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探讨品牌主视觉(KV)(2023年版)世界上最好玩的游戏

   日期:2024-02-26     作者:策略人藏锋    浏览:31    评论:0    
核心提示:来源|策略人藏锋品牌主视觉是品牌策略最极简的表达,也是给到消费者最直接的印象。品牌主视觉常被看到,现在我们就从品牌策略的逻辑,对它做系统拆解,以不断接近它的本质。文章目录:1. 品牌主视觉是什么2.

来源|策略人藏锋

品牌主视觉是品牌策略最极简的表达,也是给到消费者最直接的印象。

品牌主视觉常被看到,现在我们就从品牌策略的逻辑,对它做系统拆解,以不断接近它的本质。

文章目录:

1. 品牌主视觉是什么

2. 品牌主视觉有什么用‍

3. 品牌主视觉的构成要素及举例

1.品牌主视觉是什么

品牌主视觉可拆分为三个关键词,视觉指的是画面和文字,主是起主导作用,品牌是传递品牌价值主张。

我们从具体实操的角度,对它的定义为:以传达品牌价值主张为核心,通过文字和画面的表达,作为品牌沟通标准的视觉物料。

2.品牌主视觉有什么用

1. 品牌价值主张传达

品牌主视觉是将品牌价值主张浓缩到一帧视觉上,用最简短有力的话术和最具张力的画面跟消费者进行沟通。

2. 品牌调性输出

因为品牌主视觉本身自带信息高密度和触达多次的特性,所以也是夯实品牌调性的核心物料。品牌主视觉,是消费者感知这个品牌调性的核心桥梁。

3. 品牌资产建立

好的品牌主视觉,可以在相同媒介触达范围和次数的前提下,提高被记忆的效率,也就是品牌知名度的逻辑。其次,在传递价值主张和品牌调性的基础上,消费者对此形成特定印象,也就是品牌联想度的逻辑。

4. 品牌管理标准

品牌主视觉的品牌和主都代表着约束性,提供的是文字/画面/调性的延展标准,其他传播物料以此为基准进行传播,而达到品牌管理的效果。

3.品牌主视觉的构成要素及举例

品牌主视觉的核心,在于向消费者论证购买我们产品的合理性,所以需要有四论,即论点、论据、论状、论调(也可根据具体情况进行删减,这里是相对全的逻辑)。

1. 论点

论点就是讨论的观点,为了说服消费者购买,你的观点是什么,这个观点是你的沟通语言,是品牌口号/品牌定位。

2. 论据

为了让论点站得住脚,你的根据是什么,也就是我们经常说RTB(Reason To Believe 支撑点)的逻辑。

3. 论状

论状可以理解为支撑论点的信任状(背书)。这里的论状和论据会有一定区别,论据是通过理性层的就事论事说理,论状是通过背书的名人、机构、人群的层面来印证,是增强信心的逻辑,比如明星代言、专业机构背书、人群的热销信任状。

4. 论调

论调是议论的调性,是一种表现形式,比如排版方式、颜色、字体等等。这些形式,直接影响消费者的印象感知。

举例:飞鹤

论点:品牌口号:聪明宝宝喝飞鹤;品牌定位:专研大脑营养。

论据:含脑磷脂群等15大活性营养;DHA:ARA 1:1.7黄金配比。

论状:名人背书,吴京作为品牌形象大使;热销信任状,飞鹤奶粉,全球销量领先;明星单品:星飞帆卓睿。

论调:经典的黄底,给人希望、活力、愉快的感觉,蓝字,给人以睿智的感觉,拍摄沟通上以体现亲和力。

*飞鹤品牌主视觉可通过官网查看https://www.feihe.com/about/company

*飞鹤目前处于品牌战略的迭代期,所以品牌主视觉仍有两张。

举例:得力

论点:品牌口号:为美好而创新 让工作学习更得力。

论据:/

论状:名人背书,胡歌作为得力全球品牌代言人;明星产品:打印机,以及明星正在使用的笔记本和笔。

论调:浅灰色背景,排版简洁,明星使用笔记本和笔,总体给人以高端、设计感、专业的调性。

*得力品牌主视觉可通过官网查看:https://www.nbdeli.com

总结:

品牌主视觉适用于企业全生命周期,不论是0-1,还是1-10,甚至10-100,品牌主视觉都是品牌沟通的核心物料。

而在思考的过程中需要不断进行信息的去繁就简,以确定最关键的核心要素。

原文链接:http://www.souke.org/news/show-310550.html,转载和复制请保留此链接。
以上就是关于探讨品牌主视觉(KV)(2023年版)世界上最好玩的游戏全部的内容,关注我们,带您了解更多相关内容。
 
标签: 品牌 视觉 调性
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