新浪科技讯 4月28日下午消息，2015全球移动互联网大会(GMIC)今日在北京召开。Global SalesEMEA创始人Abhay Singhal做了主旨演讲，他介绍了InMobi本土广告策略以及2015年的战略规划。
Abhay Singhal：一个成功的男人背后都有一个伟大的女人，以及一个成功的货币化、现金化战略背后都会有InMobi，请大家看一个短片。
这就是我们觉得移动广告的情况，用户他们到你的这一方来，要么就是来玩游戏，要么是看你有什么服务。有的时候他们什么都看不到，我们去了有了本土广告的发布，今年我想跟大家展示一下本土广告过去一年的一些成绩，也跟大家介绍一下广告策略怎么样能够成功。
本土广告比较重视的是用户的体验，是它现金化的一个核心，传统的横幅广告非常地无聊，而且也不能够达到本土广告的长度，InMobi要改变广告的情景，我们是要用本土广告。
什么是本土广告呢？如果你看一下左边的屏幕，它是技术新的界面，讲了不同的内容，你可以看到一个例子，就是广告出现在哪里，就是广告实际上是跟内容出现在同样的一个地方，InMobi运营着世界本土最大的广告平台，我们每个月都有大量的本土广告，比起一般的横幅广告，本土广告的可视率超过2.6倍，它的CTR也更高，变现率也是5到8倍，因为它把这个用户看作是中心。他们的广告展示的方式是客户所关注的方式。
有一些行业领袖已经开始进行本土广告，这是我们合作的方式，比如说一个信息的平台，我们有KK是韩国一个媒体的，他们都是用本土的广告平台来进行变现。我们再来看看一些最佳实践，有超过一百个应用，有超过十亿个本土广告是已经做出的成绩，大家可以看看我们的经验怎么样用于大家赚钱的能力，你广告一定要吸引顾客，有几点比较重要，有一点我们认为理所当然的，比如说一个论坛，你的字体应该是怎么样的？你的本土广告的字体应该跟你的内容的字体是一样的。而且用户要能够清晰地辨识哪些是内容？哪些是广告。同时字体要跟其他内容的字体是一样大，还有就是图像的大小尺寸也要跟你内容的图像大小在APP之内要吻合，同时这个广告部能够去阻碍用户体验，应该是用户用APP的时候能够很自然而然地看到这个广告。如果你看刚才那个界面的话，左边它其实是一个新闻方面的板块，但是中间有一个汽车的广告，它非常融洽地存在在那里。
我们再来看几个生活和娱乐方面的例子，生活和娱乐包含很多图像，用了很多图像，比如说看这个左边和中间这几乎全是图像组成的APP，无论是在书店还是其他的购物，还是其他的目的。就是图像占的比例很大，你怎么样构建这些图像和构建这些图像所在的模拟，这是很实际的问题，本土广告的平台我们可以教大家怎么样去做出好的本土广告，传统的广告是留出一定的空间，或者留一个位置，然后可以放文字，也可以放图像，或者放不同的颜色、不同的形状，在那个位置去把这个地方占掉。作为发行商你需要有自己的一套规则，你的广告的一个架构，当然你做本土广告做得好的时候，不仅能够改善用户体验，而且能够吸引更多的顾客。当然也有一定的成本，本土广告要在两方面做出妥协，一个方面是规模和定制化之间的妥协，另外一个是赚钱和体验方面的一个平衡，或者说妥协。很多人很熟悉这两方面的平衡，如果你要扩大规模，你就必须得要尽可能地标准化，但是如果你要想定制化的话，要在不同的广告商之间定制化，然后提供更好的体验的话，这里就要一个平衡，你到底是标准化还是个性化，还是定制化。
在你选合作伙伴的时候，在我看来有几点是大家需要注意的，你的合作伙伴要能够管理不同的资产，这是最大的一个问题。你跟广告商打交道，你必须要知道他们能够控制来自不同的广告商他们的资产，你怎么样管理资产，而且是在全球范围内管理资产作为一种解决方案。而且你的合作伙伴不能只依赖你的销售团队，你还需要进行一些编程化，你的合作伙伴也要实现这一点，还要在同一个APP之内对不同的情景去做定制化，比如说有一个部分是讲车的，你要跟车相关的一些内容，也许它全是图像，如果说有一个板块你这个内容本来都是图像为主的，那你在这个板块当中发布的广告业应该是这个图像为主的，应该和谐。当然没有一个一刀切的解决方案，无论是横幅广告还是用其他的形式，不能够说是一刀切，要具体问题具体分析。在右边你怎么样去选这个槽，这个广告槽应该是很容易被发现。你不能够说把它放在下拉的空间太靠下面，别人把这个鼠标拉了半天了，还是没有能够找到你广告的区间，那就会阻碍用户体验。所以说在广告方面你要考虑到科学，也要考虑到艺术。
InMobi我们公司非常自豪，我们为世界上很多的发行商提供了广告，我们给他们提供专业经验，当然我们在中国也有一些服务。
我再讲一下2015年，其实是我最喜欢的一个部分，我们2014年期待的是什么呢？在一年之前我的预测就是说横幅广告死掉了，现在是本土广告的时代，而且我们后来也实际地看到横幅广告它的收入下降，在中国也是同样。因此，我们就需要有一种新的解决方案，要有新的趋势，使得移动广告能够持续地产生收入。那么我们在2015年怎么样去营销？怎么样去做广告呢？我们也非常兴奋的，首先要使得这个视频广告本土化，比如说你现在已经合作的那些广告商，你提供平台他们提供广告，如果他们愿意在原有的广告区间、广告槽当中把内容改成视频化的话，那么就很好。各个国家不同，它的成本和收入也不同，大家可以计算视频广告如果一旦本土化的话，能够带来多大的收益。
另外一个令人激动的趋势，就是移动商务的发展，当然这不是一个新话题了，中国有很大的移动商务供应商，是通过移动设备来卖产品的，当这些移动商务者他们想要做广告的时候，他们的广告是什么样的呢？而且要给他们提供本土广告的体验，能否意识到这种广告它的潜力有多大？它其实看起来根本不像个广告，它就像是一个产品介绍的页面，它是完全定制化的，使得每一个客户他们都能够在页面上做他们想做的事情，你的每一个APP都可以变做一个购物的终端。
第三个趋势我们也很激动，就是编程，现在编程只是应用于横幅广告，那么本土广告现在还不能够进行编程，这是大多数的购买者他们的问题，因为购买者一般他们想要有编程得有程式化的东西，如果编程越来越大，这个程式化不太可能了，我们2015年InMobi也会利用这个趋势。
最后一点也很重要，就是赞助商的故事，我们都意识到在我们用移动的时候，我们都发现这个问题是越来越大、越来越复杂，我们不是开始搜索，我们是不想去搜索，我们想要内容自己呈现在我们面前，今天的移动广告会走向未来的内容营销，也许未来的发行商、未来的品牌他们都能够成为这个广告发行者。我的意思到底是什么呢？本土广告可视化更高，它能够带来更多的投资回报，而且本土广告也是可扩容的，所以很重要的就是大家要看一看目前世界上的本土广告的最佳实践，然后把它嵌入到自己的营销和赚钱的策略当中。
最后，我再提几点大家需要关注和小心的趋势，因为它们有的趋势已经开始起一些作用了。但是也许在很短的时间内，比如说1到3个月在中国市场就会变成现实，大家一定要很小心，怎么样用这些策略去帮自己赚钱。就是我刚才讲的那几个趋势，大家如果对于InMobi感兴趣，愿意跟我再进一步讨论的话，可以会后来找我。谢谢各位。
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