作者 | Hiu 来源 | 互联网品牌官
宇宙的尽头是带货！这句话在素人、网红、明星、企业家等等身上都得到过验证。而近日，经济学家也来恰这一碗饭。这个人就是曾因“1500万年薪加盟恒大”引发舆论关注的任泽平。此外，他本人还发表过不少具有轰动性的言论，如“建议推出五年内燃油车禁售时间表”，“建议央行多印2万亿，尽快建立鼓励生育基金”，“生孩子不要指望90后00后，一定要抓住75-85年还能生的时间窗口”…
▲ 图源：微博@任泽平自带调侃性质的人物标签，再加上“敢说敢言”的行事作风，任泽平身上汇聚了庞大的流量，被网友誉为“典型的砖家”。01、“砖家”狂推生发液一个世界级难题——脱发，困扰着全球数亿人。有人以此为契机，投身防脱、植发行业，拯救秃头星人（赚大钱）。头顶“经济学家”头衔的任泽平，也是其中一员。近日，他变身带货达人，为一款生发营养液疯狂打call。其推销狂热的程度，怎么说呢，像极了微商，而且还是那种自产自销的微商，热衷于在社交平台上广而告之，“亲们，绝对不骗人哈，亲测有效！亲测有效！”从5月开始，任泽平就生发问题在微博密集发文，目的是带货一款名为“仁生泽发”的生发液。终于在5月29日，引发了媒体的广泛关注。
▲ 图源：微博@任泽平从微博配图中可以看出，身穿西服的任泽平似乎在参加一场产品发布会，身后的大屏幕显示出“仁生泽发，头皮调理套盒，中科院化学研究所技术支持”的字样。其中一张图显示“唯一可以达到药用级别”，应该是突出产品的可靠性。但是，目前这条微博已经下落不明了。翌日，任泽平甩出一篇500字的小作文，来解答大家的关注和质疑。他表示，针对仁生泽发生物技术产品，“（是）因为自身需要，（已经对其）跟踪了一年，亲自测试，确实有效，坚持使用3-5个月，效果非常好，见效明显。前后又拉了很多亲友、同事、粉丝等进行多次大规模测试。”全文五个段落，可以用一句话总结：我帮大家找到了对抗脱发的方法，现在我将无私地与大家分享，快来买它！关键是最后一句“啥也不说了，看效果”，任泽平附上去年八月与今年五月，自己使用产品前后的效果对比图。
▲ 图源：微博@任泽平从图中能感受到，发量相对增多了，整个发型也发生了改变。心中不禁涌现最真挚的质问：是真的吗？这产品有这奇效？若不是深谙营销套路之深，那一刻我便有了“买它”的冲动。02、经济学家的一盘棋一个经济学家插足生物技术领域，还担起了带货的角色。理由大家都心照不宣了“赚钱嘛，不磕碜”。尤其是对这么一位极具话题性，自称已转型情感博主、鸡汤作家的网红经济学家，更是见惯不怪了。仔细一扒，发现这位经济学家不只是带货那么简单，从企业命名也能窥见一二。企查查数据显示，“仁生泽发”背后的3家公司：北京仁生泽发生物技术有限公司（简称“北京仁生泽发”）、苏州仁生泽发生物技术合伙企业（有限合伙）、苏州仁生泽发生物科技有限公司，皆与任泽平有关联。他要么是实际控制人，要么是股东。值得注意的是，这三家公司成立的时间都不长，其中相对较早的北京仁生泽发成立于今年4月10日。
▲ 图源：企查查由此看来，仁生泽发应该是任泽平新的创业项目。难怪其不遗余力地宣传这款产品，还亲身示范，展示产品的使用效果。把时间线拉长，可以发现任泽平为生发产品宣传铺垫了有将近4个月之久。早在今年2月份，任泽平就隔三差五地“汇报”自己的锻炼情况，并有意强调自己的头发长势，突出一个“相信科学”。不得不说，配上他本人照片的图文信息还是有点说服力的，评论区几乎全是求取产品信息的留言。
▲ 图源：微博虽然个中有戳破是软广告的，但依旧阻挡不了广大网友的好奇心，毕竟脱发问题确实是现代年轻人的一大痛点。此外，任泽平还时不时地搞个投票“你希望自己的头发三个月变多变粗变黑吗”，卖足关子，也算是提前了解市场需求了。除了在微博上造势，任泽平在自己的私域群内也没闲着。网络上流传着一张疑似“任泽平在微信群内打广告被警告”的截图。有群友对这位经济学家的广告并不感冒，怒怼“本群不允许发广告，警告一下，下不为例”。
▲ 图源：微博不过，任泽平也没有理会，而是继续夸耀自己的产品。对于其卖力宣传程度，有网友笑称，“经济学家任泽平也不容易，不顾群主踢出警告，兢兢业业在群里推销生发水… ”03、又是一个大忽悠？公开资料显示，任泽平为清华大学经济管理学院博士后，中国人民大学经济学博士。此前先后在国务院发展研究中心、国泰君安证券、方正证券任职。其中最为人熟知的莫过于，2017年任泽平以高达1500万元的年薪加盟恒大集团，打破了人们对经济学家薪酬上限的想象。在任泽平履职期间（2017年12月-2021年3月），恒大集团的处境每况愈下。在他离职后半年，恒大集团更是爆发了债务危机。因此，作为前首席经济学家的任泽平被推上风口浪尖，行业内甚至出现了一种观点，认为是任泽平将恒大集团董事局主席许家印带到了沟里。当时，另一位“网红经济学家”金融改革研究院院长刘胜军，曾发表文章《三年前，许家印误服了一剂叫“任泽平”的药》，炮轰任泽平，称其最大的特点就是煽情、忽悠、见风就是雨。
▲ 图源：微博@网易财经对于在恒大的经历，任泽平也做出过回应，表示“曾对恒大做出了应有的谏言和努力，但由于言不为用，难以融入”，最终认为学术研究更适合他，所以选择离职。离开恒大后，任泽平加入了东吴证券，又因被爆出编外合作事件，于2022年3月不再担任东吴证券特邀首席经济学家。几经辗转，任泽平获得的网络关注度早已超出了一般经济学家，他自己也抓住了这份热度，在个人公众号上多次发表关于婚姻、职业与投资等话题，获取流量的同时，也开启了多项知识付费项目模式，进行内容变现。
▲ 图源：泽平宏观一个“网红经济学家”的身份并不能装下任泽平的野心，如今他把目光投向具有千亿市场潜力的实体消费。头发的生意，需求有多大？有多好赚？国家卫健委最新数据显示，中国有超过2.5亿人饱受脱发的困扰，也就是说平均每6人中就有1人“中招”。其中，30岁以下占到总数的69.8%，其中占比最大的为26到30岁的青年，高达41.9%。据弗若斯特沙利文资料，2020年中国毛发医疗服务市场的规模为184亿元，预计2030年增长至1381亿元。这一个个刺痛秃头星人的数字，都是资本家眼中闪闪发光的金子。面对庞大的市场需求，广阔的市场前景，主打防脱、生发概念的品牌纷至沓来。
▲ 图源：淘宝仁生泽发店铺风很大，真正有功效的产品少之又少。毕竟，目前能得到国内外专业人士一致认可的，有停止脱发、促进毛囊生长、生发作用的药物极少。这类产品多数售卖的是一份心理安慰。至于实际效果，就见仁见智了。所以，任泽平带货生发营养液，表示“用了四个月，头发长得太快了，相信科学”，其中的可信度能有多高，可想而知。
