作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
有一句话是这样形容打工人的：上班哪有不发疯的，硬撑罢了！
今天的主角就是一只疯了的“打工蛙”，只不过是杀疯的疯。
前段时间，一只在重庆奶茶店打工的“打工蛙”，凭话题#青蛙玩偶难逃打工命运 在抖音刷屏了。
刷到的网友都表示，看见了自己上班那死出，悲伤又搞笑！
透过网上流出的视频可以看到，这只打工蛙藏在重庆一家叫LINLEE林里·手打柠檬茶的店里。
对LINLEE柠檬茶品牌有了解的就知道，它家主打的就是“手打柠檬茶”。
这只带有太阳花边装饰的青蛙玩偶，仰面朝天歪着脑袋，接过一杯杯饮料，认真地上下摇动，一杯清爽的饮品一气呵成，表情“半死不活”，看起来生无可恋。
有意思的是，这只打工蛙打的还是和自己皮肤一样的饮料，看起来更有戏剧感，而坐在一旁“打下手的”蛙，同样流露出生无可恋的样子。
这打的恐怕不是普通的柠檬茶，而是：渣蛙手打柠檬茶。
一看动作猛如虎，熟练又麻利。
一看工资两千五，无奈又卑微。
生活不易，呱哥卖艺，这有什么错呢？它只是想让你多看它一眼。
哦不对，甚至它还是没有工资的。
此情此景，让我想到在《流星花园》里，周渝民饰演的花泽类，说过一句话——“以后想哭的时候就倒立，这样眼泪就流不出来了”。
正如奶茶店打工蛙，使劲抬头仰望天空，努力不让眼泪掉下！
在这里忍不住脑补打工蛙OS：
这破班是一秒也不想上，甭管我的死活，今天我只是没有感情的摇茶机器。
像不像现在生活的我们，明明生无可恋，还不能放下手里的工作，尊嘟很写实！
事实证明，什么物种上班都得发疯，没有不发疯的，哪怕它没有生命，但是，它会发疯！
这也是这条打工视频引发大家共情的原因所在。
其一，立好“打工人”人设，完美击中当下打工人的痛点。
奶茶打工蛙把半死不活的打工人精神状态演活了，每天都重复的做一个摇茶的动作，好像喊着摇不完啊摇不完，但是又不能甩手不干。
像极了现实生活中的我们，每天朝九晚六的工作，重复着做同样的事情，不想安于现状，想要改变又觉得无力。
虽然不确定是不是林里奶茶店的一次刻意营销，但不得不说LINLEE林里抓住打工人“人在工位，心不在焉”，“为了生活碎银几两，眼泪也只能憋回去”的状态。
从打工人的视角将情绪释放，完成一次同理心营销，让人看完好像打工蛙很懂自己，瞬间狠狠共情。
其二，符合“丑东西”的外形设计。
奶茶打工蛙的长相，看起来丑萌丑萌的，初看会觉得并不符合我们的主流审美标准。
不过网红这玩意儿，不怕你长得丑，就怕你长得太普通没有记忆点。
打工蛙作为一样丑东西，自带搞怪色彩，反倒多了几分辨识度，在一定程度上有利于传播。
其三，当然是找到一个魔性的摇茶超级符号。
当我们提到幼教黄老师，会想到“挖呀挖”，说到“恐龙扛狼”，也会想到“我没k”，这就是魔性洗脑的超级符号。
这些现象级的刷屏视频都告诉我们，流水的网红，铁打的魔性符号，只要找到一个超级符号，传播起来就事半功倍。
打工蛙亦如此，一上一下动作的重复性摇茶动作，真的太魔性了，一看就忘不了。
其四，赋予“摇茶人”更多人格化温度。
在我们的印象中，摇奶茶的“摇茶打工人”都是人工或者机器。
但这个视频却赋予一只玩偶人格化的摇茶形象，增加了门店的服务温度，也打破我们对于奶茶店作业模式的认知，新鲜感和反差感也就有了。
当然这条视频的意外走红，很大程度上还是大家对于“打工发疯”话题的情绪共鸣。
发现没现在的品牌彻底不装了，越来越喜欢抓住打工人的身份标签，以“爱咋滴咋滴吧，我无所谓了”的方式营业，这本质是一种情绪营销。
比如去年双十一，每个品牌都恨不得把电商活动整得红红火火，拉横幅大喇叭，将大促氛围拉满。
但卫龙的淘宝运营挂上《请回答1988》金正峰同款表情营业，头戴耳暖手捧莲花，眼神游离若有所思。
再加上无欲无求的文案，“下单就是缘，荷德荷能，销量达成”， “你买或不买 辣条都在 不悲不喜”等，简直就是佛系摆烂。
在喧嚣的双十一环境下，卫龙摆烂看似显得格格不入，实则真实反应当工人状态：非常时期冲业绩冲kpi亚历山大，真的不想卷了。
卫龙摆烂了，沪上阿姨也试过不想干了，连发10张喊话“不想干了”的海报，设计部、研发部、客服部等不同的职能部门，对各种工作进行轮番吐槽，撂挑子不干了。
字里行间都充斥着“这个破班我是不想上了”的怨气，一扒发现沪上阿姨是宣传新品“鲜炖梨”系列，不想“干”了，是因为有“梨”养我啊，玩了一波谐音梗。
在我们的认知中，人在职场闯，就是要学会卷。
但哪怕真的不想干，也不敢“整顿职场”，只能默默心中大声呐喊；哪怕偶尔会发泄情绪，但吐槽过后该努力卷依旧努力卷。
但沪上阿姨却把摆烂放在明面上，精准洞察打工人摆烂心理和自家新品之间的共性，在努力和摆烂之间选择努力摆烂，将打工人不敢宣之于口的吐槽说出来，代替他们发声。
更会玩的还有乐乐茶推出的“一拳奶昔”新品，直接把张飞、李逵、鳌拜、蒙丹彪形大汉印在产品包装上，或是仰天长啸，或是怒目圆睁。
每一个表情都相当的炸裂，把打工人的“发疯”上班状态表现得淋漓尽致。
不得不说，面对精神和经济的双重压力，“躺平”、“摆烂”、“摸鱼”是打工人普遍的情绪共鸣。
另外有研究表明，消费者80%的购买源于“感性的情绪”，仅有20%是从“理性的逻辑”出发。说到底人类是情绪的生物，消费者很多时候的消费购买行为，都是受到情绪的影响。
所以这也是情绪价值的亮点，品牌通过职场情境的设计，将摆烂、躺平、发疯、整顿职场的情感元素，转化为可视化可感知的品牌视觉形象，可以建立打工人身份共同体。
在这个过程中，品牌利用有趣的物料，放大打工人的情绪，或是提供情绪出口，替他们表达打工的心情实现共情，显然有助于激发消费者对于品牌的认同感和归属感，使其成为品牌的支持者。
毕竟对于消费者来说，他们要的不是一本正经教育自己的爹味品牌，也不是要盲目吹捧、夸赞自己的品牌，而是要一个懂我的同龄人。