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世界那么大 凭啥移动设备将主宰广告界?

   日期:2023-11-12     浏览:49    评论:0    
核心提示:手机多年来都被广告界认为金玉其外——一方面大家认为移动平台在吸引公众、甚至消费公众注意力方面具有无限潜力,而事实却总是令人失望。广告销售及评估部门也准备不足—&

  手机多年来都被广告界认为金玉其外——一方面大家认为移动平台在吸引公众、甚至消费公众注意力方面具有无限潜力,而事实却总是令人失望。广告销售及评估部门也准备不足——他们没有充分地认识到,人与手机如今是如何地形影不离。当今社会,面对诸多本地化、互动性强、位置化服务的广告推陈出新时,手机广告是否能有望击败其它媒介?

  “移动设备终将成为主导屏,”旧金山广告公司Back Street Advertising 创意总监 Bob Dorfman预测道:“我猜是十年以内。”

  转机似乎正在有条不紊地上演。Facebook与Twitter的移动广告势头正猛,每季度达到两位数增长。同时投放手机广告的程序也愈发简单。Facebook今日将发布Atlas,这款程序将帮助营销商在手机、平板电脑、以及电脑上监测广告效果。本周尼尔森也将向各大电视网络公司公布新的监测工具,该工具可以将移动设备收视率与电视机收视率相结合。Google也将针对移动设备推出大量的广告机会。

  “如果所有客户都在重复去年的计划,那么你也只能做一点点细微的改变,”360i CEO,Sarah Hofstetter说:“最终还得预算说了算。”

  Hofstetter最近成功说服客户Red Roof Inn在近几个月内投放移动视频广告。看到其广告效果甚佳,这家连锁酒店又在第四季将其移动广告支出提高了25%。

  “2012年,我们想,‘是时候关注移动市场了,’”Red Roof Inn数码总监Kevin School 说:“去年,我们想‘也许注意力应该更集中一点’,而2014年的想法是‘移动广告必须是我们营销计划中更大的一部分’”。

  同时,四大广播电视网的收视率也在被不断蚕食。根据HIS公司的报告称,去年,有线电视及卫星电视的用户数量首度较前一年有所减少 。而电视业务的困境已然是残酷的事实,以及昨日旧闻。

  “越来越多的新生代不仅偏好点播节目,还需要这些节目适合在任何平台上观看,”对Y时代新人颇有研究的研究专家Jason Dorsey指出:“如果依此你认为他们不看电视就过于天真了,但他们收看节目的方式绝对不是通过电视。”

  由于ESPN的大部分节目都仅限直播观看,使得ESPN处于竞争优势。但这家有线网络四月份公布的报告显示,许多观众都是通过手机、平板电脑观看直播,这一比例在八月份达到了57%的最高值。为了巩固消费者和广告商,ESPN正在加强手机高清直播服务。

  “我们会向广告公司确认,他们的创意人员有能力在所有的屏幕上施展才华,”分管全球数字销售,ESPN副总裁Zach Chapman说:“在九成的时间里,我们的消费者都不会站在72英寸的屏幕前。”

  更多的代理商及品牌终于意识到,小屏幕对于消费者来说也很合适。YP (前称Yellow Pages)公司全国市场部高级副总裁Luke Edson这样说:“出版商、代理商、以及品牌公司终将转向手机市场。他们别无选择。”

  同时,波士顿SapientNitro数码广告公司,移动业务副总裁David Hewitt预测,未来某日,他们的业务就像如今的手机屏幕一样,还将拓展至加入物联网的汽车、以及各种器具上等等。“本质上来说,可移动化才是广告业的未来。”

Tags:行业新闻

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