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春日营销:哪个品牌更胜一筹?淡盐水浸泡果蔬真的能去除农药吗

   日期:2024-04-14     作者:营销兵法    浏览:60    评论:0    
核心提示:作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)春暖花开,万物复苏,随着气温回升,消费者对春日的关注也达到了高点。消费者的关注点,就是品牌的营销倾向,于是品牌的春日营销大战也

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

春暖花开,万物复苏,随着气温回升,消费者对春日的关注也达到了高点。消费者的关注点,就是品牌的营销倾向,于是品牌的春日营销大战也渐渐拉开了帷幕。

在这场春日营销大战中,哪家品牌脱颖而出了呢?一起来看看吧。

01、品牌斗艳,哪个品牌更胜一筹?

消费者的关注度在哪里,消费热潮就在哪里,品牌的营销也就会“卷”到哪里。

伊利:借势文旅IP

户外元素的魅力不仅如此,还能让人紧绷的神经放松下来,松弛感满满。在流行的城市营销中,品牌将充满烟火气的城市人文元素与品牌的传播诉求结合,依托特色文旅IP本身的迷人之处,持续为年轻人提供情绪价值,也为品牌带来更长效的流量动力。

如伊利就将自己的营销目光聚焦在了婺源油菜花节,让消费者在油菜花花海里享受春日限定,欣赏来自季节的美好,不负春光,不负岁月。

春日营销:哪个品牌更胜一筹?

将城市文旅IP、春日营销与品牌很好的结合到一起,还可以利用城市的著名元素为品牌代言,如武汉大学的樱花、洛阳的牡丹、广州的迎春花市等,一花一城一品牌联合到一起,形成新的记忆点,并以大众的生活与精神需求为支点,实现春日元素、城市营销与品牌的捆绑,让营销更具记忆点。

饿了么:惊蛰上新

聚焦户外与一花一城的营销,是将目光放在了人文风光、自然景观上,而来自传统的节气文化,拥有浓厚的文化底蕴,厚重感、博大精深之处不言而喻。

懂得将节气文化与品牌融合到一起,能赋予品牌文化内涵,还能实现传统文化的传播,在助力文化更广范围的传承之余,巩固与加深了品牌印记, 也为品牌带来了流量,让其热搜气质凸显。

如在二十四节气中,惊蛰代表着自然界生物受节律变化影响而萌发、生长的状态。这一节气的出现,预示着事物的新生。饿了么利用惊蛰做营销,根据「春雷惊百虫」以及云南傣族村落里吃虫的食俗,在传统时时节发布了《虫启惊蛰》的短片,让大众在享受大自然的馈赠之余,将人的目光与品牌、民间民俗文化联系到一起。

利用春天季节变化带来的五彩缤纷,冲击着消费者的眼球,刺激着大众的味蕾,也将民俗文化推到热门眼前,带来酣畅淋漓的营销体验;有品牌将城市特色与品牌结合,实现了城市、品牌与热门营销方式的绑定;同时,有品牌还利用消费者对户外元素的向往,用WalkCity、露营、郊游等营销,打造了更舒适的传播氛围。品牌利用贩卖春天的契机推荐新品,用联名营销方式打开消费市场,助力品牌出圈。

春日营销:哪个品牌更胜一筹?

步履不停:聚焦户外

春回大地,露营、骑行、徒步、登山等多种户外活动成为了社交媒体上的热门,也让越来越多的人选择短距离出行,形成了特种兵旅行、轻量化旅游、知识性旅游、互助型旅游等成为了新型的旅游方式。

为了撬动用户群体,品牌开始聚焦户外,在特定的户外环境下,消费者内心最深处的渴求往往会被唤醒,于是品牌专注于热门旅行方式,将产品的使用场景与沉浸式的户外体验融合,让产品体验、户外场景以及消费者的心智产生强关联,加深用户记忆,从而达到意想不到的传播效果。

如在步履不停的春装文案中,品牌就将季节单品与户外元素联系到一起,让更舒适的穿着体验、更惬意的休闲方式,构建出了文案的核心吸引力。

春日营销:哪个品牌更胜一筹?

02、春日营销扎堆,品牌如何才能突围?

在看完这些品牌的春日营销后,不难发现,品牌打造的季节限定营销特征明显,有热门元素的赋能,有新营销场景的带入,有传统文化的加持,达到了应时应景又稀缺的限定效果,增加了消费者的购买欲之余,激发了人们对品牌的好感度和新鲜感。

与热门元素融合,让季节限定更具话题性

季节限定原本就具有稀缺性与独特性,春日代表着新生、复苏与美好。品牌将热门元素与有着美好期待的春日联系到一起,吸引了消费者的眼球,在短期内为品牌带来高关注与高讨论度,让营销的话题性与讨论价值快速提升,并在无形中刷新了用户对品牌的认知与记忆,也为品牌带来更多流量,也扩大了营销的传播范围。

搭建新营销场景,用更具代入感的内容增加互动性

通过创造沉浸式的体验环境,如聚焦慢生活的户外元素、城市文旅IP、WalkCity,搭建出具有吸引力的新营销场景,给消费者营造了更轻松的氛围,用更具代入感的内容增加了互动性,让人感受到品牌的魅力之余,也增加了营销的互动性,从而吸引更多人的关注和参与,潜移默化中增加了品牌的魅力。

至于,究竟如何打造新营销场景,才能营造更身临其境的互动体验,让消费者乐意参与其中,或才是限定营销成功的关键。

融合传统文化,让内容能溯源有底蕴

热门元素赋予内容热度,新营销场景的代入感更强,而与传统文化的融合,能够让营销更具内涵与深度。

从节气文化、民俗风情、传统工艺与非遗文化中挖掘出与品牌理念、产品特点相契合的元素,实现营销的创新,并用更具故事化的表达与营销诉求结合,让人被品牌打造的内容吸引,并感受到传统文化的魅力,让品牌的营销更符合现代审美需求,提升营销的艺术表达与品牌的文化内涵。

以传统文化为引,以消费者为主角,打破传统场景的壁垒,用更具个性化的色彩激发品牌活力,实现了营销可感可知,与众不同。

写在最后

想要利用稀缺性的春日营销收割流量红利与驱动消费,需要提供大众感兴趣的内容、体验、玩法等,让新鲜感吸引人,让创意留下用户,让沉浸式体验驱动购买,或者才是春日营销长盛不衰的流量密码。

原文链接:http://www.souke.org/news/show-320476.html,转载和复制请保留此链接。
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