作者 | Della
来源 | 顶尖广告
回顾今年的520，秀恩爱不再成为主流。
这厢“恋爱，狗都不谈”反骨文案刷屏出圈，那厢肯德基已经把六一营销安排上了，抢尽节日风头。
六一还没到，一群成年人已经对肯德基的儿童套餐下手了，提前为六一备好了礼物。
继去年捧红爆火全网的顶流可达鸭后，今年肯德基还能续写营销神话吗？
今年，肯德基的六一玩具属于是上线即爆，登顶热搜榜。
和往年相似，依然是携手经典的童年IP进行联名，这次的合作对象是三丽鸥。
一共上线了五款联名玩具，分别是：
凯蒂猫潜艇风扇少女心满满
吹的风都是甜的
喝白开水
都快乐了起来
装得下小日常
也装得下公主“小脾气”
疯狂扭动
准备过夏天
所谓旅行
就是换个地方睡大觉
五款玩具都是选自三丽鸥大家族的人气角色，自带话题热度加持。
尤其是玉桂狗，拿手绝活是大大的耳朵吧嗒吧嗒在天上飞，是去年日本三丽鸥明星人气评选冠军，也是这次呼声最高的玩具。
有意思的是，去年可达鸭打败了皮卡丘，今年布丁狗同样战胜了玉桂狗。
严重怀疑这是肯德基的小心思，因为布丁狗的身上明显有着可达鸭的痕迹。
试问，谁能抵挡得住一只自带魔性BGM，舞动起来duang~duang~的布丁狗呢？
像极了柯基肥肥嘟嘟的大屁股左摇右晃，迎面就是可爱暴击！
就连麦门门徒也被布丁狗圈粉，直接原地背叛麦当劳。
不得不说，肯德基果然是懂六一的，建议改名顶流制造机。
布丁狗成新晋顶流，一“狗”难求。
网友对布丁狗的渴望，即便是掏空钱包也在所不惜，拉动了肯德基儿童节套餐的销量。
对于当代网友来说，布丁狗在手，流量我有，花式整活永远不会缺席。
有的直接复制可达鸭举牌子，让布丁狗说出自己的心声。
在这混乱的战场，雪王也难逃一劫。三个大喇叭齐聚比拼，究竟谁能称霸广场舞？
即使是布丁狗独舞，也同样很有看头。
网友仿佛化身福尔摩斯，微小的细节也不放过，泰可爱辣。
怎么能少得了“凡尔赛”炫富的环节呢？
有的人一只狗都抢不到，而有人的布丁狗都能凑一桌麻将了，默默留下羡慕的泪水。
还有的网友，已经不满足于简单的整活，秉承着自己动手丰衣足食的原则，开启了创意手工改造大赛。
发光布丁狗，在线蹦迪，做黑夜中最靓的崽。
三档手控灯光，任君选择。
终极豪华版，集拍拍灯、常亮和变档于一体，玩具秒变装饰品。
围观其他款六一玩具，同样也掀起了一阵DIY改造热。
网友担忧大耳狗椰子水壶材质不符合食用标准，为了不沦为“无用的美丽之物”，网友绞尽脑汁展开“拯救”。
目前看到最受欢迎的是改造成洗手液，美观又实用。
手艺灵巧的网友，还可以编成手挎包，变身时尚单品，将高颜值体现得淋漓尽致。
而蛋黄哥手提箱由于“超级大”的惊人容量，也备受部分网友的喜爱，不乏讨论度。
结合可达鸭的爆火路径来看，肯德基今年的三丽鸥联名系列具备成为爆款的潜质。
但是能否续写去年可达鸭的神话，还得取决于后续能不能进一步引爆网友自传播的UGC内容。
肯德基三丽鸥玩具正在“待爆”，反观“搞笑博主”麦当劳，依然将搞笑进行到底。
和肯德基发布的时间相邻，麦当劳带来了#开心乐园餐#的全新玩具。
实物图长这样：
麦门“教徒”纷纷破防，被银河护卫队3周边丑笑了。
咱就是说，按照这样的水平，麦当劳的六一营销战役还能有胜算吗？
当然，除了画风清奇的麦当劳，其他餐饮品牌陆续开展六一营销。
譬如，必胜客和宝可梦IP联名出套餐，包含了去年大热爆款可达鸭。
不过价格过于昂贵，缺乏性价比，并未被网友们青睐。
还有德克士也与马力欧推出联名周边玩具，积极营造儿童节营销氛围。
儿童节发展至今，不仅仅只是专属于儿童的节日，更成为一场成年人童心总动员的狂欢派对。
各大品牌商家也纷纷迎合消费者的需求，通过与童年记忆IP联名，努力为“大孩子”们造梦，掀起一阵阵童年情怀潮流，迅速拉进品牌与消费者之间的距离。
纵观今年品牌们的六一周边，萌系营销依然是儿童节的“主旋律”。
在“萌经济”下的萌系商品，在视觉上进行可爱延伸，能够缓解当下高压社会的内卷焦虑，唤起成年人的童真一面，释放温暖的治愈力和愉悦感，以此来满足消费者情感上的诉求。
另一方面，适量的幽默搞怪元素，能够撬动社交货币，更容易引爆出圈传播势能。
不管是可达鸭，还是布丁狗，在超萌的形象基础上，魔性BGM+沙雕舞蹈动作打造深刻的记忆点，调动网友玩梗整活的兴趣，符合年轻人的娱乐需求，彰显个性、潮流审美，从而为出圈刷屏打下了强硬的基础。
就如掌握了流量密码的肯德基，每次都能精准戳中消费者的心，捧红一位又一位新晋顶流，成功实现销量与口碑的双增长。
这其中的平衡之术，大概就是对小孩子来讲稍显幼稚，但对成年人来说刚刚好吧。
毕竟世界纷纷扰扰，做只快乐修狗也挺好的。