来源|游戏陀螺
时刻关注女性向赛道的陀螺君，今天在微博嗅出了一丝不同寻常的味道。
海量玩家自称“玲珑女孩”，带着“追星成功”的喜悦在社区奔走相告：罗云熙代言的《浮生忆玲珑》要来了。在其中，我们看到有双厨狂喜的，也有专门为罗云熙而接触这款游戏的，还有因为《浮生忆玲珑》而Get到罗云熙“天选古人”属性的……
热闹的源头要从友谊时光旗下《浮生忆玲珑》（下文简称《忆玲珑》）正式官宣公测定档1月2日，同时公布了当红艺人罗云熙为游戏代言人说起。
这是近期陀螺君最为关注的一款女性向新作：从公司角度看，友谊时光专注女性向赛道多年，头部地位与成绩于业内有目共睹；从产品角度看，《忆玲珑》又是友谊时光当家花旦浮生IP的续作，在其内部有着战略性的重要地位。
据了解，该游在延续中式美学的基础上开创了「古风甜宠」与「探案悬疑」双核并行的独特主题，加以3D开放大世界、丰富生活化玩法等全面的迭代升级，可谓与当前女性向赛道的其他产品拉开了极大的差异。
尽管陀螺君对《忆玲珑》官宣定档的热度已经有了一定的心理预期，但还是被今日的场面震撼。
游戏超话登飙升榜首
TapTap预约榜Top10
引发玩家社群如此盛况，不得不说《忆玲珑》与代言人罗云熙的互相选择实在是高明之举，已然达到了1+1>2的宣发效果。而要达到这种瞩目的效果，显然离不开《忆玲珑》在前期的经营与策略，或许我们可以通过复盘整个代言人曝光事件的流程，来感受这家女性向头部大佬在此领域的老道与毒辣。
步步为营的宣发策略，打造“玲珑女孩”的身份认同
以微博社区的宣发为例。由于主打“探案”的主题，《忆玲珑》在微博的运营中也时常以“探案”、“解谜”为噱头，与玩家展开丰富有趣的内容互动，提早将玩家带入游戏主角身份的情境，营造社区的整体氛围感与沉浸感。
因此，在官宣代言人的前期铺垫上，《忆玲珑》同样使用了这一手法，天衣无缝地将代言人相关的信息埋入运营互动内容中。从“大人物”即将来临到有关他的种种线索，逐步引导玩家猜测、挖掘谜底，一步步拉升玩家的兴趣与期待值，同时为曝光节点做足预热与神秘感。
“小兔子”“螺狮粉”等关键词，
从策略角度看，《忆玲珑》这套揭秘代言人的宣发打法十分成熟老练。
首先，一桩桩一件件合情合理的趣味“迷案”，极大地突显了游戏的特色玩法。玩家不断参与的经历也是强化对《忆玲珑》形象认知的过程，即使游戏尚未正式上线，但在玩家心中已经将其摆在特殊的位置，对其产生与别的女性向游戏不同的期待。
其次，《忆玲珑》宣发通过挖掘自身调性，设计出合情合理的探案互动内容，步步为营，引导玩家抽丝剥茧寻找真相。不仅提升了玩家社群粘性与活跃度，也让揭晓时刻在玩家心中产生“意料之外，情理之中”的效果。
当代言人一身古装造型隔空喊话所有玩家，社区情绪也在此刻达到高点，“玲珑女孩”的身份认同成为玩家共识，有效拉近了代言人与玩家之间的心理距离，更达到了代言人-产品-玩家三方深度情感链接的作用。
至于为什么是“玲珑女孩”？一方面，玲珑在汉语中自古有美好、灵巧、通透的喻意：“残月华晻暧，远水响玲珑”；“白日照前窗，玲珑绮罗中”。以这样的词汇装点玩家身份属性既是对玩家们的赞美，也包含了游戏团队对玩家们的美好期许。
另一方面，玲珑也是产品全称《浮生忆玲珑》的缩写，既很好地概括了游戏的古风美学调性，又是江南婉约文化气质的缩影。
正如此，“玲珑女孩”的身份标签在代言人的助推下，才会迅速在玩家群体心中建立认同感与归属感，成为《忆玲珑》社群中广泛传播的模因。
显然，成熟老练的宣发手段取得了“一举多得”的成果，而在此之外，我们也看到了《忆玲珑》团队简单真挚、不忘初心的一面。
为什么是他？坚持「玩家为本」的选择
不得不承认的是，《忆玲珑》本次官宣热度之所以如此火爆，最根本的原因还是它确实把代言人选到了受众的心坎里。
此前，官方团队曾多次在玩家群体中展开大规模调研，收集玩家对理想代言人选的喜好与期待，综合多方面因素考虑，最终才敲定与艺人罗云熙合作——从今日的反响来看，罗云熙无疑是玩家群体心中的最佳人选。
同时，正如前文提到的，因为有了《忆玲珑》这样一个连接桥梁，罗云熙的原生粉丝也与玩家群体产生了友善的触碰与交流，她们彼此交流着最新资讯，也互相安利着各自了解的领域。于是你可以看到相当有趣的“身份转化”场景：部分粉丝尝试着为爱解锁游戏初体验，一些玩家则被罗云熙的个人魅力吸引，逐渐关注影视领域……
如果说为了满足玩家情绪与期望来选择罗云熙为代言人是“合情”的选择，那么从理性角度分析，《忆玲珑》与罗云熙也有着天然契合共通的属性，这同样是一个极为“合理”的决定。
一方面，诠释中式美学、塑造古风体验向来是浮生IP的强项，也使其成为女性向赛道的“古风门面担当”；另一面，罗云熙多年来凭借精湛的演技与敬业的精神，出演多部古装影视剧，塑造出一个又一个深入人心的角色与名场面，也成为许多玩家心中的“古装天花板”。
罗云熙出圈古装造型
此外，二者同样有着共通的美学属性。友谊时光在女性向领域深耕多年，对古典美学、女性喜爱的美妆等方面有独到的理解，《忆玲珑》则是其集大成的体现：
游戏凭借深厚的美学经验与技术提升，打造出超高自由度与精细度的美学盛宴，甚至有参与过内测的玩家戏称捏脸过程像是“女娲造人”，可见其功力不凡。
而艺人罗云熙方面，即便抛开演技、职业态度等“软件实力”，其“颜值硬件”也深受玩家欣赏，多个古装造型频频爆火出圈，儒雅古典的气质与《忆玲珑》的调性契合。
罗云熙x《忆玲珑》专属造型二者的合作可以视作影视领域与游戏领域的一次双向奔赴，这场联袂自然也为双方带来了高出一等的传播效果。追根溯源，正是由于《忆玲珑》团队坚持“玩家为本”的理念并将其付诸行动，才促成了本次成功的合作。毕竟，一切选择都是为了玩家，而玩家最清楚她们想要什么。
江南美学与沉浸式古风生活体验
一款塑造美、传播美的女性向重磅产品，当然不能成为徒有其表的花架子。《忆玲珑》不仅在宣发与代言人选择方面下足了功夫，游戏内部更贯彻了其独有的美学理念。
在跌宕起伏、环环入扣的剧情之外，《忆玲珑》同样为玩家提供了一个能握在掌上的古风天地。以“江南美学”为纲领，该游倾力打造了真实立体的3D大世界供玩家探索。
其中烟柳画桥、亭台楼阁的江南水乡场景搭建，成为玩家拍照打卡的好地点；燕居焚香、松花酿酒的繁华汴京，也让玩家充分体验独属于那个时代的人间烟火气；多种多样的可互动道具与各类小玩法相关联，为玩家带来灵光一现的奇遇与惊喜……
此外，在玩家尤为关注的美妆、服饰等层面，《忆玲珑》选择与传统文化结合，将古典的基因镌刻在游戏的美学体系中。
以套装“牡丹亭”为例，妆面与造型的灵感显然源自昆曲名剧《牡丹亭》。而这种典雅浪漫的视觉体验不但与游戏自身的氛围契合，更会激发玩家深入了解传统文化、古典曲艺的兴趣，以游戏为媒介感受江南之美，感受中式美学的意境。
站在女性向赛道的视角来看，尽管近年来优秀的产品频出，但《忆玲珑》无疑是个极为特殊的存在。
古风题材的女性向产品仍不多见，而相比其他现存产品，它显然更关注玩法塑造、关注大世界构建，也更有一套独特的美学表达。此外，古风甜宠与探案悬疑的双核叙事驱动特色，也使其跳出了女性向游戏叙事“扁平化”、“脸谱化”的枷锁，为玩家带来耳目一新的情感体验。
结语从《浮生为卿歌》到《凌云诺》《杜拉拉升职记》，再到今天的《浮生忆玲珑》，友谊时光不知不觉在女性向这条赛道上奋斗了十余年。显然，它也形成了一套完整的方法论，我们能够从《浮生忆玲珑》的布局看到它对女性向游戏边界的探索与突破。
如今，这款差异化明显的产品即将正式公测运营，全网超百万预约的数据以及今天公测定档1月2日与代言人曝光的热度，也让我们感受到《忆玲珑》的巨大潜力，非常期待后续表现。