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抖音避坑指南01 | 4大直播间高频违规解读我们的故事爱就爱的值得

   日期:2023-10-30     作者:浪姐    浏览:50    评论:0    
核心提示:加入粉丝团赠送运费险因为口罩原因后期会调价原价199,现在只要99这些都属于直播诱导话术,目的为提高直播间互动和转化,很多无意识的违规诱导话术,极其容易导致包括但不限于封禁开播权限、关停商品分享功能、

加入粉丝团赠送运费险

因为口罩原因后期会调价
原价199,现在只要99

这些都属于直播诱导话术,目的为提高直播间互动和转化,很多无意识的违规诱导话术,极其容易导致包括但不限于封禁开播权限、关停商品分享功能、扣除用户信用分、扣除保证金等处罚。
很多店铺和主播甚至不知道违规点到底在哪里,浪姐整理了直播间4大类高频违规情况和解决方案,你踩过哪些坑?

店铺及商品类违规点

发货及物流相关

发货超时

揽件超时

虚假发货

面对发货及物流违规情况,一方面要求运营在大促期间做好库存管理和快递管理。另一方面在促销期间需要正确预估实际发货时间,物流与信息流保持一致。同时快递公司/物流单号正确填写(建议使用电子面单)。

重新经营封禁商品

重新经营店铺中已封禁商品(因三率表现不佳等情况)

全平台劣质商品的同款/同类商品

面对该问题,需要实时关注平台通知及审核结果,对已封禁商品杜绝任何形式的重复上架。

类目错放

定准类目商品发布到非定准类目下

需要资质商品发布到不需要资质的类目下

虚假发货

针对这一情况,要坚持无入驻不发品,杜绝任何形式的绕审行为。

内容类

蹭热点

借助疫情营销

以疫情为由进行饥饿营销、价格策略、福利虚假宣传

应该客观描述疫情对物流的影响,不借助疫情这种热点营销。话术示例:因为疫情原因物流受到影响,请拍下的宝们能耐心等待。

价格虚假

宣传售价与实际价格不符

宣传低价高邮类商品

虚假优惠折价

解决方案:对商品打折前价格(包括但不限于第三平台的成交价、吊牌价、建议零售价等推广时所宣称的商品价格)进行说明,可在商品详情页或直播间进行展示说明,以避免对消费者造成误导。

虚构原价

同一款商品在某第三方平台售卖98元,在本平台以89元价格售卖,宣传“原价为98元”

入驻平台才3天,第一天卖120元,只买了一单,第二天卖10元,买了5单,为提升销量降价至89元售卖,宣传“原价为120元”

厂家指导价为200元,商品发布划线价格为240元,售卖价格为200元,宣传“原价240元”。

*官方定义:“原价”是指商品或服务在推广时前7日内在本交易场所成交的有交易票据的最低交易价格。1.如前7日内没有交易,以本次推广前最后一次交易价作为原价。2.商品历史无成交记录的,不得以原价进行价格宣传。解决方案:1.尽量避免使用“原价”字眼进行宣传。2.在第三方平台的成交价、吊牌价、建议零售价、厂商指导价等均不可以作为“原价”进行宣传,创作者宣传“商品曾经售价”的,可在符合事实的前提下使用“划线价”代替“原价”,以避免对消费者造成误导。

使用广告法禁用词

滥用极限用语和夸大对比的

“最”类禁用词:最佳、最具、最优、最大、最大程度、最奢侈、最低价、最便宜、最流行、最受欢迎、最先进、最新、最先进加工工艺等

滥用权威性和资质类表述

“级”或“极”类禁用词:全球级、宇宙级、世界级、极品、极致、顶级、顶尖、尖端、顶级工艺、顶级享受、终极等

绝对化用语

毛衣绝对不起球、终生穿不坏、绝对摔不烂等

与品牌相关

领袖品牌、世界领先、缔造者、至尊、巅峰等

解决方案:1.规避极限词、谐音词、变形词等。2.部分类目商品,可宣传其造型寓意(如珠宝、家居类貔貅),但不可宣传商品具有的寓意功效(如招财、辟邪)。*无论是在口播、背景板、视频字幕、购物车/视频标题,还是商品详情页等宣传场景,都不可以使用广告禁用词。

诱导互动

在直播间宣传,下单购买商品后,需要在直播间停留5分钟,并评论已购买才能获得48小时发货权限

评论关键词,安排优先发货

加入粉丝团赠送运费险

核心:引导互动,需要能使买家切实兑现相应权益。示例:1.加入粉丝团,拍下后额外赠送礼品2.引导发自己尺码,等上链接时候根据大家尺码调整库存(例如@安踏 直播间)

3.拍下后在直播间评论“已拍下”,额外赠送礼品

数据来源:热浪数据

引导私下交易

后台私信主播

有什么问题加我们地球(即QQ)

背景板、装饰物、手牌等场景中放置平台以外的联系方式(二维码)

解决方案:1.杜绝在任何场景中出现平台外联系方式2.详细描述去私信、有问题后台联系客服不管是做内容还是做直播,入局第一步是了解平台规则,爆单直播间与“人”、“货"、”场“ 等要素皆息息相关,关注热浪洞察,持续学习直播爆单干货。
原文链接:http://www.souke.org/news/show-233309.html,转载和复制请保留此链接。
以上就是关于抖音避坑指南01 | 4大直播间高频违规解读我们的故事爱就爱的值得全部的内容,关注我们,带您了解更多相关内容。
 
标签: 商品 原价 平台
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