
这既是品牌投身公益的动力，也是公益行动打动人心的决定性因素。品牌找到共情的点，也就找到了公益营销的情感按钮。
可以看到，这一届网友比以往任何时候都容易共情。随着人际联系因社交媒体而加强，暖流更容易被传递，自带温暖属性的品牌投入极其容易走入公众视野，并收获共鸣。
因此，越来越多的品牌选择公益营销，将品牌融入社会，实现二者价值共建。
公益项目应当如何推进，并有效强化品牌认知？伊利QQ星儿童奶粉打造的公益行动值得借鉴。
QQ星儿童奶粉的这场公益“持久战”对公众来说并不陌生，其与大凉山的孩子时常见诸热搜，并作为公益营销的典型案例为业界称道。
流传于网络的视频和图文，生动地讲述着一个有关“成长”的故事。
故事的主角是一群大凉山的孩子，热爱篮球的他们组建了一支大山梦之队，起了一个很酷的名字叫“黑鹰队”。
后来梦想飞出大山，被关心儿童成长的QQ星儿童奶粉看到。于是在今年初，QQ星儿童奶粉和小小CBA的联动，为他们请来CBA著名球星孙悦指导，并开展了精彩的篮球对抗赛。
梦想冉冉升起之时，一支名为《燃梦的雏鹰》的公益短片在全网流传。
视频展示了黑鹰队孩子们不断超越的“燃梦精神”和向上生长的内生力量。
通过一个个写实的镜头，他们球技进步被看见，身体的成长被看见，而QQ星儿童奶粉呵护孩子健康成长、勇敢追梦的公益努力也被看见，这一切感动了屏幕前的亿万网友。
这种感动源自孩子们与品牌的共同努力，借用社工领域的理念“助人自助”可以对此进行解读：只有当一个孩子心中有梦并为之勇敢行动的时候，外界的帮助才能真正起到作用。这正是QQ星儿童奶粉聆听成长心愿、支持梦想实现，并将实现梦想的努力示之于众的意义所在。
在这个暑期，燃梦行动得到延续，除了黑鹰队的小队员们，全国更多孩子通过线下暑期“小小CBA·QQ星榛高篮球夏令营”活动和“小小CBA·QQ星榛高大挑战”明星嘉年华，留下了成长的美好回忆。
“小小CBA·QQ星榛高篮球夏令营”活动，将黑鹰队从大凉山带到了CBA选秀大会的现场，并让孩子们参观CBA俱乐部。QQ星儿童奶粉请来了2021-2022 CBA总冠军球队主教练——杨鸣担当夏令营的主教练，还将火热出炉的新科状元王岚嵚请到现场与黑鹰队切磋。更重要的是，包括黑鹰队在内来自各地的篮球小将们汇聚一堂，用热爱碰撞出童年的绚烂花火。通过精湛的球技切磋和多彩的夏令营生活，孩子们的信念变得坚定：敢拼就会精彩。
在夏令营之外的更广阔天地，“小小CBA·QQ星榛高大挑战”明星嘉年华活动在多座城市拉开帷幕。QQ星儿童奶粉将篮球元素与亲子娱乐有机融为一体，为当地孩子设置闯关挑战，打造了极趣体验。
随着更多梦想被点亮，梦想的星光汇聚照亮天空，QQ星儿童奶粉的这场公益叙事变得宏大起来。用微观去呈现宏大，QQ星儿童奶粉再度请黑鹰队走到台前，与小小CBA联合出品了公益纪录片《燃梦的雏鹰》第二季，对他们在夏令营的成长过程进行回顾。
与第一季纪录片调性一致，作为一部公益主题影片，《燃梦的雏鹰》第二季并没有走刻板印象中的煽情路线，风格更偏向于“燃”。很显然，调性的选择没有偏离“梦想”与“成长”的活动内核。
为了将“燃”感传递给观众，声音是最好的媒介。来自球场的真实音效贯穿整部影片，令观者身临其境。
篮球撞地声、球鞋摩擦声、助威呐喊声……无不令人肾上腺素飙升。在孩子们的成长派对上，篮球本身就是最好的“氛围组”。
将“燃”感传递给观众的又一媒介是影像。“梦想”与“成长”通过视觉完成叙事。
坚毅的脸，凌厉的眼神，敏捷的动作……视觉直观传递信息，将小主人公们的能量展露无余，他们的潜力代表着实现梦想的能力。
燃，是静态感官，更是动态改变。燃的结果是强化人群的归属感，形成一个彼此支持的整体。
从这个角度来看，公益活动的角色不仅是燃料，更应该是催化剂，催动触达的人发生改变。被催化改变的是受助的孩子，QQ星儿童奶粉为孩子们创造机会，助力他们确认成长、坚信梦想，勇敢在更广阔的人生赛场拼搏。
纪录片的传播也催化了更多公众，通过网友对影片的评论可知，QQ星儿童奶粉的公益行动有效激发了他们参与和行动的愿望。以链式反应在大范围形成正向带动，正是QQ星儿童奶粉公益营销带给社会最有价值的部分。
公益活动对公众正向的带动，除了来自活动本身的吸引，更来自于传播互动机制的精心设定。
行动逻辑的核心在于共同感的建立。因为公益活动的社会性，个体之间有了共同的纽带，才能结成群体。这一思路在QQ星儿童奶粉的行动中有迹可循。
首先，QQ星儿童奶粉打造共同的生活方式，将篮球运动引入每个家庭。通过公益要素契入生活场景，建立公众的参与感。
为此QQ星儿童奶粉迎合当前的全民运动大潮，推出一套「QQ星榛高健身操」，帮助孩子在轻松的氛围中加强锻炼，养成对运动的兴趣，潜移默化中传递QQ星儿童奶粉的健康成长理念。
其次，QQ星儿童奶粉采用了多项轻互动机制，降低互动门槛，给每一个网友创造互动机会，参与到活动中来。
比如品牌在杨鸣接任成为“夏令营教练”之前，巧妙制造悬念，引发网友讨论；由孩子们反向颁发委任令，官宣教练的人选，让观众、篮球教练和孩子们玩到一起。
最后，QQ星儿童奶粉通过视频、图片等形式将场外变成场内，创造生动感知，从而重构时空，让每一位网友都获得参与感。
例如杨鸣线上云指导视频上线之后，“训练课程”向全网开放，为喜欢篮球的普通网友提升技能创造了一个机会。通过这种方式，广大网友从“信息受众”转变为“精神参与者”。
除了以上机制的运用，QQ星儿童奶粉还在活动过程中，不断抛出话题和挑战赛引导大众舆论，烘托热度和氛围，将传播破圈，触达各个圈层，带动更多社会公众卷入。
在全民关注和参与之下，“梦想开营，高燃一夏”“成长快人一步”等活动话题阅读量均突破5000万，抖音挑战赛“榛高健身操活力一夏”获得3.7亿播放量，纪录片视频播放量短时间过1500万。
决定一场公益营销成败的，不仅仅在于以上提及的“术”，更在于其“道”，也就是作为发起者的品牌的公益理念。
回顾QQ星儿童奶粉的行动，很容易想到“授人以渔”这一有关儿童教育的成语。“渔”不仅是篮球技能，更是梦想的引领和成长的渴望。
首先，梦想面前，人人平等，有热爱可通山海。
大山的孩子因为物理阻隔，缺少在更广阔天地施展球技的机会，此次夏令营就是QQ星儿童奶粉为他们创造的机会之一。
孩子们走出大山，在专业教练的指导下，与全国其他热爱篮球的孩子们展开互动与角逐。夏令营精彩纷呈，除了篮球，也安排了其他丰富的课外活动，拓宽孩子们的眼界，激发他们的好奇和热爱。
其次，追寻梦想的路上，领路人有着特殊的重要性。
QQ星儿童奶粉夏令营有着极高的“含星量”，明星教练利用人气与影响力，为活动预热招募；无论是杨鸣教练的专业指导，还是王岚嵚的互动切磋，都帮助孩子们在更大的舞台施展技艺，向梦想更进一步。
最后，长期主义的公益创造深刻且真正有效的改变。
QQ星儿童奶粉的长期主义公益不仅体现在能力和精神的培养，更表现在身体成长的支持。QQ星儿童奶粉曾多次携手中国红十字基金会、凉山州红十字基金会向凉山地区儿童捐赠伊利QQ星榛高™儿童奶粉，为更多孩子们带来专业营养，助力他们健康成长。
如今，QQ星儿童奶粉的这一公益理念在近日发布的“伊利营养2030-大山雏鹰成长计划”行动中进一步得到印证。在这次行动中，QQ星儿童奶粉联合中国红十字基金会，向大凉山昭觉捐献价值50万元的QQ星儿童奶粉，用专业营养助力孩子们追求梦想。
此外，QQ星儿童奶粉还将在大凉山地区开展为期5年的“三位一体”公益行动。这场持续的公益行动围绕儿童营养教育、儿童营养干预、儿童营养科研展开，主要包括针对大凉山地区开展儿童营养教育，进行季度性公益捐赠，对儿童成长进行观察研究等，助力更多孩子的梦想成长。
俗话说“路遥知马力”，秉承长期主义的伊利QQ星儿童奶粉让受众感受到了其公益之“真”。其能够在信息海洋中成功建立心智，与其长期坚持密不可分。
如果用“时间”“精神”“能力”“物质”这一业界流行的标准给公益行动打分，QQ星儿童奶粉公益活动毫无失分项。
时间维度上，QQ星儿童奶粉做到了长时间、负责任的投入；精神维度上，帮助孩子们聚焦梦想；能力维度上，为他们的球技提升提供专业指导；物质维度上，为所有成长黄金期的孩子们供营养支持。
而根据公益互惠法则，QQ星儿童奶粉对公益的投入，也会助益品牌加深对用户需求的理解。从而使品牌变得更具人文情怀，产品更值得信赖，这是公益营销对品牌的反哺。
QQ星儿童奶粉的公益行动仍在路上，让我们持续关注！
以上就是雏鹰梦仍燃，QQ星儿童奶粉解锁公益营销真范本眼花缭乱的缭是什么意思的全部内容了，希望大家喜欢。