“打老婆的人不借，不打老婆的即时到账。”近日，一款名为“还呗”的信贷服务平台APP，在公共场所投放的广告词引发热议。据网友反映，这则广告词目前已经频繁出现在全国各地商圈及写字楼的电梯广告里。其中，“打老婆”几个字让人看了极度不适。（据11月17日封面新闻）
诚如有网友提出质疑：“按照广告词的意思是‘不打老婆’已经变成一个加分项了吗？这明明是最基本的道德底线。”也有网友评论：“我一个男的看到广告词都觉得不舒服，真不能忍，建议平台立刻下架广告词......”这样的广告字眼，的确令人难以令人费解与容忍。最基本来看，不打人是基本的道德问题，用这样的噱头来吸引眼球，欠妥。
据悉，特推出这则广告的是一款名为“还呗”的信贷服务平台APP，海报上是七个醒目的大字 “打老婆的人不借”，下面是“还呗贷款，及时到账”“累计用户超 1 亿”等广告信息。更值得注意的是，这则广告出现在了公共场所。比如，有的就出现在公司电梯里面。这的确有碍观瞻，更无疑是一种负能量的输送，在传导错误的价值理念。
值得令人反思的是，此类广告缘何会如此轻而易举面世。根据《广告法》规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。同时，还规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。仅从这些层面来讲，上述广告涉嫌违背了相关规定。
更进一步来看，即便也有不少市民和网友看后“会心一笑”，认为就是一个无伤大雅的玩笑。但是，也应看到，这“乍一看似乎树立起了这家公司维持社会正义的形象”，但终归而言，跟还呗 App 的产品和服务没有关系，反倒是应引起注意的是，此举“有博眼球、蹭吃性别对立红利”的嫌疑。
当然，从用户的角度来讲，应该增强防范意识。毕竟，正如有律师表示，网贷公司最大的目标受众是年轻一族，在不得不选择网贷公司时不要因为一句 “合口味” 的广告语而盲目跟风，一定要看清贷款利率以及还款方式的风险提示。其实，确实是如此。一些广告用语的确很具有诱惑力，但是其背后的风险不能不防。
公共场所投放广告，不仅要依法依规，更重要的是，须兼顾到受众的感受。或许，该广告也不违反广告法其他禁止性规定，做不切实际的承诺保证或者涉嫌不正当竞争，但是对于受众的质疑和反感，相关企业应该引起重视与反思。同理，市场监管部门面对相关投诉，也有必要及时跟进，对其合规性进行有效甄别，从而杜绝不靠谱广告的出现。
（东方网）
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