1、索尼最初的名字是东京通信，这个名字在日本能够传播。在欧美国家则不能。因为英文中没有类似的发音，所以很难记住。
2、一个记不住的名字，怎么可能创建品牌？索尼的掌门人盛田昭夫决定改名。
3、盛田昭夫发现了"sonny"这个英文，在英文里是可爱的小宝宝的意思。盛田昭夫去掉了这个单词中的"n"，造了一个新的单词：Sony。
4、品牌名的关键是要具备已有认知，同时又不能完全等同于已有认知。具备已有认知的基础，是为了让顾客有熟悉感，熟悉感带来安全感，安全感带来好感。
5、品牌名又不能完全等于已有认知。否则就会显得很普通，很常见。熟悉是熟悉，但是记不住。你看看那些歌红人不红的歌手，通常都有一个太普通的名字。
6、索尼的改名有两个启发：一是认知到名字的重要，说改就改。这不是普通的企业家能做到的，因为改名意味着否定以前的自己。另一个是找到了熟悉与新奇的平衡点，新名字既有熟悉的安全感又有特点。