许多手机用户，对使用各类APP过程中出现的广告，表现出了越来越浓厚的“兴趣”。很多时候，对于移动广告，用户不再像曾经那般自动忽视甚至感到讨厌。有APP开发者坦言：“在接收到的用户反馈中，不少广告都是用户认为比较感兴趣的，或者是恰好需要的。不像过去，很多广告都与用户无关，而且还特别影响使用体验。”
APP开发者所反映的问题，只是当下移动广告市场上的一个缩影。曾经手机用户忽略甚至抵触的广告，正在对用户需求形成越来越大的价值。而用户对于移动广告，也越来越宽容和大度。
广告出现伊始，由于受众可接触的信息匮乏，广告对于受众来说还是香饽饽。而随着报纸、电视、广播等信息传播渠道越来越广泛和多元，尤其是进入到互联网时代之后，受众越来越容易遭遇到信息干扰的问题。当移动互联网将受众带入信息大爆炸的时代之后，受众选择性地忽略广告逐渐成为普遍现象。根据eMarketer的数据显示，2014年中国移动互联网广告市场规模已经达到了73.6亿美元。如此庞大的移动广告交易市场，如何管理好信息的投放，让用户体验变得更优化成为重要命题。
美国的一项针对广告市场调查情况显示，广告投放失败，83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。广告市场面临的挑战越来越大，精准化推送广告越来越成移动广告投放的主流。
相关信息显示，在移动端百度联盟合作APP数量已突破5万家。依托百度移动联盟的程序化购买机制，APP可以非常省心地寻找到用户喜欢的广告主，同时还可以为用户提供体验性更强的原生广告。有人称原生广告是一种“广告即内容”的消费。相比传统广告，原生广告在形式、内容和互动元素上都具有更好的用户体验。百度移动联盟则一直在为移动用户提供更优质的体验而不断革新技术。
据悉，百度移动联盟的程序化机制主要包括了DSP(需求方平台)、BES(流量交易平台)、SSP(媒体服务平台)等环节。DSP平台可以帮助广告主设置目标受众和投放标准，SSP平台可以帮助媒体平台可以最大化地填充闲置广告位，而BES平台则可以将广告主与媒体的需求进行高质量的对接。此外，百度移动联盟强大的DMP(数据管理平台)，可实现广告投放过程更加精细化，使广告能够最大限度接触目标受众。这正是当下APP用户能够接受广告并产生购买行为的主要原因。
目前，不少APP通过百度移动联盟的程序化购买机制，实现了在不牺牲用户体验的同时，移动广告填充率从不足60%升至95%以上，eCPM(每千次展现收入)也获得稳步提升。
综上所述，手机广告正在逐渐获得用户的认可。这一趋势对于APP开发者而言，充满机遇与挑战。为了让更多开发者能够更好更快地实现广告变现加速发展，百度移动联盟今年推出了一系列政策支持开发者。这其中即包括了百度移动联盟已经推出的政策、资源、百度联盟生态开放云技术及生态联盟贷、基金联盟六大政策。同时，百度移动联盟还将向联盟伙伴提供100%分成+最高至50%激励分成+最高至50%JBP联合成长计划分成+联盟积分的移动端合作分成。
随着广告平台与开发者的不断革新、求变，未来将通过对广告形态、传播形式的不断迭代，真正发挥广告的根本作用，让用户能够借助广告提升生活品质，获得更好的移动互联网体验。
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