立足“新时代父子关系”，海澜之家凭走心营销引起大众情感共雪纺衫配什么裤子

在父亲节这个向父亲表达爱与感激的日子里，每个人的爱意与情绪都一触即发。各大品牌也都使出浑身解数，以唤起消费者的情感共鸣，借父爱之势，获得更大限度的品牌曝光和消费者认同。

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▲数据来源-果集·西瓜微数

作为主打男性服饰市场的国民品牌，这个父亲节，海澜之家品牌让大家看到了一个不太一样的传播内容。

海澜之家品牌立足当下洞察新时代的父子关系，将#一起发光吧爸爸#作为主题，重磅出品了六大系列 29 张海报，全方位演绎了父子/女关系中的生活趣事、教育成长和陪伴关爱等等。

海澜之家品牌父亲节当天所发微博

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海报采用年轻人喜欢的插画形式，充满童真童趣，温暖且治愈。插画从多角度对新时代的父爱作出详尽解读，致敬每一位父亲，以及这背后每一个普通却闪闪发光的家庭。海澜之家品牌用走心却不沉重的内容，打破了大众的刻板印象，塑造更丰富平等的父子相处形式。

图片来源：海澜之家品牌官博

观察海澜之家品牌全部插画海报的文案，都采用了第一人称的方式，通过高颜值插画和洞察人心文案结合的方式，帮羞于表达的中国式父子/女说出了自己隐藏在心底的真心话。

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第一人称的文案，使消费者迅速进入“我”这个角色，代入感极强，使文案更生动更形象，消费者也更容易体验到品牌所表达的新时代父子关系，引发消费者的情感共鸣，更让消费者感受到了品牌的质感与温度，也有效的展现出品牌的价值观。

除了走心的插画海报，为了更好地阐释#一起发光吧爸爸#的主题概念和精神，海澜之家品牌还在其官博上线了一支父亲节视频。该视频讲述了父女一起登山拍照、父子一起玩游戏、打篮球的场景，再次表现出新时代父子关系的默契与平等，爸爸和孩子一起成长一起发光，品牌用自己的方式在致敬父爱感恩父亲。

图片来源：海澜之家品牌官博

为了让更多的消费者能在这个话题中找到代入感和参与感，海澜之家品牌在微博上发起了以#一起发光吧爸爸#为主题的活动，为品牌和用户搭建了一个共情感、参与感极强的沟通渠道。

图片来源：微博

海澜之家品牌在微博上发起了和父亲合拍征集活动，记录和父亲的闪光瞬间，为年轻人提供了一个释放情感的出口。在话题和福利的引导之下，网友们都纷纷留言参与分享，迅速扩大了活动的影响范围。

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观察每日变化趋势图我们可以看到，在海澜之家品牌上线父亲节营销活动之后，海澜之家品牌在微博上的声量得到增长，于 6 月 19 日达到峰值，网友们和海澜之家品牌的互动量也大大提高。

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除了海澜之家品牌官博自身大力宣传外，许多微博博主也都争先报道此活动，不少 KOL 自发了优质的微博内容，传递了品牌理念，不断引发共鸣，提升品牌声量，实现了品牌情感营销的有效传播。

发文博主Top10

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通过西瓜微数品牌舆情分析功能，小编发现，近 7 天微博上关于海澜之家品牌的总微博数为 922 条，微博总点赞数为 8185，预估阅读量为 1320.32 万。这些品牌相关微博进一步将话题推向新高潮，持续为品牌造势。

海澜之家品牌相关数据

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此外，海澜之家品牌还推出父亲节福利，全国门店在 6 月 15 日-19 日期间，购买 300 元立送 50 元，海澜之家品牌用实实在在的优惠活动来回馈用户，助力消费者用行动感恩父亲的同时，也为品牌提供了更加直接的营销链路，实现热度和销量双赢。

海澜之家品牌此次推出的一起发光吧爸爸的父亲节活动，以如朋友般的“新时代父子关系”为内容传播的情感支点，撬动了品牌与用户之间的互动，也将品牌形象深深植入到了用户的心智中。

同时，内容传播也为海澜之家品牌带来声量曝光和品牌增值，让用户看到了海澜之家不仅是个有温度、有质感的品牌，更是一个真正懂用户的品牌，助力提升品牌好感度和信任度。

注：以上数据来自【西瓜微数】的客观监测，部分数据或受限于监测机制，与实际数据相比可能有所偏差，结果仅供参考。

以上就是立足“新时代父子关系”，海澜之家凭走心营销引起大众情感共雪纺衫配什么裤子的全部内容了，希望大家喜欢。