作者 | Della
来源 | 顶尖广告
一树一树花开的春天到啦！
这个春天的新晋顶流，不仅有大熊猫“花花，还有姹紫嫣红的奶茶杯“花花”。
你敢相信，一朵鲜花+一个奶茶杯，竟然打出了春日营销的“王炸”？
01诗人有言，“春来无事，只为花忙”。
自古以来，鲜花就是春天的绝对主角，寄予着美好、浪漫、希望的意义，是春天的最佳代名词，成为品牌贩卖春天不可或缺的元素之一。
虽然年年岁岁花相似，但是品牌还是玩出来了新花样。
最近小红书上就刮起了一阵“DIY鲜花奶茶杯”风，玩法很简单：
自带一支鲜花，用两块买一个奶茶杯，店员就能帮忙制作鲜花奶茶杯，一朵行走的“奶茶花”就此诞生。
虽然创意很独特，但是不得不说，鲜花+奶茶杯的搭配出乎意料地好看。
透明的奶茶杯就像是一个随意移动的花瓶，不受地点限制。
带着鲜花奶茶杯出街，装点春日气息，让自己也成为春天的一份子，吸睛率和回头率爆棚。
据了解，起初仅仅是雪王承包浪漫，发挥极致性价比优势，让网友为之着迷。
而对于附近没有蜜雪冰城的网友来说，只能任意挑选奶茶店制作鲜花奶茶杯。
随着鲜花奶茶杯的爆火，品牌们纷纷加入了行列，一场关于鲜花杯的“争奇斗艳”就此展开。
蜜雪冰城鲜花杯不仅帮忙制作鲜花奶茶杯，在刚过不久的愚人节，蜜雪冰城还推出了消费满18元免费赠送鲜花奶茶杯的活动。
咱就是说，把“愚人”节过成了“愉人”节，爱唱“甜蜜蜜”的雪王果然是懂浪漫的！
COCO鲜花杯去年三八妇女节，COCO奶茶就曾为宣传樱花限定新品，推出了满38送鲜花杯的活动。
把鲜花别在奶茶杯上，搭配粉嫩的饮品配色，疯狂狙击少女心，就问这谁顶得住啊？！
当然，今年COCO也成为DIY鲜花杯的热门选手。
相对而言，星巴克的杯身比较矮小，鲜花杯的效果没有很惊艳。
没想到，“常胜将军”星巴克在这方面竟然输了！
沪上阿姨鲜花杯
和星巴克同理，有种鲜花溺水的既视感，整体不够美观。
古茗鲜花杯复古红月季在古茗带有磨砂质感的杯身映衬下，莫名有种“只可远观而不可亵玩焉”的高雅感。
个人认为瑞幸的奶茶杯最为惊艳，仿佛花生来就开在杯子里，让人一整个爱住。
到了茶百道，鲜花杯怎么还能“发光”？莫非又卷出了新高度？
透明的奶茶杯“开出”一朵朵绚丽丽的鲜花，拉满春日氛围感，席卷了整个奶茶界。
02除了我们熟知的奶茶品牌外，一些小众的地方奶茶店也紧跟热潮，推出了自制鲜花杯。
当深邃而神秘的克莱因蓝遇上蓝玫瑰，画面简直不要太梦幻。
值得一提的是，这家奶茶店还推出了线上点单的便捷方式，暖心照顾每一个“社恐”，再也不用担心开口询问的“尴尬”了。
越来越多的奶茶店陆续提供制作鲜花杯的服务，保不准杯子比奶茶还要畅销，似乎发现了新商机。
还有一些奶茶店以鲜花杯为卖点，结合插花手艺，将一杯奶茶打造成一束迷你而精致的小小捧花，备受消费者的喜爱。
和网友自发的鲜花杯不同，这些捧花式的奶茶同时兼具了实用和观赏的功能，喝完之后还能把花带回家里做装饰品，相当于用一份钱买到了两份惊喜，别提多诱人了。
不得不说，这届奶茶品牌已经卷“疯”了。
03为什么一朵鲜花和一个透明奶茶杯，就能撬动春日营销的“流量密码”？
在我看来，其爆火背后离不开以下这些因素影响：
1、消费者苦变粉营销久矣星巴克春日限定樱花杯出圈，一定程度上带火了“粉色经济”。
霎时间，各种樱花、桃花限定新品层出不穷，品牌们纷纷变“粉”，试图以粉嫩浪漫的视觉设计俘获消费者的芳心。
随之而来的却是消费者产生严重的审美疲劳，品牌几年如一日的“变粉换装”缺乏营销新意，逐渐沦为千篇一律，难以再触动消费者的心智。
在奶茶店制作鲜花杯，既打破了大众对奶茶的固有认知，又为春日营销提供了新的玩法，给消费者带来耳目一新的新鲜感。
2、品牌和消费者的双向奔赴越来越多的事实证明，品牌利用好用户生产的UGC内容，往往能收获意想不到的传播效果。
网友提供idea，奶茶店执行，最终才有了“奶茶鲜花杯”出圈的美谈。
就品牌而言，充分尊重消费者的意愿，提供额外的服务，一方面能迎合消费者的需求，和消费者玩在一起，拉近彼此间的距离；
另一方面奶茶门店制作鲜花杯耗费时间短，操作简单，能以低成本撬动高流量。
在消费者纷纷自发分享社媒平台的路径中，实现了品牌曝光，进一步扩大品牌声量。
对于消费来说，自己的创意得到认可，品牌服务意识周到，自然会提高对品牌的好感度。
所当奶茶品牌正为如何“贩卖春天”而发愁时，加入这场“鲜花杯”比美何乐而不为呢？