如果你细心观察朋友圈和微信群中的产品文案，一定会发现它们是有一定规律的。这是因为文案写作的背后是对用户心理的洞察，只要掌握了用户的心理，并在写作上稍加训练，就可以写出击中人心的文案。让用户看到就愿意行动的文案类型有四种，分别是痛点型、权*威型、获得型和速成型。下面跟着企业运营抖音的小编一起来看看吧！
痛点是用户zui深*层且zui真实的需求，但这种需求用户有时候是感觉不到的，而形象的描述可以让用户产生压力，直面自己的恐惧，但仅仅指出痛点还不够，还需要提出一个解决方案，借此给用户带来安*全感，从而使其对产品产生信任，付出行动。
所以，痛点型文案的结构是“形象的问题描述+解决方案”。有书有一条文案是“你有多久没读完一本书了”，很多人看到这条文案时心里都会“咯澄”一下，想到身边的人都在学习和进步，自己却出于某些原因止步不前，此时再看到“立即加入共读计划”的引导语，可能就会毫不犹豫地扫码或点击。以下是另外两条典型的痛点型文案：“你有多久没有好好学英语了”“作业五分钟，游戏两小时——这样的孩子怎么改变”。
对于痛点型文案的撰写，有三点需要注意。第*一是场景化，也就是要让用户感觉自己身临其境；第*二是指出的痛点带来的“痛感”不能太强或太弱，要适中；第三是解决方案要靠谱，要和痛点直接相关。如果把握不好这三点，你的文案就很难达到预期的效果。
权*威型文案指以知名的品牌、企业和组织，或有影响力的大咖为嗦头吸引用户，借此降低用户的决策成本，增强用户信任度，然后再引出要分享的内容，这个内容可以是痛点，也可以是热点，还可以是常规内容。
十点读书就经常使用权*威型文案推广课程，像“哈佛学霸的超实用学习法”“北大妈妈给孩子的诗词课”等文案，都是以哈佛、北大等名校作为亮点，消*除家长内心的疑虑，再以学习法、诗词课等真实存在的需求，吸引重视教育的家长做出决策。
所以，如果你的产品包含权*威属性，就可以使用这种文案，但前提是权*威属性要真实，课程内容要物有所值，否则很容易为产品带来负面口碑。
获得型文案是目前应用较多的一种文案类型。人的获得感一般表现在三个方面，身体、心理及财富。像增*高、减*肥等带来的就是身体上的获得感，而心情放松、摆脱焦虑等带来的就是心理上的获得感，至于财富上的获得感就和金*钱及物质相关了。
在运用这个结构时，“产品名+财富获得”一定是首*选，但如果使用过于频繁，很容易让用户觉得不切实际，而选择“产品名+心理获得”的结构则可以避免这一点。以下这些十点读书的课程文案，就是典型的获得型文案：“揭开情绪的真相，把握关系中的主动权”“家的空间管理术，让你的房子越住越大”“越玩越聪明的数独课，让孩子在游戏中成为学霸”“练就好声音，让你的话好听、耐听、爱听”，其中的让房子扩容、把握关系主动权、让孩子成为学霸等描述，很容易让用户的心理需求得到安慰和满足。
速成型文案指的是能满足人的求快心理的文案类型，即让用户知道使用某个产品可以快速见*效。一般情况下，速*效产品必然会被用户优先选择。所以，速成型文案的结构是“使用产品所耗费时间+呈现效果”。
速成型的文案多用于教育培训和知识付费领域，因为学习是zui需要花时间的。像十点读书这种有名的知识付费玩家，其课程文案就多属于速成型的，我们从它的课程文案就可见一斑，如“每天15分钟，21天带你写出一手漂亮好字”“30天打造让普通人受益终身的高*效行动力”“脱颖而出，12堂让孩子更自信的语言表达课”等。
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