作者 | Della
来源 | 顶尖广告
用一句话精准形容当代打工人的生活，我想没有比“早C（Coffee）晚A（Alcohol）”更合适的了。
虽然看起来小资又精致，但是多少囊中羞涩如我一般的人，早八是靠全家、麦当劳、肯德基咖啡续命的。
万万没想到，有朝一日这种生活竟然变成了“人上人”？
最近一则热搜，让爱喝咖啡和不爱喝咖啡的人都被内涵了。
事情是这样的，一位网友投稿称在肯德基用餐时，碰到了两个用搅拌棒当吸管喝咖啡的顾客，像极了没见过世面、没进过“高档场所”的“乡下人”。
图源：微博为了曝光这种“奇葩”的行为，爆料者没有采取匿名，十分理所当然。
没喝过肯德基咖啡，就是“乡下人”？
这位网友下结论的依据，竟然是不会使用肯德基的咖啡搅拌棒。。。。。。。
emm，暂且不谈爆料者莫名其妙的优越感让人不适，我想问不会用搅拌棒和乡下人这两者之间，有半毛钱关系？
表面上看似是嘲笑不会用吸管喝咖啡，实际上则是赤裸裸歧视外来人。
可以说，这一根搅拌棒撬开了“城乡歧视”的小缺口。
不过，投稿者的这番操作非但没有引起网友的共鸣，反而彻底引发了众怒。
不得不说，群众的眼睛总是雪亮的。
估计肯德基也没想到，上热搜不是因为疯四文案，也不是因为推新品，而是因为一根搅拌棒。
其实早在几年前，肯德基就专门科普过搅拌棒的用途。
不怪大家搅拌棒和吸管傻傻分不清，它俩本来就可以一物两用。
也就是说，那两位顾客的使用方式是正确的，契合肯德基最初的设计理念。
虽然这个科普被网友大力转发澄清，但是肯德基依旧不可避免地卷入了舆论的中心。
事关爆料者把肯德基形容为“高档场所”，网友针对这个说辞疯狂开麦，引发了一阵热议。
“肯德基高档？”大家表示先笑为敬。
有网友把肯德基和华莱士、沙县小吃相提并论。
还有沙雕网友玩梗，“肯德基哪有kfc高级？”
“喝office和excel的人说什么了？”
一时间，肯德基沦为网友的情绪宣泄场，岂是一个惨字了得？
严重怀疑投稿者是肯德基的“黑子”，把肯德基推向了风口浪尖。
众所周知，肯德基在刚进来中国的时候，品牌定位的确是走高端的餐饮路线。
但是后来的事大家也知道了，高端化失败，肯德基主打物美价廉的快餐性价比。
尤其这几年不断“入乡随俗”，推出各种本土风味小吃，可以说接地气到不能再接地气，丝毫不会让人把肯德基和“高档场所”联系在一起。
尽管每周四大家例行发疯，到处“乞讨”v50，也是出于玩梗娱乐和社交乐趣，并不代表消费者缺乏购买力。
再者，你见过哪家高档餐馆只用50块就能让人果腹？
结合互联网的传播语境以及出圈爆款规律来看，这个同时兼具笑点和冲突看点的热搜，更像是一场别有用心的话题策划。
在网友的阵阵嘲笑声中，肯德基无辜躺枪，加深低端的品牌认知，负面化舆论无疑导致品牌形象受损。
只有肯德基受伤的世界达成了。
没吃过肯德基，不会用吸管被嘲“乡下人”。
全网痛骂的“肯德基事件”，不禁让人联想到打工人小张的爆火。
2023年前，从未有人想过城市生活中大家习以为常的小事，竟然能成就一位百万流量级别的网红达人。
“不是所有人都出生在大城市，想给部分年轻人一点经验。”
本着善意分享的出发点，打工人小张打造了一本极具实用性的“城市生活指南”，手把手教大家如何坐飞机、如何坐高铁、如何坐地铁公交、如何看医生、如何点咖啡......
凭借着接地气的生活经验科普，打工人小张消弭了初入社会和城市生活人群的恐惧感和距离感，被网友称赞为暖心的“引路人”。
打工人小张走红的同时，也让一个容易被遗忘的群体走进大众的视野。
原来在热衷追捧“高智”人设的互联网之外，仍然有一大批游离在城市生活的边缘人群。
他们会为融入城市生活而局促不安，为许许多多的第一次而慌慌张张。
正如打工人小张的简介所言，“谁都不是生下来就吃过鱼子酱的”。
即使是真的没吃过肯德基，把搅拌棒当吸管，那又如何呢？
肯德基不是代表身份高贵或卑贱的符号标签，只是一个提供美食的餐馆，仅此而已。
用不着神化，也不必丑化。
作为一名消费者，只要在法律允许的范围内，如何使用产品或品牌服务，说到底都“雨你我无瓜”。
更无从谈起拥有优越感了。