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营销圈难以复制的“长城炮”,推动市值暴涨200亿邓丽欣门照艳全集

   日期:2024-04-24     作者:TopMarketing    浏览:60    评论:0    
核心提示:来源:TopMarketing“长城~炮!”最近一段时间,这三个字不仅席卷抖音平台,让博主喜提新车,更是直接带动长城股票暴涨201亿,外界纷纷讨论,认为这为长城汽车省下了一笔几

来源:TopMarketing

“长城~炮!”最近一段时间,这三个字不仅席卷抖音平台,让博主喜提新车,更是直接带动长城股票暴涨201亿,外界纷纷讨论,认为这为长城汽车省下了一笔几千万的广告费用。

这个梗到底是怎么来的?看起来完全偶然的短视频传播,是否有值得其他品牌借鉴的亮点?TOP君仔细梳理了整个事件的过程,做出如下分析。

情绪减压阀:“萌妹”与皮卡的反差感

这句话最初来源于抖音博主 @大力仑爱吃菠菜(以下简称“大力仑”),她面对长城炮脱口而出河南话“耶,我的梦中情车!”,随后又用怒音发出一声气沉丹田的“长城~炮!”,短短3个字在抖音平台一炮而红。

为什么简单的一句话会有立竿见影的效果?TOP君认为,内容与人设产生的反差感是很重要的一点。大力仑的外表形象娇小可爱,过去的作品大多表现得质朴纯真,甚至有点憨气。

营销圈难以复制的“长城炮”,推动市值暴涨200亿

图源抖音@大力仑爱吃菠菜

在大众的刻板印象中,“可爱”的女孩不会看上比自己还高的“狂野”皮卡。因此压低的嗓音、真实情感的流露更给观众带来强烈的冲击。

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图源微博@长城炮

其次,大众需要情绪的“减压阀”。近几年的大环境压力下,越是轻松、无厘头的梗越容易在不经意间火起来。

这种逻辑某种程度上与短剧相通,最初的短剧大部分没有什么质量和逻辑可言,但重在抓住了人们的情绪爽点,于是火得让人“摸不着头脑”。“长城炮”也通过短视频的传播,填补了人们茶余饭后的空闲时间。

全网都在讨论的热梗效应直接地体现在账号数据上,新抖数据显示,大力仑近30日新增粉丝252.54w,从一开始一百多万的粉丝直接跃升为三百多万粉丝的大博主,目前仍然呈现上升趋势。

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数据来源新抖

官媒背书:宣传与流量的双向奔赴

在越野爱好者、各地文旅的推动下,“长城炮”作为魔性的BGM开始了第一次洗脑。病毒式传播的过程中,女生压低的嗓音、只闻其声不见其“车”的长城炮,吸引更多用户在评论区进行讨论、普及,实现热梗的进一步扩散。

官媒的背书将这句梗的影响力再度推上了一个高潮。抖音@央视军事 需要以接地气的方式吸引流量,“长城炮”梗自带流量,内容也与军事频道画风协调,于是二者一拍即合。

@央视军事 采用该BGM剪出了“硬核版长城炮”视频,展示坦克真炮。评论区纷纷震惊官媒下场,把这个梗抬到了新的高度,用户对长城炮、大力仑的好奇也给品牌和博主贡献了互动量。

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从@央视军事 的视频列表看,这个视频确实是近期数据最好的一个作品。随后@北海舰队、@重庆共青团等官方账号也按照相同手法发布视频,试图分一杯流量的羹,让这个梗真正在全网传播开来。

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图源抖音@央视军事长城官方互动:送车惹网友眼红

前有小米SU7营销出圈,传统车企对流量想要又不敢要的姿态终于有了一丝松动。在网友的呼声中,长城官方接住了这泼天的富贵。

营销圈难以复制的“长城炮”,推动市值暴涨200亿

长城炮官方号的简介很快改成了:“没错就叫长城炮,耶~你的梦中情车~”随即@大力仑爱吃菠菜,为她送上专属定制版大力仑炮三件套(山海炮+山海居+专属车贴),还做了配套海报,直呼“大力仑炮”。

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根据长城皮卡官方数据,最贵的山海炮-性能版价格为27.98万元,但品牌收获的远远超过一辆车的价格。除了市值暴涨,短短十几天,长城炮官方涨粉7.2万,许多平时不关注车的用户也知道了长城炮的名字。

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营销圈难以复制的“长城炮”,推动市值暴涨200亿

数据来源新抖

官方这一套送车的操作,让梦想“人在家中坐,财从天上来”的网友们看到了希望,开始模仿“长城炮”的喊法,喊出自己想要却买不起的东西,“劳斯莱~斯!”、“法拉~利!”、“奔驰~E!”……到这一步,梗的衍生演化成全民二创,持续激发热梗的内容生命力。

结语

“长城炮”事件具备难以复制的偶然性,从长期来看,对长城品牌的影响力也未必能持续。长城炮近期发布的视频中,只有带了梗的内容热度过万,其他内容点赞量均在几百几千左右。

另一方面,不是任何一个品牌都适宜使用这种传播方式。短视频市场本身更下沉,品牌在眼馋流量的同时,需要考虑自身品牌调性是否符合内容风格。在大力仑和长城炮的反差之外,其实二者都有“真实”“质朴”的特点,让热梗的传播多了一丝合理性,更易于被大众接受。

最后,品牌能够借鉴的环节是该事件中长城官方的快速反应以及互动。从前车圈常常强调产品而轻营销,产品确实是车企的立身之本,但在越来越卷的市场环境下,再好的产品也需要被消费者看见,小米SU7已经充分说明了这个道理。至于后续营销的方向与出路,已经有过经验的长城炮想必也会多几分思考。

原文链接:http://www.souke.org/news/show-321811.html,转载和复制请保留此链接。
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