作者 | Hiu
来源 | 互联网品牌官
01苹果公司造车计划终究还是画下了不得圆满的句号。
据财联社报道，2月28日，全球知名科技记者马克·古尔曼扔出了一条重磅猛料：苹果公司已经决定取消搞了十多年的电动车项目！
古尔曼表示，苹果公司首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）和负责造车项目的副总裁凯文·林奇（Kevin Lynch）于本周二在内部宣布了这一决定，当时震惊了参与该项目的近2000名员工。
两位高管告诉员工，苹果汽车项目将开始逐步收尾，核心人员转岗到生成式人工智能项目，这很可能是苹果日后的战略发展重心。而团队中还包括数百名硬件工程师和汽车设计师，或面临重新分配至苹果公司其他团队，或面临被裁的下场。
苹果公司拒绝了对上述消息做出评论。但消息一出，资本市场立马有了回应。当天开盘曾跌近0.9%的苹果股价持续反弹，最终收涨0.81%。
向来冲在吃瓜第一线的特斯拉首席执行官埃隆·马斯克（Elon Musk），随即在社交媒体网站X上发文，配了一个致敬和点烟的符号以示祝贺。
或许还有对潜在竞对退出赛道有点子得意。据马斯克此前爆料，在2018年特斯拉最艰难时期，他曾找过库克商讨收购苹果收购特斯拉的可能性，但被苹果拒之门外。那可能是苹果距离造车成功最近的一次。
而国内新能源车企中的“话题大王”，理想汽车创始人李想也没有错过这波热点，发文表示苹果放弃造车、聚焦人工智能是绝对正确的战略选择。
雷布斯则表示“震惊”。
有很多不知道来龙去脉的网友现在还是一脸懵，有些人甚至都不知道苹果竟然也加入了造车行列，毕竟这么多年过去了连个水花都没看见。
都说小米汽车入场晚，在2021年才宣布造车，可如今还真被它给造出来了，或许将在今年上市交付。
反观，苹果汽车确实是起了个大早，但晚集都赶不上了。
苹果造车这件事，还得追溯到10年前。
在国内新能源车企扎堆涌现的2014年，苹果为打造自家的汽车产品Apple Car确立了代号为Project Titan（泰坦计划）的项目。
苹果家的产品那是不出手则已，一出手就要一鸣惊人的，苹果的品牌调性不能降不是。
所以，为了研发一款极具苹果特色的电动汽车，造车这些年，苹果一直发挥着自身的“钞能力”，又是投入百亿美元，又是重金从谷歌、奔驰、特斯拉等车企挖人，组建一支具备硅谷气息和造车基因的核心舰队。
以苹果的市值以及营收规模来说，其储备资金是充足的，人才队伍也是强大的，据说最多的时候有5000名研发人员。
但造车不只是一个简单的烧钱游戏，人多未必代表力量大。
据参与泰坦计划的人士消息，苹果内部的汽车部门多年来经历了数轮重组和战略改革，一直在努力寻找前进的道路。还提到一些高管曾提出与汽车制造商建立深度合作关系，甚至直接收购一家汽车制造商的想法，但最终都没有实现。
正是由于苹果在造车路线和方向上摇摆不定，导致参与泰坦计划的领导层不断发生变化更有直接出走的，项目也几度面临停滞。
03如今回过头来看，苹果造车无疑是彻头彻尾失败的。特别是对比比汽车晚一年成立的Vision Pro项目，同样是困难重重、不断跳票，后者如今都已经量产发售了，前者却被落得个难产的命运。
“苹果取消这个计划让我们松了一口气。”苹果股东Synovus Trust公司的高级投资组合经理丹·摩根（Dan Morgan）说：“当你审视苹果未来的计划时，汽车项目对苹果来说总是最遥不可及的，这不是他们的拿手好戏。”
从各项投入来看，苹果很重视泰坦计划，但也远远没到非要拿下不可的地步，不然也不至于现在说放弃就放弃。
往乐观一点的方面想，苹果虽然没有在车圈等来自己的“iPhone时刻”，但它对汽车行业仍有着不小的影响力。
凭借无处不在的设备以及在软件领域强大的功能，苹果的CarPlay系统早已入侵汽车行业，并且让汽车制造商们有点不知所措。
CraPlay车机系统可以视作车载iPhone，它能够接管汽车所有屏幕，无论是仪表盘还是中控屏，还能与汽车硬件进行深度结合，汽车所有功能都被控制。
研究公司Wards Intelligence的数据显示，目前在美国销售的2023年款汽车中，有90%以上安装了苹果的CarPlay。车辆有没有提供CarPlay，已然成为了美国购车者群体考虑的重要因素之一。
从这个层面看，很多智能汽车的核心灵魂何尝不是苹果汽车呢。
04最后简单谈一下苹果“舍车保帅”后将更多的资源转向到生成式人工智能项目，也算是一个明智之举。毕竟当初下海造车，苹果也是希望让AI（自动驾驶）有一个落地载体。
时移世易，现在AI的发展正以不可控制的速度狂奔。
彭博社报道称，苹果在人工智能领域内非常落后，这对于一家自认为是消费技术领域最大创新者的公司来说，会有巨大风险。
诚然，360公司创始人周鸿祎在微博也谈论道，在去年美国所有的公司都在All in AI，这是一场工业革命级别的创新。
国外的三星，国内的魅族、OPPO、小米、华为等手机厂商，或多或少也开始了在AI领域的摸索，这是时代发展的必然趋势。
错过这一波浪潮，迎来的不是落后挨打，而是直接让一间企业走向覆灭。
在这样的情况下，收缩精力聚焦AI，将AI大模型接入到自家的iPhone、iPad和电脑等智能设备上，这才是苹果当下的安身立命之本。
话说，挤了数年牙膏的iPhone是时候迎来一趟“改头换面”式的大更新了。不然，隔壁三星要是砸出了什么重磅级AI技术，iPhone用户看了脸上真的挂不住。