作者 | Della
来源 | 顶尖广告
最近大家看《新闻女王》了吗？
回想上次全民追港剧，已经是2013年大爆的《使徒行者》。
沉寂了十年，TVB终于杀回来了。《新闻女王》播出刚刚过半，爆梗金句就住满了热搜，豆瓣评分更是一路飙至8.2，成为今年最高评分港剧。
作为独家播放平台，“赔钱孩子”优酷终于扳回了一成，在告别阿里“大锅饭”后首次为自己正名。
不过，《新闻女王》出圈，背后最大的赢家却是八竿子打不着的霸王茶姬。
人在家中坐，富从天上来，说的就是霸王茶姬。
最近，忙着过6岁生日的霸王茶姬用“亿”杯好茶交个朋友，连续三天全网热搜，品牌赚足了吆喝，消费者获得福利，大家都不亦乐乎。
不仅如此，忙得飞起的霸王茶姬还在《新闻女王》里“刷屏”了。
有网友发现，剧中大BOSS“方太”和霸王茶姬“撞衫”了。
瞅瞅这蓝白配色，花纹扎染图案，不能说一模一样，至少是一个模子刻出来的。
是资深茶友一看到，身体里的奶茶DNA就要动了的熟悉感。
别人看《新闻女王》，学习职场生存法则，茶友看《新闻女王》，打卡“方太同款”，画风突变笑不活了。
不怪网友发散脑洞太大，方太的外套和霸王茶姬撞脸相似度高达80%，连小红书也产生了“脸盲症”，推送算法狠狠get到。
更有意思的是，剧中方太的手下飞爷每集奶茶不离手，是周旋穿梭于尔虞我诈的职场斗争的“解压神器”。
爱喝奶茶+方太得力助手的人设，让方太穿搭撞脸霸王茶姬更有说服力，笑点效果拉满。
那能是对老板的阿谀奉承吗？分明是打工人上班摸鱼渴望奶茶的眼神，搭配方太的珍珠项链来看，简直不要太适配。
玩梗归玩梗，网友们追剧能联想到霸王茶姬，侧面印证了霸王茶姬视觉设计足以深入人心，形成了鲜明的视觉锤。
一旦消费者看到相似配色的物品，就能够勾连起霸王茶姬的品牌记忆。
不久前，霸王茶姬官微宣布经典产品“伯牙绝弦”年销量突破1亿杯，与瑞幸的生椰拿铁以及喜茶的多肉葡萄并列茶饮界三大顶流top，可谓打下了坚实的市场地位。
喝伯牙绝弦的人多了，看剧产生品牌联想的观众自然也不在少数。
与其说是方太穿搭神似霸王茶姬，不如说是霸王茶姬“撞脸”迪奥。
众所周知，霸王茶姬一直走“擦边抄袭”营销路线，是致敬是巧合还是抄袭，为此网友曾吵翻天。
今年年初，霸王茶姬推出的一组国风营销，以传统皮影艺术宣扬云南马文化，其中一款周边袋子就和迪奥托特包“撞脸”了。
通过对比图来看，霸王茶姬图案的排列组合形式非常相似。
不过鉴于迪奥有“马面裙”“花鸟图”的抄袭前科，网友们反而为霸王茶姬用魔法打败魔法的方式叫好，达到了反向宣传效果。
在时尚圈有这么一条不成文定律：小牌抄大牌，大牌抄秀场，秀场抄文物，茶友们当然是选择原谅霸王茶姬了。
凭借着“撞脸”笑话段子，霸王茶姬成为TVB分姬，坐收一波天降讨论热度，这波属实赢麻了。
有人欢喜，有人愁。
霸王茶姬不花分文美美“白嫖”代言，而真正的金主爸爸却遭人嫌弃，搁哪说理去？
《新闻女王》首播5集，中药品牌金水宝第一个在剧中进行中插植入，共计5个广告，时长总计25S。
金水宝的加盟，也让《新闻女王》成为第一部有中插广告的港剧。
本以为是两全其美的合作，电视剧实现商业价值，金主爸爸完成品牌露出，没曾想反而弄巧成拙。
“肺属金肾属水，补肾益肺金水宝”，魔性的广告词反复出现洗脑，让人梦回被电视台医药广告支配的恐惧，被网友狠狠吐槽。
补肾药品虽然对应女主角man姐“走肾不走心”的人物设定，但是和剧中新闻行业的时尚调性不符，多少有点违和感。
第一个打call的金主品牌引发“万人嫌”，品牌方估计哭晕在厕所。
随着剧情进度条前进，《新闻女王》热度一路攀升，除了金水宝外，也吸引了不少品牌加入创意中插。
“老面孔”三九感冒灵永不缺席，广告时长高达8S，截止目前占据最长广告时长。
淘淘氧棉和爷爷的农场时长5S，表现中规中矩，讨论度一般。
品牌广告以中插和片尾植入形式为主，为观众营造陪伴式追剧氛围体验，借势剧集热播提升品牌曝光度，潜移默化植入观众的心智。
可以预见的是，随着剧情的高潮迭起，后续品牌广告也会陆续发力，《新闻女王》的吸金能力不容小觑。
在一众品牌斗艳前，杀出了最大“黑马”霸王茶姬，可谓抓马又好笑。
话说回来，站在广告营销角度分析《新闻女王》炸裂出圈的原因，可以总结为以下几点：
1、定位职场群像戏，主打现代版《后宫甄嬛传》。
《新闻女王》剧情聚焦传媒公司内斗与新闻行业生态，将多方势力的职场斗争与“山头文化”展现得淋漓尽致，贴近真实职场生活，能够激发强烈的代入感和共情感，与观众实现同频共振。
2、打破女性职场剧刻板印象，诠释铿锵“她力量”。
当内娱电视剧还在宣扬“恋爱大过天”，以没人要、嫁不出去视为女性角色的人生重大挫折点时，《新闻女王》一句“年度最狠诅咒”刷屏全网。
作为一部女性职场剧，《新闻女王》没有家长里短、丈夫背叛、重返职场的俗套开局，呈现的是一副不拘泥于情爱、野心与欲望兼备的女性职场众生相。
人间清醒的犀利台词戳破女性的职场困境和社会偏见标签，给观众带来了耳目一新的体验，契合“她力量”崛起的大趋势。
突破单一叙事思维，深挖人性的灰度，在一片傻白甜和传统好人感化反派的套路下，《新闻女王》更加贴近复杂多变、人性微妙的真实世界，也更能够戳中观众的心。
正所谓，想要做好营销，关键在于洞察人性。
《新闻女王》的爆火，或许也能给品牌带来一些宝贵的营销启示录。