大家好！
我是冲锋在互联网最前线的公关界大表哥，什么都敢说的地表最强嘴替。
Z世代年轻人正在成为消费市场的主力军，品牌争先恐后的融入年轻化市场，只为拉近与年轻用户的距离。
融入年轻化社交语境是品牌快速破冰年轻消费关系的关键，大表哥认为，看穿年轻人的生活痛点，在年轻人感兴趣的话题中融入品牌信息，是时下非常利于品牌年轻化营销的方式。
小红书作为年轻人聚集的社交平台之一，洞察年轻人喜爱的剧本杀、推理游戏等热门玩法，携手真果粒红柚四季春布局推理解密文化，打造《我们一起推理吧》专题活动，配合线上线下全局互动，打造了一波模范整合营销范本。
01发现用户社交痛点打通年轻化语境任督二脉年轻化的沟通玩法无非是从年轻人群中出发，最终又走回到年轻人群中，在这过程中逐渐与用户玩在一起，融入年轻人的社交。故而，品牌需要了解年轻人，洞察年轻人的生活痛点，给与品牌融入的契机。
1. 破局年轻社交痛点，指导生活潮流新方式
Z世代年轻人作为互联网的原住民，他们更擅长在互联网上进行社交，而线下聚会、应酬对于他们而言成为了短板。如何处理工作关系带来的压力，如何颇觉社交难题，品牌或许可以以此出发尝试引导年轻人感受生活新方式，勇于踏出第一步，破解社交难题。
2. 剧本杀文化正当潮，紧跟流行赋能品牌力
近两年，剧本杀文化风靡。剧本杀、推理等游戏成为年轻人社交中常常出现的话题，作为流行在年轻人社交当中的热门话题，品牌借助自然流量趋势可以为品牌力增幅。
3. 锚定年轻精神需求，趣味带动归属感共鸣
年轻人受社会经济压力越大，对精神需求就越高。随着新消费升级趋势中，人们的消费观从物质需求更多的偏向精神需求，品牌的营销、产品不能仅仅依托于优质的产品内容，还需要在物质、情感用有趣的内容吸引用户，带动情感共鸣，给与消费者归属感。
基于此类洞察，真果粒与小红书携手，在《我们一起推理吧》打造行业首创品牌原创剧本《山海风云录》，为年轻人社交话题增添内容。以仙侠架空风为背景，山海大陆上的趣味故事吸引用户们不断深入探索，解决谜团。
前有盗版剧本风靡乱想，后有司法出台保护原创剧本政策，小红书和真果粒选择打造原创剧本无疑是对剧本杀原创行业的支持，进一步契合用户的热门话题，配合有趣的剧本玩法，小红书试图为年轻人化解生活压力，与用户们展开深入沟通，带动品牌价值增长。
02话题传播助阵文化营销
金字塔式传播实现流量聚集
以优质内容为传播核心，品牌发挥自身的影响力不断辐射更多圈层。小红书作为一个用户熟知的种草平台，更善于展开以明星、达人为传播连接点的金字塔结构传播矩阵，实现流量聚集最大化。
1. 明星代言：真相推理体验官助阵
以“真诚分享，友好互动”为社区价值观，小红书邀请林彦俊、田曦薇、蒲熠星担任真相推理体验官，拍摄个人Vlog展现明星褪去光环后真实的一面，但粉丝们看到真实生活中的明星，也对生活有了一番全新认知。
Vlog中真果粒红柚四季春以真实的人感形象出场，潜移默化中加深用户印象，借助明星的口吻增加用户信任感，实现种草效应。
2. 圈层扩散：布局KOL影响力
利用达人们的圈层影响力，可以构建多元生态传播氛围。小红书此次活动吸引了不同标签不同圈层的博主们，@一枝南南、@张轻轻、@凌宇行Rin、@彭璐、@蔡成的菜、@Jerne、@程程嘉辰等达人们自发晒出出门必备好物、创意零食、营养早餐推荐等话题，将真果粒红柚四季春的品牌信息融入其中，在不同圈层个体中释放影响力。
3. 线下打卡：联动线下体验感拉满
借助线上明星、kol造势，品牌推出惊喜碰撞指南活动，以真果粒活动本“整车”免单券、真果粒红柚四季春等多重福利，将用户注意力吸引到线下。
小红书在《我们一起推理吧》主题活动期间联动成都当地剧本杀门店，，设置原创剧本《山海风云录》的真实打卡体验场景，成功串联活动站内住H5页面的福利兑换，让用户走出家门，亲身感受这场剧本杀带来的乐趣。
流量的一步步放大，再借助活动引导，将流量聚集到线下，消费者对于实际体验产生了更高的期待度，而陪伴其中的真果粒红柚四季春也成为了用户体验剧本杀的首选，小红书成功为品牌带来了巨大流量和销售转化，实现了平台商业价值的折现。
03文化创新带动品牌力发展
品牌年轻化再诞新思考
从虚拟社区小红书到实体社区真实生活场景，小红书增强与用户的互动，触动用户兴趣，满足需求的同时推动品牌产品潜移默化的心智占领。
文化共创成为许多品牌与消费者的心头好，用文化共创优质产业链总能为大众带来惊喜，配合与商业的合作，可以带动品牌价值的增长。小红书用一场成功的商业营销范本，让我们看到全新的商业体现形式与商业应用场景。
随着传播的深入，小红书递进式传播布局，则真正在用户心中立稳了脚跟，获得用户的信任，打通年轻化新消费场景。
剧本推理的话题火热还能维持多久尚不可知，若品牌能够不断深入消费者的社交语境，探索与年轻人互动沟通的新方式，必然不会被时代轻易淘汰出局。