作者 | 兵法先生
在注意力稀缺的年代，创意即内容，内容即品牌的生命力，那些懂得运用独具匠心的创意勾勒出别具一格沉浸式体验的品牌，总能够迅速实现广告信息有效触达，并能够有效地链接用户，让具有新意的内容在营销中起着举足轻重的作用。
而最近，由成都公交集团、成都文旅集团以及「大龙燚火锅」联合推出的全国首辆火锅巴士上线，从成都地标性建筑春熙路出发，途经年轻人聚集的太古里以及望平街、339电视塔，全程约90分钟。火锅巴士旨在给年轻人提供别样的吃喝玩乐聚会新体验，让更多人能够沉浸式地体验城市的烟火气息。
据成都商报介绍，火锅巴士每天19:00开始营业，从5月20日营业至6月19日为期一个月的营业。其票价为89元，并支持2~3位顾客用餐。火锅巴士除了能够吃火锅外，还在巴士上配备了行车“导游”，给食客讲解成都浓厚的火锅文化，同时负责给用餐的消费者讲解巴士所到之处的景点故事，让人在愉悦地吃喝玩乐氛围中，沉浸式地享受极具成都特色的慢生活。
此创意也因独具巧思，成功赢得了用户的关注。 #成都即将上线火锅主题巴士#也顺势登上了微博热搜榜，让人跃跃欲试。
消息一出，获得了多家媒体的关注，@封面新闻、@爱看头条、@兰州文化旅游、@新都服务、@中新视频等媒体纷纷报道了此消息，进一步引发了用户的讨论。
究竟「坐着公交吃火锅是种什么体验 」？形成了话题传播，并让不少人参与到了话题中来，有人调侃道：是边吃火锅，边堵车。
而很多消费者也被火锅巴士种草，纷纷去体验这极具烟火气又时尚的休闲文化，仅仅在小红书上，关于火锅巴士种草的内容，就产生了8100+篇笔记，均去体验与感受专属成都的浪漫。
为什么火锅巴士一上线就能够引发如此热烈的关注？究竟火遍全国的火锅巴士凭什么一跃成为自带流量的网红？在兵法先生看来，主要有三个方面的原因：
首辆火锅巴士，融合了「美食+交通+旅游」的新生态首辆火锅巴士又被称为「火锅文化店」，基于成都公交集团对城市的交通线的设计与把控力，立足于成都都市浓厚的火锅文化，和品牌大龙燚火锅对食物安全、味道以及产品本身的控制，加上成都文旅集团的加入，让整个营销形成了「美食+交通+旅游」三方融合，将成都的饮食文化、地域文化以及城市风貌融合为一体，展现出了有趣的出行、娱乐与旅行，而这种极具地域特色的新颖玩法也成功获得了用户的关注。
在跨界营销趋于内卷的情况下，究竟如何才能让品牌的营销更具吸引力，如何才能吸引到年轻人的关注，成为了品牌想要攻克的难题。而大龙燚火锅与成都公交集团、成都文旅集团打造的「美食+交通+旅游」融合的新生态，凭借新奇的吃法、玩法、游法成功引发了年轻人的围观，为品牌与成都这座城市带来了流量，给品牌的跨界营销提供了新样本，也为更多在区域经济发展与焕新道路上的城市提供了宝贵的经验。
跨圈层文化融合，赋予了内容社交价值跨圈层文化，能够给用户带来耳目一新之感，赋予品牌新的生命力，并能够助力品牌获取流量，成为了近年品牌营销的常态。圈层文化的发展，也让品牌的营销和传播模式发生了根本性的变化。品牌如果想要凭借圈层文化打下一片市场，就需要以内容为导向，增加内容的社交属性，为实现以点带面的传播打下基础，从而形成圈层效应。
此次，「大龙燚火锅」通过联合营销的方式，实现了美食、出行、旅游、文化等多圈层的融合，而圈层文化的年轻性、多元性、包容性和社交性，给用户带来了极具新意的饮食、玩乐以及城市文化的新体验，从社交媒体小红书、微博到线下的打卡尝试，实现了品牌文化、城市文化与用户之间的互动，让消费者在尝试不同方式夜游成都之余，也被这种新颖的营销感染。
别样的沉浸式体验，吸引更多的年轻人而“火锅+巴士”无论在哪一个圈层，都属于具有创意的创新，这种创新性的文旅、饮食体验模式，既满足了年轻人新奇求奇的心理，又营造出了沉浸式愉悦的吃游新体验，让「美食+交通+旅游」融合的新生态在满足了客户吃玩需求之余，还给用户提供了别样的社交聚会体验，给当代年轻人带来了出行、娱乐、聚会、旅行等于一体的新消费体验。
同时，这种新兴的沉浸式体验，成功链接了城市与消费者，让人在体验成都浓厚的火锅文化之余，展现了休闲之都的风貌。同时以观光巴士为载体“火锅+巴士+旅游”模式，能够有效的展现成都独特的美食文化这一面，为巩固与发展成都休闲之都的美誉提供更有力支撑。
写在最后全国首辆火锅巴士的上线，与多生态内容的融合以及官方加入，全新的组合模式令人格外的关注，从而覆盖影响了更多的消费群体，并在用户人群中建立起了良好的口碑，为此次联合营销的爆火打下了基础。
而「大龙燚火锅」的跨圈层营销，充分挖掘了年轻人的饮食休闲娱乐等消费习惯的多方诉求，并投其所好，而成功赢得了消费者的青睐。同时，新颖的营销模式，在有效触达用户之余，激发了年轻人的热情，实现了更广泛的传播，而新意十足的营销内容与玩法则成功实现了圈层效应。