美妆零售商杀入朋友圈推广 丝芙兰首战

今日（9月6日）晨间8时，美妆实体零售商丝芙兰（SEPHORA）在微信朋友圈发布广告，帅哥美女和毛绒绒泰迪熊一起叫你起床。据了解，丝芙兰也是第一家在朋友圈发布广告的美妆零售商。有业内人士在其下评价到，这条广告“定位颇准”。

点开详情，会有一只敷着面膜的泰迪熊出现在手机屏幕上，萌萌地要给你一个“膜力Call”。“敷上面膜美起来，和我一起high起来！”、“漂亮的都起床敷面膜了，丑的还在睡”、“起来起来，和我一起，打开美力”，宣传自有品牌面膜的同时，丝芙兰似乎也配合发布时间传播了一种新的生活方式，即用面膜打开美力，开启新的一天。

据悉，从2015年初开始，以HTML5形式推送的广告就开始在腾讯朋友圈出现，宝马、可口可乐、vivo智能手机成为微信广告的第一批客户。“它不孔不入，你无处可藏。不是它可恶，而是它不懂你。我们试图，做些改变”，“微信团队”官方账号这样向用户解释朋友圈广告。

与此同时，以迪奥为首的美妆日化品牌也嗅到这种全新营销模式的热度，迪奥、海飞丝、奥妙、欧莱雅、立白、兰芝等中外大牌陆续在腾讯朋友圈推送了自己的广告。虽然转化率尚未可知，但传播效应不容质疑，每次此类广告的发布都能在朋友圈里引起广泛讨论。

另外，据8月12日晚腾讯发布的二季度财报显示，腾讯微信效果广告收入同比增长196%至20.57亿元，主要受惠于移动端社交网络效果广告的收入增加。此外，微信和WeChat的合并月活跃账户数首次突破6亿，公司二季度总收入同比增19%至234.29亿元，其中当季网络广告业务收入同比增长97%至40.73亿元。

有消息称，目前腾讯微信朋友圈广告的投放门槛是500万元人民币。

在肯定这一营销形式的同时，有业内人士也对此表达了担忧。互联网分析人士信海光认为，微信投放广告不可避免，但“希望微信能权衡长远利益与短期利益，以用户利益为重，以用户利益为先，否则长期下去就会对微信本身产生负面影响。”

这意味着腾讯微信在选择广告客户时，要站在一般用户视角权衡品牌定位和广告内容是否恰当合适，同时也提醒品牌方抓准用户需求，提供相对“高大上”的情感体验和积极正面的交互体验，否则，微信一般用户会产生“被打扰”的恶感。就以上几点来说，立白的六一“亲情牌”、迪奥的“高大上”全英文案比较成功，而海飞丝的“不屑”广告则被网友认为“太low”。

另外，有业内人士分析到，微信朋友圈广告可能是继电视剧植入后的下一个营销热点。据市场调研机构eMarketer发布的报告显示，2016年，全球移动广告收入将达1013.7亿美元，超过所有数字广告收入的50%。

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