来源|4A广告圏
大家早上好。
前一段时间，瑞幸联名茅台的新品“酱香拿铁”，一经上市便以惊人的传播速度爆刷朋友圈。
同时以单品首日销量543万杯+，单日销售额达1亿元+的战绩，刷新瑞幸历史单品记录。
新品发布第二天瑞幸发布的品牌首日捷报
而在瑞幸联名茅台的热潮刚过去不久。
圈主最近刷到，茅台生态农业公司与周杰伦所担任的品牌代言人&首席品鉴官的品牌MOJT莫其托，又开始了一波新的研发——“贵州味道”系列鸡尾酒。
这是以血腥玛丽、威士忌酸、新加坡司令等世界经典鸡尾酒配方为灵感，同时融入我们自己的东方特色：黔东南蓝莓汁与蓝莓蒸馏酒、特色红酸汤、贵州茅台酒等“贵州味道”，设计出来的三款新品。
蓝莓丝令
蓝莓酸
以及辛辣贝瑞
哇......一时语塞。
有的时候我不得不说，当这个世界在以井喷式的发展速度飞速向前时，吸引大家目光的却不是随之产生的新事物，而是根植在我们过去记忆里的回忆巅峰。
酒，是茅台的。
从网上曝光的配料表里清楚写着：43％vol贵州茅台酒（添加量：1％），同时加入大量果汁，原果汁含量都大于60%。
可见生产商（贵州茅台（集团）生态农业发展有限公司）对这个产品的重视程度。
代言人，周杰伦。
其代言在曾经几乎包含了我们身边的各种品类。
尽管这款“贵州味道”系列鸡尾酒咱们是真的买不起......
但并不影响两者话题组合在一起的炸裂程度。
而在茅台这两次和瑞幸、周杰伦合作营销的背后，圈主发现，茅台除了想用“以滴买酒”的方式，用营销抓住年轻一代消费者的心之外，还想以跨界布局多品类产品的方式，将消费者半径拓展更深、更远。
茅台冰淇淋
茅台月饼
除了出冰淇淋和咖啡之外
茅台还出过月饼
从营销方面来说，圈主觉得茅台是很会营销的，会借着建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵的方式辐射圈层，实现很好的流量转化。
不过从设计上来说，当话题热度逐渐升高的同时，其包装设计的吐槽也来了。
有人觉得这款新品包装设计很丑，很像农药瓶......