相信很多人都有这样的体验，在整个购物环节中，拆快递的那一刻是最激动的。
究其根本，是因为我们正处在从功能性消费向体验性消费过渡的过程中，作为离用户物理距离最近的触点，快递盒之于用户，越来越突破传统包裹的意义，而是承载着用户对美好体验的期待。
如何回应消费者这种对美好的期待？如何帮更多消费者获取体验小确幸的能力？
这个618，京东物流广告选择借山海视觉形象打造「逐爱山海盒」IP，将消费者的感官化体验，具象化地呈现出来。
把山海神兽装进快递盒打造沉浸式感官盛宴琳琅满目的好物给消费者的生活带来了各种惊喜与想象，这种感官体验与神话故事带给人的奇幻感受如出一辙。
「逐爱山海盒」IP正是发现了二者的共同之处，巧借快递盒为纽带，将消费者对好物的抽象体验，借助山海神兽的视觉形象，具象化地呈现在了快递盒上——以山海神兽为载体，创新以“神兽标签属性”比附品类专属好物。借助丰富而奇幻的山海元素，为公众打造了跨品类多产品的全新体验。
在活动初期，京东物流打造的「逐爱山海盒」落地重庆渝北吾悦广场，趣味的互动设计与充分愉悦五感的奇妙体验，让这场线下快闪活动快速在社交平台上形成话题关注度，关联好物体验的标准与价值认知。
从神兽形象到山海世界，以具备视觉呈现与立体感知的双驱环绕式空间，为到场的每一个用户打造了一场感官盛宴：置身其中，仿佛亲历一次沉浸式的神话世界之旅。这场吸引了美赞臣、喵喵机、Switch、习酒、iQOO、微软、得力、南孚、惠普等众多知名品牌参与联动的现象级快闪，一经亮相，很快就成为重庆市民争相打卡的网红地。
众多互动游戏，通过神兽打卡方式串联各展区；趣味的产品体验环节，充分调动参与者的“视听触嗅味”多重感知；以盒为贵趣味互动，更是让到场的观众参与感爆棚，让跨越山海的好物与消费者零距离联结在一起。
在打造现象级快闪活动外，京东物流广告还通过站外多城市的电梯广告、城市地标大屏，及其独有的快递箱、面贴、快递柜等精准广告资源，与站内的信息流与直播广告共同实现了以数据标签为核心的“人”的定向激活，将用户引导至站内外山海好物会场，给用户带来美好体验的同时，也将京东物流精心挑选的品类好物带到了用户面前，完成了媒介闭环。
作为618站内的外围触点，这次活动也成为品牌在京东618购物节中的一个引流新通路模板，助力合作品牌有效放大了投放价值。
「逐爱山海盒」，IP画骨文化画魂《2022国民专注力洞察报告》显示，当代人的连续专注时长，已经从2000年的12秒，下降到了现在的8秒，比金鱼的9秒还短。全媒体时代，海量的信息和媒介触点，正在让用户注意力变得稀缺，传统广告和标准产品已经越来越难吸引消费者的认知、认同和认购。
传统营销方式的低效，让IP营销正获得越来越多品牌的青睐。在营销学领域，IP不止是知识产权，更是一种能沉淀文化内涵、有持续商业开发潜力的心智资产。漫威宇宙的超级英雄、迪士尼的童话人物、宝可梦的小精灵……与这些IP合作的品牌和产品，所到之处，往往能在海量信息中迅速抓住消费者的注意力，获得消费者的宝贵停留。
这次京东物流广告推出的「逐爱山海盒」，之所以能引起参与者的热烈讨论与称赞，离不开对《山海经》这个想象力宝库的巧妙挖掘与创新应用。山海经中记载了许多人物和神兽，但彼此之间有较强的独立性，可谓“一角一故事”，一个角色就能撑起一个故事丰满的独立小世界。
而这次「逐爱山海盒」的核心概念就是“一盒一世界”。在物质丰富的时代，每一个快递箱，承载的不仅是消费者单纯的功能需求满足，更多的是TA对全新生活的期待与向往，是品牌产品带给用户的全新的感官世界的窗口。每一位消费者都有各不相同的人生经历，TA对每一个品牌产品的选择，都是TA独特的精神世界在现实的投射。
「逐爱山海盒」以山海神兽为载体，用神兽映射不同的品牌产品，增加了活动趣味性、引发消费者积极参与的同时，也将品牌和产品代表的美好祝福与体验传递给了消费者。
好的IP，可以有效赋能品牌。
作为一种精神和价值观的承载，IP先天可以穿透碎片化的媒介，将消费者的注意力和情感更好地与品牌进行联结、粘合。尤其在市场年轻化的大趋势下，IP更能打动年轻人，Z世代的社交货币，都是一个个IP。
在如今的传播环境中，营销需要越来越注重品牌、产品和消费者之间的双向互动，因为互动可以带来联结。这种联结已经不是传统广告的单向价值观灌输就能带来的，IP天然自带情感连接属性。快递盒作为承载“交易”心智、离消费者最近的实物载体，在优质IP加持下，将会释放出更强的创意空间和营销价值，帮助品牌实现与消费者之间的有效情感联结、增加品牌和产品的社交货币属性。
事实上，《山海经》已经是一个被众多现象级影视、文创作品验证过的创意宝库。
该书仅用三万字记载了约130个邦国，550座山，300条水道，100多位历史人物，400多种神怪奇兽等，留给后人无限大的创作空间。山海经IP虽然缺少一个完整的故事线和世界观，但同时也因为包罗万象，为后来的开发提供了更为丰富的可能。不少最近几年大火的奇幻类影视、文创作品都取材自山海经，比如《捉妖记》中胡巴的形象参考了山海经中的“混沌”，而《大鱼海棠》中的“后土”“祝融”“帝江”、《三生三世十里桃花》中的“九尾狐”、《香蜜沉沉烬如霜》中的“应龙”“凤凰”等人物角色也都出自《山海经》。
相信在《山海经》这个饱含文化底蕴的想象力宝库加持下，未来「逐爱山海盒」IP的创意开发与商业潜力将会有无限可能。
产品和人群错配，是最大的营销资源浪费。信息技术的进步和媒体平台的迭代，让品牌在进行营销投放时，可以做到越来越有的放矢。京东物流广告的核心价值，正让其成为品牌数智化时代的经营利器，让品牌的投放更精准、回报更确定。
如今消费者的功能需求、审美偏好、价值取向越来越多元，品牌想要脱颖而出，越来越需要精准地知道TA喜欢什么、怎么找到TA，这既需要品牌有打动TA的营销实力，也需要有触抵TA的渠道能力。
京东物流广告作为兼具全域媒体资源与品牌整合营销的双优操盘手，依托京东物流的渠道支持与京东集团的大数据支持，正是品牌在营销与渠道上的好帮手。以这次#618好物跨山海 和你在一起#整合营销活动为例，京东物流广告借助全域营销矩阵，定向激活人群，为品牌精准触达用户搭建有效通路的同时，助力品牌实现品销协同。
这里不得不提的是，京东物流独有的一体化面贴广告与快递广告盒，作为广泛覆盖广告终端，人群的定向覆盖式投放，为主题活动的信息曝光提供了新的通路，这也是京东物流广告精准价值的有力体现。
首先，京东物流广告手握京东零售商流数据及中国大陆地区100%覆盖能力的物流数据，作为拥有大数据支撑的新型通量曝光类媒体，相较于传统的大屏展示类媒体，京东物流广告能借助其依托的数据优势，实现更加精准的“量”级曝光，让广告主的主张能够得到充分高效的展示与推送。其次，京东物流广告拥有的梯媒、物流车、快递柜、十余万一线快递小哥等独家特色媒体资源，既能做到用户工作生活场景的广域覆盖，又能做到深入到户、精确到人的点状触达，可以助力品牌实现面向消费者的定制广告呈现、精准兴趣匹配、场景360°覆盖。这些广告资源，在以往线上激活的通路之外，作为精准触达用户的新触点，可以定期激活标签人群、实现品类用户的福利推送，将以往在站内的精准推送，外延到入户的面贴之上，信息流精准且无干扰，是品牌电商平台激活的全新通路。结语一个能持续穿越周期的品牌，对用户来说不会只是一个具体产品的代名词，更是某种体验、某种记忆的承接物。
在用户心中，将品牌与某类单品强挂钩也好，将品牌与某种体验强关联也好，与之相关的记忆并不一定总是美好的，但对用户来说一定足够特别。
维系这种特别的唯一秘诀就是品牌建设：持续不断地与用户产生联系，让他认识你、熟悉你、主动与你产生联系，直到把你纳入到他情感生活的一部分。
京东物流广告的特色媒体资源、数据优势、整合营销能力，助力品牌提升投放准度的同时、传递品牌温度，把品牌每次和消费者连接的机会，变成消费者心中独一无二的记忆点，融入消费者的生活日常和精神世界。