疫情之下，今年的冬天似乎格外漫长和寒冷，不仅是体感上的失温，更是心灵上的孤寂。
当戴口罩、保持社交安全距离成为常态，有没有一种可能，让人们隔着距离也能感受到彼此的温暖？
最近，美的就做了一次这样的尝试，在新春之际发起了一场“温暖到站”的社会实践，用一个避风的公交站供等车的行人避寒。
也许身体暖了，心也会跟着暖一点。
一个“神奇”的车站消融寒冬传递温暖品牌营销的关键在于找到消费者的痛点，并提供行之有效的解决方案。
对于经常需要坐公交车的人来说，最痛苦的莫过于在寒冷的冬天等公交，站在站台寒风刺骨却迟迟等不到车来，这样的经历别提有多心酸。
要是有一个温暖的车站，就能让人免受寒冷之苦，但却很少有家电品牌会想到将空调搬到室外。
美的打破传统营销思维，从产品核心功能点出发，以“温暖”为切入点，在户外改造了一个可以制暖的公交站，让行人在等公交的时候也能感受温暖。
在北京的某个街头，路过的行人会发现有一个可以避风的公交站，没有工作人员介绍，也没有语音提醒，一句暖心标语“愿此冬无风，天冷了 进来坐坐”直抵人心。
而到了晚上，橙色的灯光如同熊熊燃烧的火苗，在黑夜中闪耀。
这个神奇的车站帮助人们消融寒冬，给等车的人提供温暖。
一次充满互动感的尝试拉近人与人之间的距离疫情带来的人情味与烟火气的缺失，使得年味也变得冷清了不少，人与人之间的距离，更不得不比以往更远。
美的洞察到，温暖已经不再是身体上的需求，更是心灵的期待。
因此，美的没有把公交站打造为一个单纯避风的地方，而是在长椅两端装置了感应开关，当两个陌生人同时坐下，站内的空调便自动开始制暖。
这种新颖的感应装置充满趣味性和互动性，更无形中拉近了人与人之间的距离。
于是我们可以看到，在等车间隙有一幕幕有爱的故事发生：
职场社畜做惯了孤独的行者，也能在这里获得同类的认可；
建造这座城市的，从来不算外乡人；
八岁的和八十岁，也有共同话题；
互不相识的路人，有了相识的机会；
有相同爱好的阿姨，在公交站内也能跳起广场舞。
短片结尾的文案：「心若温暖，何必因距离见外」更是点睛之笔，它道出了距离并不会导致疏离，只要心是暖的，没有一场寒冬不能被消融。
美的设置这个暖心装置的出发点，是打破社交尴尬，让人与人之间实现“破冰”，让路过的行人即使隔着距离，也能将温暖传递，融化冬天和人心的寒冬。
冬天再冷，人心却是暖的，美的借助一个互动装置，让暖意在人与人之间流转。
一场大胆的社会实践埋下一颗温暖的种子在消费升级的情况下，消费者的要求越来越高，直接阐述产品的功能卖点难以吸引他们，年轻人的消费观正从原来的产品观偏向情感与精神价值的消费。
正如营销大师菲利普.科特勒在《营销革命3.0》中所说，当营销进入3.0时代，与1.0、2.0将消费者视为被动营销对象不同，是价值驱动营销时代的兴起。
而公益营销无疑是一把利器，越来越多品牌加入到公益营销的浪潮。如腾讯的“1元购画”和中国银联的诗歌POS机活动都取得了刷屏效果。
对于品牌来说，公益营销要想实现破圈，底层逻辑是把社会痛点，用品牌语言翻译给用户，促成用户与公益的连结。
诚然，美的这条公益短片是我看过颇为暖心的一条。它以社会痛点为切入点，将公益广告变为公益的产品解决方案，用制暖空调为等车的人提供温暖。
“无风感”是美的空调首创的产品功能，为了更直观呈现无风的价值，美的选择通过社会实践和暖心视频，让领鲜者Pro柜机「无风感」的产品卖点自然流露，成功打入消费者心智。
更重要的是，它在消费者心中埋下了一颗温暖的种子，拉近了口罩下人们的距离。
视频中的他们在坐下等车的时候会嘘寒问暖，离别时会挥手道别，这便是这个制暖车站的意义所在。
当科技被赋予了善意，公益才不会只停留在传播和关注，而是真正创造公益实效，推动社会发展。美的正是以实际行动践行「科技向善」的原则。
写在最后在传统刻板的印象中，公益营销总是给人枯燥无味的感觉，与有趣、好玩等名词沾不上边。
但美的这次的公益尝试，润物细无声地打了一波感情牌，将公益营销玩出了高级感！