作者：老陈
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打造自己的个人品牌，从激烈竞争中脱颖而出
我们在说个人品牌之前首先要知道什么是个人品牌。
个人品牌其实就是别人对你的认知是什么，别人对你的印象是什么，别人是怎么看你的，别人认为你是一个怎样的人、拥有什么能力和品质以及你是做什么的。
当你打造了自己的个人品牌时，就如同拥有了自己的市场，它是增加超额获利的无形资产，不需要你做自我推销，个人品牌就能将你与其他人区别开来，从激烈的职场竞争中脱颖而出。
作为职场人，在职场中，能力总有被超越的时候，资源总有被取代的时候，勤奋也是容易被超越的，成功不仅仅只是依靠能力、资源、勤奋，还需要个人品牌。
个人品牌的溢价能力越高，你被他人取代的可能性就越低。
这就如同世界上没有完全相同的两片树叶，你的个人品牌也是独一无二的。
个人品牌让你拥有持久地、独特的职场竞争力。
你的个人品牌就是你在受众心中的形象，是用来获得竞争力，影响受众的购买决策的。
你的受众是谁？在职场中，你的受众就是你的领导、客户等。你的个人品牌就是你在职场的一个标签以及他人对你的印象和认知。
标签、印象和认知是什么？
就是他人在提到某个领域、某个技能时，就会想起你，你在他人心中所有的印象、认知就是你的个人品牌。
什么是购买决策？
在职场中的购买决策就是你在求职时、商务谈判时、与他人竞争时，最终公司为何录用你，客户为何愿意与你合作。
打造个人品牌与你的年龄、性别、职务无关，任何人任何时候都需要个人品牌。
过去，求职者找工作都是拿着简历。如今，企业都是通过你的微博、朋友圈等内容来了解你的成长、能力和品质，这就是个人品牌成为职场最强音的表现所在。
而作为创业者、自由职业者也很有打造个人品牌的重要性。
作为创业者或者自由职业者，你可以通过个人品牌让更多人认识你、了解你，信任你，进而购买你，为你自己和公司带来更大的收益。
如果你也想打造个人品牌，那这4个要素你一定要知道，
分别是知名度、美誉度、忠诚度、价值感。
①知名度
知名度是你个人品牌被大家知道以及了解的程度，
知名度的三个要素：内容力、传播渠道、粉丝量，
而内容力、传播渠道、粉丝量这三个要素又可以搭建一个传播力的自循环系统。
②美誉度
美誉度是指你个人品牌获得大家信任、好感、接纳和欢迎的程度，
好评率、口碑，要有意识地收集用户的正面评价。
③忠诚度
忠诚度是指用户对你的个人品牌（产品、服务）产生了好感，
你与用户建立了关系和信任，
形成了购买偏好，建立了信任，进而重复购买的一种趋向。
品牌的忠诚度主要表现在客户的重复购买上，
一个品牌的美誉度越高，客户的忠诚度自然越高。
要与用户建立联系、加强联系，建立关系、加强关系，建立信任、加强信任。
④价值感
价值分为两种，
一种是你能够提供的，这部分叫作价值，
一种是用户能够感知的，这部分叫作用户感知。
用户感知又分为价值感，以及感受。
用户感知到一定要是越强越好，
你提供的价值如果用户不能感知到，或者感知度不强，
那效果就大打折扣。
你给别人呈现出来的能力、履历、你代表的身份、你能提供的价值等等，
这个是你价值的部分。
你提供的价值，用户感受怎么样，能不能感知到，感知强度怎么样，用户满不满意，这部分叫作价值感。
我们喜欢一个有价值的人，同时还有另外一个重要部分，就是感受。
你给人的感受是什么，是言而无信、表里不一，还是亲切、和善、诚信等等，
这个是感受部分。
感受取决于你内心深处对自己的了解，
你是一个怎样的人，你这个人善不善良，诚不诚实，是不是坚持长期价值。