来源|黑马营销
《乐队的夏天第3季》在十月最后一天落下帷幕。虽然夏天已经过去很久了，但在这场音乐狂欢中，那些精神共振的时刻依旧记忆犹新。不少乐队因为独特的个人魅力和精彩的作品迅速出圈，走向大众视野，并获得品牌青睐。
摇滚乐队与消费主义这两个看似对立的词语放在一起，却出乎意料地迸发出全新的创意火花。今天，黑马就为你精选品牌借势《乐夏3》，与参赛乐队合作的营销案例，看商业视角如何洞察音乐乌托邦，把握品牌营销新机遇。
01京东家电家居 x 二手玫瑰/麻园诗人、AI创意赋能，携手摇滚老炮与人气后浪作为《乐队的夏天3》独家冠名商，京东在与乐队的合作中可谓眼光独到、创意无限。10月23日，京东家电家居发布了一支名为《二手没贵》的双11预热广告片，影片中，舞台妆造极具辨识度的摇滚乐队二手玫瑰主唱梁龙大玩「谐音梗」，为京东双11预热造势。
随后释出的完整版广告片里，乐队成员跨行搞副业，以三个幽默篇章透传京东家电家居双11核心优惠政策。此外，品牌还运用时下流行的AIGC技术，在影片中创意呈现二手玫瑰经典作品《我要开花》改编版，带来全新感官体验。
而这种「出圈作品x AI技术」的创意模式，京东家电家居在今年九月就与麻园诗人乐队开启首次尝试。在《乐夏3》改编赛中，麻园诗人凭借对王心凌代表作《彩虹的微笑》的精彩改编迅速出圈吸粉，品牌及时跟进，结合热点，放大主唱苦果与甜歌的有趣反差，拍摄品牌宣传短片。
之后，麻园诗人在比赛中一路高走，京东家电家居与乐队再度合作，运用最新AI合成技术，打造AI乐队。用户不仅能够在京东平台与AI版麻园诗人互动，还能通过输入关键词，生成属于自己的定制版麻园诗人经典作品《泸沽湖》，在与用户的交互中，扩展平台人工智能玩法，强化品牌理念与服务价值。
02英特尔×Nova Heart/橘子海/二手玫瑰、融入AIGC技术，巩固品牌文化认同无独有偶，英特尔Evo超能本的广告创意也是将乐队与AI技术结合，并聚焦产品功能属性，为科技力量为乐队的创造力加持，迸发品牌新锐势能，传递「技术本身不是目的，更好地为创作服务才是产品真正的价值」的品牌文化理念。
在英特尔与Nova Heart乐队的合作影片中，品牌率先示范，将AIGC技术融入TVC创作。在狭窄的机舱内，Nova Heart的成员们记录下天马行空的灵感并各自做了一个奇幻的梦，迷幻炫彩的视觉风格不仅与乐队本身的气质十分契合，也生动展现出Evo超能本大数据模型离线使用的产品特性。
而英特尔Evo与橘子海乐队合作推出的《夏日漱石》音乐短片，则更加直观的展现产品AIGC创作实力，用一支凝结夏日美好记忆的代表作，让先锋科技与感性旋律彼此成就。
除此之外，品牌与二手玫瑰的合作也十分亮眼。通过一系列风趣幽默的短片，聚焦乐队日常创作场景，进一步巩固英特尔Evo满足用户需求、助力创作者实现创造力再进化的产品价值认知。
03美的×二手玫瑰、延续经典谐音梗，深耕创意深化理念在《乐夏3》中夺冠的二手玫瑰也让品牌青睐有加。除了上述两个品牌以外，美的也借势与二手玫瑰展开第二次合作，通过延续之前「二手换新」的经典创意，并将场景转移到社区中，进一步透传品牌「以旧换新」业务。
短片以电影质感，放大二手玫瑰幽默诙谐、接地气的东北基因，用诙谐的剧情向社区居民们展示美的换新业务抵高价、换新快、更环保的特点，在九月的「美的x二手玫瑰换新店」基础上，进一步拓展生活场景，借助二手玫瑰的名号与形象，降低业务普及成本，提升与目标人群的沟通效率。
04饿了么×瓦依那、生动品牌体感，捕捉生活中的流行回想这一季《乐夏》里令人印象深刻的乐队，瓦依那是独一份的存在。在被消费主义浪潮席卷、被情绪洪流裹挟的现代都市生活里，瓦依那返璞归真的悠然个性和音乐中鲜活的生命力令人动容。
饿了么在《乐夏3》开播之初就敏锐捕捉到瓦依那与品牌的天然契合点，在时值秋分「农民丰收节」之际，邀请瓦依那作为饿了么秋分时令代言人。在这支主题广告片中，品牌以音乐纪实的手法跟随瓦依那来到村庄，以一首《田歌》唱响丰饶土地上旺盛的生命赞歌。
05西贝莜面村×安达组合、线下沉浸体验，品牌造节推广美食文化除了瓦依那，另一支来自内蒙古的乐队安达组合也在今年的《乐夏》舞台上凭借震撼人心的民族音乐征服了在场观众。每当安达上场，弹幕就会飘过「听得我想吃草了」的神评。今年10月，西贝莜面村在其品牌活动「西贝那达慕羊肉美食节」上，邀请安达组合空降现场，用音乐为美食助兴，感受草原文化的魅力。
那达慕大会作为蒙古族人民具有鲜明民族特色的传统活动，也是西贝品牌传承文化、沉淀品牌资产的重要节点。自2019年西贝举办第一届西贝那达慕草原美食节至今，品牌通过一系列沉浸式的文化活动，为消费者带来最纯正的民族节日体验，以美食文化溯源强化西贝品牌的品质认知。
06三星×柏林护士、新锐合作潮流碰撞，对话新世代用户回看三星折叠屏手机的历届合作，不乏各领域人气和实力兼备的青年意见领袖，而放眼滚圈，三星选择与《乐夏3》的人气后朋乐队柏林护士合作，与品牌自身的调性和气质十分相衬。
在这支广告片中，柏林护士的成员们手持三星第五代折叠屏手机，展开一场跨时空的音乐之旅，快节奏的剪辑和令人眼花缭乱的穿梭画面，展现出产品「折来折趣」的创意体验和为创作带来的灵感时刻。
07一汽-大众揽巡×马东、携手品牌推荐官，马东幽默解「嚯」一汽-大众揽巡作为本季《乐夏》的汽车赞助商，除了将节目卡断进行二次传播，聚焦乐队与座驾合体出场的多个场景，品牌还另辟蹊径，与被誉为「最会打广告主持人」的马东合作推出了一支广告片，透传产品核心卖点。影片中，马东与甲方机智交锋，共创「硬核五大座，XXXXX」的后半段口播广告词，经过一系列对产品特性展示的拍摄设想，最终以意想不到的方式，补齐了后半句广告词，解开观众疑惑的同时，也反映出揽巡令人赞叹的卓越配置。
在上述品牌案例中，我们看到这些极具个性和辨识度的乐队为品牌营销提供了取巧之径，即帮助品牌快速打开认知、立体化品牌形象，而除了上述案例外，《乐夏3》的联合赞助商安慕希和特约赞助商度小满，则更多是以节目的舞台演出卡断和幕后花絮卡断作为自平台二次传播素材。
总之，即使是在音综里横向比较，《乐队的夏天》也是一个独特的存在，以乐队为主角，聚焦相对小众的音乐风格，却总能激发大众的情感共鸣，我们认为这正是「乐夏x品牌」碰撞出的独特火花：
相比于明星，这些风格迥异的乐队无不展现出摇滚乐永远年轻、永远叛逆、永远忠于自我的理想主义精神，为观众带来新鲜的观感和情绪的共鸣。无论是不善言辞的内敛，还是朴实笨拙的拘谨，乐队成员们在商业凝视下真实、坦率的反应，反而拉近了与观众的距离，也都因对音乐的热爱和坚持得到观众的尊重和认可，再透过音乐放大个人魅力，为品牌合作提供天然的契合点与营销抓手。
此外，由于互联网对现代人生活全方位的渗透，长期浸泡在碎片的、抽象的网络语境中，人们的语言表达越来越匮乏，越来越同质化。而乐队作品在歌词、旋律、意境的构建上，传达出相对完整的人文内涵，展现出丰富的精神世界，令人在庸碌的日常之外感受到「梦想」二字的分量，这也是为什么常常有观众听得热泪盈眶——这种情绪价值的给予也能够为品牌带来跨越圈层的价值赋能。
在这季乐夏的豆瓣评论里，有一条令人印象深刻：「在这个没有什么东西可以反抗，没有什么可以欢畅的时代里，摇滚乐显得荒谬。」而我们认为，正是在这样的时代里，乐队的传承和坚持让荒谬的规则变得合理，让无聊的生活变得有趣，让真诚和疯狂有所寄居。
立冬已至，下一个夏天还会远吗。