再来细品星巴克的中秋玉兔杯，借势营销就该这样做！胡凯莉凸点

中秋节作为一个影响力不亚于春节的节日

不仅拥有较高的话题度与关注度

而且是消费者集中消费的高峰期

这样的节日，对于品牌来说

无疑是借势营销的黄金期

因此，为了在中秋营销战役中抢占目标客户心智

品牌们标新立异，为业界上演众多优秀案例

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所以，今天小编就想和大家聊聊

爆款产品如何借势中秋节推出？！

借势中秋节

星巴克推出中秋玉兔杯

前年，在尝到了猫爪杯的甜头后，当时正值中秋热，星巴克就顺势推出共31款“兔子”的玉兔杯，9月3日开卖，提前一个月就在各大社交网站预热了。微博“中秋月兔杯” “中秋玉兔杯”两个话题的阅读量更是合计超一亿浏览量。

透明的双层玻璃杯，内层是粉色胖萌的立体兔子。在经历了猫爪杯的火爆热度，星爸爸又通过玉兔杯再次掀起一阵热潮！借势中秋节，以兔子作为主要元素，从立体和平面两个角度根据不同的场景，设计各种款式的杯子。

除了和猫爪杯的同款以外，其中有几款，也是萌化人的设计。比如兔子以立体设计的形式呈现；又或者是杯底的支撑以兔子腿的元素来设计，兔子尾巴延伸出的是杯柄，配上白色呈现的就是只萌萌的兔子形象。

品牌借势推出爆品

有哪些雷区不能犯

首先，品牌需要谨慎选择热点借势推出爆品。对于一些社会热点，虽然商家能通过借势营销获得不少的关注度，提高曝光率。但是对于一些比较负面、比较恶性的事件，商家最好从正能量的角度出发借势，甚至不要推出产品。不然一不小心，会给商家带来负面的影响。

其次，借势推出的爆品注意不要虚假宣传。在进行借势营销时，有些商家为了能吸引更多的顾客，难免会对新推出的产品、活动进行夸大甚至进行虚假宣传。实际上，这种方式会影响消费者对该品牌的信任，严重一些还会因为违法从而让该品牌被罚款。

比如在去年双11时，就有不少消费者反映宝洁这个品牌所举办的活动进行了虚假宣传。其没有兑现双十一送赠品的承诺，反而出现了空盒现象。最后，宝洁公司通过报纸向消费者道歉，并补发了赠品。

最后，敏感话题，谨慎宣传，谨慎借势推出爆品。有时，品牌如果在宣传营销时没有把握好尺度，从而推出爆款产品，商家就容易被“反噬”。营销不成，反而留下了黑历史。

比如前几年，唯品会因为在八一建军节当天以“扒衣见君节”为噱头来进行宣传。虽然在互联网上，“扒衣见君节”被一些网友使用，但作为亚文的词语，该口号并不适合商家公然使用并宣传。对于唯品会的这一广告，引起了不少网友的反感，连环球时报也下场进行了批评。最后，唯品会不得不在微博上进行公开道歉。

4个技巧助力爆款产品

借势中秋节推出

首先，品牌推出的爆款产品需要紧抓消费者内心，巧打感情牌。营销的关键点是是抓住消费者内心的潜在需求。对于中秋来说，消费者内心最大的需求是团圆，这时，品牌推出的爆款产品借势中秋营销就一定要紧扣团圆、圆满、思念等词，同时在视觉效果上也要充满家味和人情味。

其次，爆款产品节日促销要对细分消费者需求。不同消费者有着不同的消费需求和消费观念，对于品牌方来说，要借势中秋节推出爆款产品，需要把握好品牌大部分消费者来自哪些圈层，再针对不同层次的消费者去细分。

然后，就是爆款产品需要注重场景式体验，浓情中秋味。对于中秋来说，场景式体验也非常重要，除了新品品鉴会之外，组织一场亲子会或者是更有文化韵味的中秋雅集，可能效果更好一些。

最后，让产品成为内容本身。在中秋新品迭出的时代，想让你的新品突出重围，除了精美的外包装，更有效的是让产品成为内容本身，结合品牌自身优势与中秋时节，给产品外包装赋予一些中秋的走心文案，再加上海报、短视频等二次传播，让产品成为内容。

一个又一个优秀的案例告诉我们，借势节日推出爆款产品，不能死抓着节日概念不放。在结合自身品牌特性和产品卖点的同时，深刻理解目标人群的需求，传递品牌价值观，以此赢得用户口碑和信任，这样，品牌推出的爆品才会受到欢迎！

以上就是再来细品星巴克的中秋玉兔杯，借势营销就该这样做！胡凯莉凸点的全部内容了，希望大家喜欢。