作者 | 黄毅(公关界007主笔)
来源|公关界007(ID:PRCN007)
11月18日晚上8点,央视新闻xBOSS直聘联合打造的「“职”为你来」秋招专场直播,可谓亮点满满,看点十足。直播现场,总台主持人张斌、总台记者王冰冰携手格力、京东、肯德基、小鹏汽车、BOSS直聘等47家企业,为求职者提供了超过40000个岗位需求。同时,格力电器董事长董明珠、淘宝主播李佳琦、BOSS直聘创始人兼CEO赵鹏、脱口秀演员李诞、新晋制片人张萌、小鹏汽车董事长何小鹏等各个行业的企业大咖也来到直播间,共同为职场人打call。
应届毕业生的就业问题,是每一年社会关注的焦点。再加上今年更为严峻、复杂的就业形势,也让许多应届生更加焦虑。而这场「“职”为你来」秋招直播专场,因为贯穿3小时的求职技巧和就业干货,吸引了众多网友的关注,全网的累计观看人数更是突破2180万,也成为BOSS直聘营销的又一力作。
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而对于央视新闻来说,则是更具社会属性的媒体平台。特别是疫情期间,央视新闻一系列为湖北带货的直播活动,同样积累了非常多元化的粉丝群,因而更适合大众化的传播形式。所以,此次BOSS直聘联合央视新闻推出「“职”为你来」公益直播活动,便是希望借助央视新闻的群体影响力,帮助接近900万的应届毕业生解决就业问题,同时让品牌的价值理念得到更广泛性地传达。值得一提的是,这是BOSS直聘x央视新闻「“职”为你来」直播活动的第二场,今年5月的首场「“职”为你来」校园招聘专场,同样引发了广泛关注。我想,「“职”为你来」这个主题,可以成为BOSS直聘和央视新闻合作的一个IP,随着这样的直播活动一直办下去,BOSS直聘的品牌价值也会不断得到体现。
无论是和北京卫视打造的综艺《职场是个技术活》,还是和央视新闻共创的「“职”为你来」直播IP,在强强联合下,在主流媒体的赋能下,BOSS直聘将从更多维度触达用户,品牌形象也会有一次大幅度地提升。
同时,BOSS直聘创始人赵鹏也分享了自己的观点:“他在乎的真的是那张纸吗?我觉得这个背后可能代表了一个他对这个事的一个认知”,进一步肯定了学历的重要性,强调了学历代表一个人的学习能力和进阶能力。
这些,都彰显出BOSS直聘作为招聘平台的专业性。这种对于职场问题的探讨,同样延伸到了「“职”为你来」直播活动中。区别于常见的直播间,「“职”为你来」直播分为学生辩论、资深HR现场讨论及大佬主题演讲三部分,现场会围绕“刚毕业应该做大公司的‘螺丝钉’还是小公司的‘多面手’?”“找工作专业对口重不重要?”等应届生面对的核心问题进行剖析,职场大咖们也会从不同层次给出建议,从而强化品牌价值观和认知。
作为内容策划者,BOSS直聘在内容呈现上表现出了更多的能动性和灵活性,因而可以将品牌的营销目标嵌入到内容策划中,甚至是用量身定制的内容输出,让品牌诉求点得到更有效地输出。通过一系列的内容深度共创,BOSS直聘不仅彰显了在职场行业的专业性,“找工作,我要跟老板谈”的品牌心智也更加深入人心。
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中插、场景全方位多维度露出,
从营销细节打动用户
市场营销中有一个概念,叫“细节营销”,是指企业营销工作的每一细节设身处地为消费者着想,籍以最大限度满足其物质和精神需求的营销工作。如果说内容的策划和共创,保障了BOSS直聘作为招聘平台和用户之间的深度对话,完成了更高层面的价值输出,那么在一些更加细节层面的品牌露出,也就是中插广告、场景植入等方面,BOSS直聘则是通过细节凸显了品牌认识度。不同于其他节目中品牌和内容是脱节的、突兀的,BOSS直聘更像是节目的一份子,出现得毫无违和感,从而使品牌露出更加潜移默化。在《职场是个技术活》中,BOSS直聘提出的slogan“会跟老板谈,职场能翻盘”,显然是为节目量身定制,和整个节目的主旨相得益彰,也和求职者的心境相互映衬,能够引起更多观众的内心共鸣。在「“职”为你来」直播活动中,我们在现场很难看到关于BOSS直聘非常硬性的广告信息。“2020助力大学生就业公益行动”的字样,则传达出的是一种品牌温度,彰显出的是BOSS直聘的企业关怀。这样的场景布置不同于商业化的广告,让品牌价值的输出更加润物细无声。
常言道,细节决定成败。在营销中能够做到用心、精心、细心的BOSS直聘,相信已经用营销中带着温度的细节设计,感染到每一个用户,并构建起品牌触达用户的多元触点,夯实品牌在大众心目中的占位。
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以上就是与北京卫视搞综艺,和央视新闻玩直播,BOSS直聘不再“直男”了十一先生的全部内容了,希望大家喜欢。