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蜜雪冰城的“痰盂”炸裂全网,吴亦凡看完都笑吐!我要的坚强不是谁的肩膀

   日期:2024-02-29     作者:顶尖广告    浏览:52    评论:0    
核心提示:来源 | 顶尖广告开始今天的文章之前,问问大家知道哪些墙内开花墙外的中国文化吗?你可能会说是汉服、泡菜等,隔壁国蠢蠢欲动,不把我们的文化偷光是不会罢休的。但是今天必须把位置留给痰盂,几年前流传着一个

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开始今天的文章之前,问问大家知道哪些墙内开花墙外的中国文化吗?

你可能会说是汉服、泡菜等,隔壁国蠢蠢欲动,不把我们的文化偷光是不会罢休的。

但是今天必须把位置留给痰盂,几年前流传着一个笑话,痰盂被老外当果篮来用。蜜雪冰城的“痰盂”炸裂全网,吴亦凡看完都笑吐!

蜜雪冰城的“痰盂”炸裂全网,吴亦凡看完都笑吐!

图源:每日经济新闻网/腾讯时尚

我以为这够炸裂了,今天才发现比“痰盂=果篮”更炸裂的,是“奶茶=痰盂”。

混圈子没瓶颈的雪王,继挤进汉服圈后,最近一夜挤进去痰盂圈。

01

此痰盂非彼痰盂,其实是蜜雪冰城推出的东北限定款杯套,因为设计太炸裂,最近在小红书刷屏。

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蜜雪冰城的“痰盂”炸裂全网,吴亦凡看完都笑吐!

图源:小红书网友

据传这是蜜雪冰城跟二手玫瑰联合推出的周边,没错,简称二手雪王,只要买饮品送就能获得花棉袄杯套。

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图源:小红书网友

第一眼看这包装,像极了姥姥用的痰盂,一旦代入这个设定就走不出来了。

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再把两者放一块对比,发现好像确实有这么一回事。

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图源:腾讯时尚

或者以为雪王变花王、海王,这是官配的雪妹、蜜雪大姨、雪娃。

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虽然土里土气,像痰盂又像雪姨,但真别说这个周边土得别致。

看这贱贱的表情,加上东北大花袄,一整个老时髦。

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还有一种河南和东北联姻的感觉,红红火火恍恍惚惚,很有喜庆感。

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作为南方孩子,目睹每年11月广东都入冬失败,看到杯套狠狠心动,都想冲同款。

胖乎乎的雪王,怕不怕冷不知道,但谁能拒绝这样暖fufu的“蜜雪暖王”。

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当然作为街溜子,雪王卖周边哪里够,必须线下疯狂整活。

蜂花带国货团建,一花落万物生;雪王一夜嫁东北,全国随份子。

甩着东北特色扇子表演扭秧歌,年味一下子就有了。小雪答应我,建议把这一出节目安排上春晚!

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图源:蜜雪冰城小红书账号

员工一本正经地上演村花本花。

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图源:蜜雪冰城

雪王本王也穿上东北大花袄。

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图源:小红书网友

穿上光腿神器化身扫地僧,认真铲雪。

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图源:小红书网友

雪王用换肤的创意,提醒公主请穿衣请喝奶茶,网友都坐不住了,晒出自己城市的第一场雪,跟棉袄加身的雪王同框,十分应景。

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图源:小红书网友

你以为雪王在做立冬周边,实际上是在疯狂输出中国文化,他真的我哭死!

02

为什么雪王要穿上大花袄,要我说就是:

吴亦凡等明星会塌房,广东等城市入冬会失败,但东北风大花袄永不过时,因为土到极致就是潮。

关于这一点,加拿大明星吴亦凡就有话语权。

只因为据说吴亦凡是最爱花裤的男明星,热爱程度堪比汪峰最爱的皮裤。

吴亦凡就因为挑战东北大花裤火了,以至于有人调侃吴亦凡他亲身示范 “时尚的完成度还是得看脸”。

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图源: 无人区灵感

一年Supreme推出一款“大花夹克”后,还有博主发起讨论:“Supreme新款花外套,谁能驾驭?。”吴亦凡无辜躺枪遥遥领先。

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图源:娱乐圈外汉

可以想象,吴亦凡看到雪王的花裤杯套都能笑吐,你是不是还欠雪王一杯东北风蜜雪冰城。

吴亦凡并不寂寞,在法国戛纳电影节上,张馨予走红毯凭借一袭“花袄礼服”出圈。

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图源:艺起范儿

除了明星,品牌圈也对东北大花袄情有独钟。

论的上刷屏的,就是加拿大鹅和时尚品牌 Reformation的联名,一件售价$1,650的大衣。

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图源:直男什么值得买

虽然当时官方客服解释并非借鉴“东北风”,而是“采用前卫的图案、鲜艳的印花和色彩拼搭,彰品牌经典隽永的设计以及对可持续时尚的承诺”。

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图源:北美观察家

但碎花的牡丹设计,加上高饱和度的撞色,与东北大棉袄衣个样,活该网友调侃加拿大鹅变俺家那大鹅。

虽然时尚的完成度终究是看脸,唯有高颜值明星的洋气能中东北大花袄的土气,普通人穿了可能直接土到掉渣。

无论是内娱顶流还是品牌大牌,都躲不过东北大花棉袄的真香定律,时尚的前沿果然是东北,东北大花棉袄引领潮流。

03

雪王的东北大袄能刷屏,东北时尚算一半功劳,另一半归功于雪王一直在重复的广告创意。

广告是一门重复的艺术,品牌在求新求变的同时,要坚持自身创意的“不变”。

这是“熟悉效应”理论告诉我们的,一个人往往喜欢和习惯自己熟悉的东西,对自己不熟悉的东西却会有负面的评价。

对于雪王亦如此,之所以整出东北骚活,也是在专注皮肤营销、地域营销和ip营销。

先看皮肤营销。

为了助兴【买饮品送黄金】活动,换上金灿灿皮肤,一脸高贵无比;夏天为了推广新品桑葚,每年不惜晒黑推出黑化版雪王;冬天为了给蜜粉保暖,穿上大棉袄,抱着保温杯瑟瑟发抖,可以说很应景了。

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图源:美团截图

为了推广汉服,雪王也到洛阳选妃和美女贴贴,秒变汉服版蜜雪冰城。

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说到底一个品牌的皮肤也是视觉锤,品牌和消费者最直接的对话窗口。所以皮肤一换,讨论过万,直接省下千万广告费。

再看东北主题营销,雪王同样很会来事。

去年哈尔滨雪人火遍全网,网友在评论区喊话雪王,放起战歌,邀请雪王出战。

蜜雪冰城听劝去找哈尔滨雪人battle,四个雪王结帮派坐着三轮车跟雪人会面,彻底蹭了波大的,抢足哈尔滨雪人的风头。

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图源:哈尔滨相册

要我说这哪里是蹭热度了,明明就是强化了蜜雪冰城和大雪、雪人元素的关联,建立强关联的品牌联想。

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毕竟蜜雪冰城的雪人形象,是品牌传播多年的超级符号,唯有持续做疯狂输出,才能做成了特色标签。

雪王的形象是出自华与华之手,2018年蜜雪冰城和华与华合作,华与华最终设计了个手拿冰淇淋权杖、头戴皇冠的“雪王”形象。

这本质就是找到雪人这个大众熟悉的超级符号,圆滚滚的肚皮和脑袋、尖尖的胡萝卜鼻子,一看都有亲切感。

不过,蜜雪冰城找到雪人作为品牌的超级符号,并不意味着传播就可以毕其功于一役,扁平化的造型和单一的造型,很难在消费者心中留下印记。

正如美国营销战略大师劳拉·里斯曾言:“品牌定位是一个语言概念,是钉子,将这个钉子钉入消费者心智的工具,就是视觉锤。”

所以唯有以雪、雪人作为沟通元素不断变装,以冰雪、冬天为背景建立应景场景,进行创意的重复化传播,才能形成完整的ip化运营,逐渐将雪人打造立体ICON,转化成人格化的品牌形象。

不过无论如何,对比找代言人翻车后容易反噬品牌,品牌打造自己的IP,从某种程度上来说总是更为保险的做法。

原文链接:http://www.souke.org/news/show-310978.html,转载和复制请保留此链接。
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标签: 痰盂 看完 冰城
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