最近收到一份手机应用行业趋势绿皮书，长达60页的内容满满都是干货。一般行业都是白皮书，这个报告被称为“绿皮书”在于发布者是钟爱绿色的360公司。作为国内数一数二的应用分发老大，360手机助手通过后台所记录的各种数据，分析分析得出的结论还是很有说服力的。内容太长，读点颇多，我在这里提炼了十个移动互联网的变化，尤其是应用分发市场的变化，值得关注。
多份应用分发报告均指出，小米在机型排名中已经十分靠前。360绿皮书显示，小米占比仅次于三星和华为。三星正在受到国产手机挑战，比例开始萎缩；联想和酷派持续萎缩，酷派更是跌出第一阵营，与360战略合作或有机会扭转局势；HTC的用户使用率更是从2013年第四季度的5.8%迅速下滑至2014年第三季度的3.5%，遭遇滑铁卢。在终端层面，Android生态已形成中华米联的新格局。App开发者如果要走预装渠道，或者要做应用适配、调测，自然需要首先考虑这四大品牌。
安迪-比尔现象是PC时代的概念，意指Windows不断升级版本来消耗Intel提升的性能，用户不断换机却发现机器一直不够用。移动时代这个现象仍旧存在，App越来越臃肿，重度游戏、高清视频应用愈加流行，同时手机屏幕大小、屏幕显示能力、内存、CPU、摄像头也在大幅升级，比如2014 Q3四核手机的比例已经接近50%；5英寸以上大屏手机占比已接近36%。基于此我认为，未来App开发者不会在性能优化上耗费太多时间，而是将更多时间花在功能、交互、体验上。同时，高清摄像头、高水平屏幕给图像视频摄影类应用带来新的机遇。
绿皮书数据显示，在过去的四个季度中，中国移动互联网用户，女性比例从2013年第四季度的41%上涨至2014年第三季度的47%。应用开发者可更关注具有女性属性的自拍、购物、美容、分享类应用。其外在App的UI/UE设计上也可以更多兼顾女性用户，尊重她们的审美和习惯。
绿皮书显示，用户下载行为向手机端转移已成定局，2014 Q3移动应用下载手机端的比例首次超过PC端，达到51%。一方面在于WIFI和4G普及给移动下载带来方便；另一方面流量包月套餐等因素让流量成本下降，此前360手机助手还曾与运营商合作免流量下载。不论什么原因，结果都一样，未来采取PC下载再同步到手机上的做法只会越来越少，这是为什么豌豆荚日渐衰落，太依赖PC的缘故所致。基本可认为，未来的应用分发市场比拼的是移动端的渠道能力，数据线成为历史，未来的核心作用将是充电线。
绿皮书显示，移动搜索对用户越来越重要。从去年Q4到2014 Q3，用户搜索下载占比不断增长，尤其是今年Q3暑假带来大量主动搜索使得这一比例达到了35.2%。搜索意味着用户不会只看首页排行榜、分类目录导航，而是根据自己的需求，通过精确词、模糊词、类比词进行搜索找到应用下载。这有利于长尾应用的露出，避免App顶部效应太过明显，不过也需要开发者通过合理地选择名称、描述、类别、标签以对应用市场搜索功能更加友好，前提是要先了解每个市场的规则和变化。
统计数据显示，以周下载频率衡量用户的LTV（life timevalue），第2-3个月是最有价值的生命周期。用户非更新下载行为则在生命周期3个月之后开始递减，更新下载则到4个月以后才开始递减，但更新频率高于非更新下载。就是说，用户整体对一款App的关注，只在这个App发布的3个月之内。如果这三个月App下载没有起色，需要反思并调整产品本身和推广方式了。
从浏览到下载的转化率来看，用户对育儿和旅游的APP基本是来者不拒，用户对这些应用表现出非常谨慎的态度，在APP选择上宁可尝试一百也不放过一个。不过，用户愿意花时间尝试意味着需求并未得到很好的满足，并没有概念化的标志性应用存在，这两个类别还存在着产生明星应用的可能，创业者现在开发对应的应用也有很大几率被用户尝试。其他品类的应用要用户尝试是非常困难、需要付出更高成本的事情。
智能硬件App是用来与智能设备连接、操控和交互的支持类App。从数据看，这个类目下载量每周不到10万，远远低于其他类别的App。这与用户习惯有关，因为一般用户并不会通过应用市场下载，而是在购买硬件时根据指引到官网直接下载App。不过还是说明了智能硬件大受业内人士关注，却不受大众市场关注的事实。从各方出货量数据来看，超过10万的智能硬件单品也少得可怜，智能硬件离真正爆发还有一段距离，不过只是时间问题。
在线订餐、移动电商、移动旅游、匿名社交、网络电话、金融理财和重度手游，这几类应用表现都非常亮眼。一个是应用数量多，大部分都是2014年新进入的，目前基本还没有寡头。第二是应用下载量尚可，基本每周到超过50万次，不少在150万左右。可以看到，在线订餐、移动电商、移动旅游都可以被归到O2O领域，匿名社交陌陌已成为寡头（其实也算社交O2O，约约约），可见O2O大潮真的来了。网络电话2014微信电话本推出，会起到一个拉动作用。金融理财在2013年互联网金融大热之后2014年进入成熟期。重度游戏与手机性能、网络环境等是相辅相成的，《刀塔传奇》更是成为现象级手游，2015年这些个领域还会有明星爆出。
从此次入围360手机助手TOP 500的榜单可以发现，主流APP市场格局早在2012年就已形成，TOP5 00中68%的APP在2013年以前上线。早起的鸟儿有虫吃，任何市场都一样。现在已经过了移动互联网创业最佳时间窗口了。TOP 500的城市分布显示，北京占到四成，其次是上海和深圳；一线的广州市稍逊于杭州，二者为第二梯队，第三梯队则有厦门、成都、合肥。TOP级App越多的城市，意味着人才越多、资本越多，甚至还有用户属性、政策扶持各种因素有关系，因此如果要想创业做App，最佳选择自然是这些城市。更多广告行业观点请继续关注广告门户网。
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