虽然目前全国各地升温初见雏形，但电商市场已经迎来防晒用品的第一波小高峰。而在精致护肤的心智培育下，不少用户深刻体会到物理遮挡的重要作用，也就促进了防晒服的需求热度攀升。
1.8天卖出4000万+，这条防晒赛道竟然“大有钱景”参考近半个月的快手防晒服投放情况，能够直观看出整体处于波动增长的走势，并且三月开始，投放节奏开始加快。而整体的销售峰值，大部分集中于38节大促活动。
其中，作为防晒领域的“爱马仕”，品牌[蕉下]此次38节活动联动超头部主播推广，投放出涵盖外套、墨镜、口罩等多款防晒单品。
仅用8天时间拿下4000万+的销售额。再一次展现出强劲又稳定的品牌实力。
“防晒热”涌动并不是稍纵即逝的财富机遇，早在去年，[蕉下]就已化身防晒赛道里的头号玩家，向IPO全力冲刺。
安踏、李宁、优衣库等多个服饰品牌也都下场竞争，纷纷提速产品布局。
它们之所以积极主动抢滩市场，是因为都瞄准了这条赛道广阔的发展前景。因此推动着防晒服完成了功能性产品到独立类别的进化。
根据相关统计显示，2022年我国防晒服饰的总市场规模达到675亿元，更有甚者预测这一数字在2026年或达到958亿元。
再加上不断升级的技术研发和面料质量，以及居民消费水平的提高，练就了高价位防晒服势不可挡的气质。
不过，高价防晒服的出现，通常也离不开品牌自身的战略定位。
像[波司登]推出的防晒服系列，价格由200元到1000元不等，还曾因为千元防晒服引发争议，这一设定，正是适应了[波司登]往中高端市场融入的发展规划。
但是品牌的定价策略，也应遵循电商平台的特性而进行改变。根据飞瓜快数收录的数据显示，当前快手防晒服的主流价位在100-300元之间，占比达到79.72%。
哪怕是在专业领域已经大有名气的[蕉下]，此次活动的选品定价都只聚焦于100-200元，虽然它也开辟了千元高端产品线，但目前来看，没有着重营销的迹象。
并且对比品牌在其他平台的销量，其实千元防晒服远不及百元单品表现突出。
由此可见，高价市场的风起云涌并未直接影响到用户的消费行为，这仍是一个漫长的“用户驯养”过程。
2.受众精细化分类，将是品牌销量的取胜法宝？伴随着防晒服进入白热化竞争阶段，品牌势必要对受众群体进行精细化区分。
性别、年龄、职业、兴趣爱好等等都将成为品牌重点攻克的突破口。
例如，[罗蒙]开始挖掘男性消费者的防晒需求，将单价为45元的男女同款夏季防晒服，交由情感主播分销，最终收获单场销售额近百万。其中，男性购买比例达到45.35%。
快手中小商家@时尚哥男装~李杰则是将男士防晒与日常穿搭融合一体，推出四色夏款防晒西服。
根据该场直播用户反馈来看，求购防晒衣的弹幕出现次数较为频繁。
另外，儿童防晒也是一条近两年来风靡的细分人群路线。
像童装品牌[吖吖扣]与垂类主播合作，由此推动旗下一款平价儿童防晒外套打入“上沉市场”，二线城市消费者数量排名TOP3。
与此同时，还有品牌逐渐往用户的兴趣圈层延伸。原本主售钓鱼用品的[美人鱼]和[富源百川]，一致探索钓鱼环境下防晒服饰的场景化作用，只不过自播时讲解角度有所区别。
[美人鱼]主要突出赠品围脖，以及限时秒杀的优惠力度。
[富源百川]强调面对白天钓和夜钓不同情况下，防晒服的材质会起到什么样的防护效果，对比女性防晒化妆品，展示出衣服的性价比。
另外，近些年来流行的滑雪、冲浪、露营等小众户外运动，也为防晒衣划分人群定位提供了全新的营销环境。以儿童市场为例，可以考虑结合亲子露营的具体场景，增设功能性更强的防晒衣。
这也就对于品类创新有了更高的要求，根据市场需求强化研发实力，同时也要讲述好“产品故事”，赋予品牌附加价值。
最后，宏观来看，今年开始旅游业逐步复苏，或可为防晒衣的持续火爆添砖加瓦。据中国旅游研究院预计2023年国内旅游人数约45.5亿人次。
面对不断衍生的新机会，相信中国防晒衣的市场规模能做到持续扩大，赛道红利或许才刚刚开始。
总结虽然防晒衣在线上营销的心智基本普及，受众的接受程度也比从前提高不少，但对于防晒衣的价位、品控等方面，舆论仍然存在争议。并且各个品牌竞争同质化严重，卖点宣传都十分相近。
如何更大限度展示出品牌优势？对此，飞瓜提出三点建议。
突出多品类，同时注入相应的情感内涵。立足于防晒产品，然后向其他产品类别扩充，帮助消费者接受新产品，加强消费者的品牌认同；
避免重营销轻研发，宣传时用“平民视角”入手。在进行科技改进的同时，对消费者减少专业术语的表达，利用具体的使用场景或对比产生的效果，将静态防晒数值替换为动态画面；
明确用户定位，引起双方互动。假如品牌主攻Z世代，这个群体有较强的文化自信，且基本上为互联网原住民。此时，品牌可以打造国潮IP，或者鼓励用户二创文案/视频，通过用户创意打通品牌声量；
以上就是单日GMV近3000万，“防晒经济”成为品牌的爆款捷径？叔本华的书的全部内容了，希望大家喜欢。