在“万物皆媒”的时代，移动广告对于广告主、媒体、用户三方的重要意义越来越凸显。目前，程序化广告交易被认为是能够服务各方需求的较好模式。但市场数据显示，程序化交易仅占到展示广告市场规模的1%左右。这样的发展趋势显然远远没有达到各方的预期。
作为行业领先的广告交易服务平台，百度BES相关负责人在日前落幕的BES峰会上表示，期盼与合作伙伴并肩同行，共同拥抱程序化购买的未来。
在媒体资源稀有的时代，广告主只能通过有限的媒体平台进行原始广告投放，对于广告营销的效果不能获得及时的反馈。进入众媒时代，广告投放平台的选择增多，广告主需要将更多精力集中到如何实现利益最大化上来。在这样的移动营销需求下，以百度联盟、腾讯广点通等为代表的互联网巨头率先发力程序化广告交易，在过去的三、四年内取得了不俗成绩。
理想的程序化购买是包含DSP、SSP、AdExchange和DMP多平台的全方位布局。DSP、SSP是分别接收广告主和媒体需求的服务流平台，DMP是进行智能分析和处理的数据流平台，AdExchange则是广告交易的中心环节，也被称作是资源流平台。百度BES是百度联盟2013年推出的流量交易平台，加之百度DSP、SSP、DMP，已经构建起完整的程序化购买生态。
易观智库最新出炉的2015年移动AdExchange市场专题研究报告对于一个成功的广告交易体系应该具备的能力做了比较详尽的描述。研究显示，在资源整合、基础服务、标准化建设、品牌影响力等方面，百度联盟的BES服务都具有明显优势。
第三季度财报显示，作为技术驱动型企业，百度不断增加在技术研发上的投入。依托百度搜索、LBS、人工智能技术，百度可以说拥有几乎全国所有互联网用户的行为数据和消费习惯数据。而百度联盟的程序化购买能够通过完整的平台将资源整合起来，并面向全行业开放。在日前落幕的BES峰会上，相关负责人也公开表示，百度BES将开放超过50亿的流量资源进行程序化交易，包括Web、APP、视频三大平台，覆盖20个垂直行业，与近百万媒体合作；未来还将继续介入WIFI、OTT等更多资源。事实上，凭借强大的品牌号召力，百度的程序化购买也吸引了数十家第三方DSP、程序化创意、监测等合作伙伴的紧密合作。
除了全流量的资源开放和整合，百度联盟的程序化购买也正在埋头于标准化的建设。基于服务交易、连接需求的属性，程序化平台应该正确理解广告主和媒体的需求，标准化地表达，然后实现高效匹配与充分竞争和合理利用。百度BES经过数月改造，已经阶段性地提升各方需求表达标准化程度，并进一步刺激充分竞价，局部流量的变现能力已经提升了20%，甚至最高达到了90%。
易观智库的研究认为，未来的程序化交易会是横向和纵向维度并行发展的趋势。首先，移动端媒体的数量高速增长，广告交易平台需要将碎片化的媒体资源进行高效整合。同时，在不同的垂直行业，广告交易平台也需要提高用户的标签化管理和深层数据挖掘能力。在过去的近四个月内，百度联盟在中国移动开发者最密集的五大城市举办沙龙活动，吸引了众多APP媒体的关注和合作，也分别在游戏、图书、生活服务等10多个垂直领域探索移动广告营销和变现之道。
在迎接“令人期待”的移动广告未来的路上，除了互联网巨头的引领和带动作用，移动端媒体也需要充分利用自身流量优势，在完成自身变现的同时实现行业共赢，维护程序化交易生态的良性发展。
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