作者 | 杨阳
来源 | 顶尖广告
最近王嘉尔在上海citywalk的骑行照刷屏了，被曝是骑着共享单车逛LV，果真是该省省该花花！
有人感慨平等的羡慕每一位偶遇的上海朋友！羡慕还不够，大家还扒到原来王嘉尔骑的就是哈啰共享单车。
01这届品牌被吐槽翻车容易，被明星翻牌不易。
果然不出意外，官方坐不住了，在官微晒起王嘉尔的照片，这算盘打得我在广东都听到了。
哈啰还给小红书账号及时换上王嘉尔骑行背景图，更好笑又离谱的是，简介也没落下整活：
真官方，王嘉尔骑过，嘻嘻
配图好笑程度100%，文案好笑程度100000%，谁想歪了太有梗哈哈哈。
官方玩梗果然致命，但凡少打“嘻嘻”两个字，都不会怀疑你是假官方。
网友坐不住跟着起哄，建议哈啰再大胆一点，把文案改得更有梗。
下定决心跟随王市民的步伐选哈啰......
喊话官方邀请王嘉尔代言，把年卡送上。
建议产品联名，跟王嘉尔品牌TEAMWANG出个联名款车型。
建议声音植入，把王嘉尔声音做开锁声！
建议网红营销，将王嘉尔骑过的单车供起来。
哈啰这蹭流量玩梗，网友贡献营销方案，不得不说又被哈啰装到了。
首先是蹭得快。
营销那点事无非就是两件事：要脸就多花点钱，要钱就多丢点脸——蹭。
哈啰骑行站在吃瓜，秀出冲浪实力，巧妙借助王嘉尔骑行日常宣传自己的产品，这一波蹭流量揽活速度很快，给自己带去二次传播，给网友制造玩梗欢乐。
其次是蹭得对。
蹭热点打广告不寒碜，但要得打出丝滑不要尬蹭，哈啰就很会从品牌认知、产品功能角度蹭出新高度：
通过“被王嘉尔骑过”的一个骑，既点到哈啰出行的骑行功能，又传递出哈啰享受被王嘉尔使用过的傲娇，简直就是一骑多用；更重要的是选在小广告位小心翼翼打广告，展现自己该死的求生欲。
02只要翻看哈啰骑行的官微，就会发现哈啰抱住王嘉尔大腿，接住泼天的流量不是第一次了。
去年#王嘉尔 上海##王嘉尔街头骑单车#词条突然火了，哈啰马上蹭上词条，邀请网友大找茬。
有网友在评论区晒出王嘉尔骑的是蓝色，强烈建议官方给他安排个月卡。
没想到这事还出了后续，第二天王嘉尔晒了骑行微博。
哈啰反手就是一个转发，还不忘给粉丝派送年卡的福利。
哈啰骑行的营销心机也藏不住了，又吃又拿。
恐怕不仅想要得到王嘉尔的人，还想得到王嘉尔的粉丝。
无论是不是自家的品牌，哈啰骑行带上友商一起玩，万一也能“靠同行衬托”蹭波大的。
正如搞定丈母娘先要搞定他的胃，虽迟必到的真香定律永远不过时。
无论王嘉尔日后会不会代言哈啰骑行，哈啰出于搞定明星先搞定他的粉丝，提前积累路人盘，似乎也没毛病。
03俗话说，一个巴掌拍不响。
如果说哈啰会蹭流量，那王嘉尔就是会打野生代言广告，才成就了这一出双向奔赴的共享单车广告。
哈啰你小子也别嘚瑟，可不是唯一被王嘉尔宠幸的，比如茅台老大哥。
王嘉尔可是称职的茅台野生代言人。
茅台好像是王嘉尔的家自来水，称王嘉尔为茅台的死忠粉一点也不为过。
王嘉尔曾拍过一条视频，上演将茅台喝出香槟一幕：
先是给大家科普过茅台有趣知识——茅台酒瓶里有两颗小球，可以限制倒出来的酒量。
然后自曝每晚睡前要来点茅台，找找灵感和静静。
还分享到之所以爱喝茅台，还是最爱那烧喉咙的感觉，感觉就像岩浆。
这还不算炸裂的，更野的代言画面还有：在酒吧对瓶吹茅台，简直就是要把酒瓶焊手上。
在海边玩耍也不忘带上茅台，难不成海风吹过的茅台会更香？
果然每个内娱顶流都有自己的生活方式，我愿意称之为茅台最野生的代言人。
难怪网友建议茅台找他代言，代言费不要了，只要这辈子负责茅台管够就行。
04哈啰这次被王嘉尔翻牌，四舍五入也是算是被明星代言了，是谁羡慕了我不说，带给其他品牌一点小小的震撼启发。
蹭明星来事是好事，但不能单方面乱来。
我们看到哈啰骑行的借势其实很克制，还记得海澜之家和张颂文的代言，就是因为海澜之家太急了。
张颂文还在体验试穿阶段，代言海澜之家八字还没一撇，海澜之家直接把张颂文当成正式代言人来宣传。
这场面就像是在女方没答应的时候，男方强行把戒指戴上。
同理海澜之家的操作，也像是借助大众舆论，把压力给到张颂文这一边，强行未来代言人出面营业的感觉。
反观哈啰下场蹭热度，蹭得既高级又巧妙。
看完感觉王嘉尔代言哈啰了，又好像没有代言到，但一定带火了：帮助哈啰实现产品曝光，收获用户的好感度。
明星翻牌是天降流量的原生广告。
明星主动打广告，原生性更强，本质是一种生活化营销，可以弱化营销的痕迹，降低受众对于品牌营销的反感。
这样的例子并不少见，就像之前网友曝光刘亦菲虽然没有代言过娃哈哈，却总能看到她随手带着一瓶的生活照。
响应粉丝需求的明星代言，容易提升好感度。
虽然王嘉尔和哈啰骑行这一对，还有没有后续存疑。不过眼看官方寻味而来、响应粉丝需求，撮合自己与明星的案例并不少，建议哈啰可以学两把刷子。
比如吴京隔空喊话火腿肠甲方爸爸，双汇8年后回应上演“八年夙愿，如愿以“肠””的一出，官宣吴京。
除此之外，还有景田拉来景甜打广告，玩梗“景甜=景田”，响应粉丝需求做了一波众望所归的代言。
杨国福官宣喜欢吃麻辣烫、出演《热辣滚烫》的李雪琴，是踩在粉丝嗨点做的一次代言。
代言代表着一个明星的商业价值，每个粉丝都希望自己喜欢的明星，拿下更多的商务代言和资源，怒买一波支持一顿，解锁自己追星需求。
所以哈啰骑行后面不妨把王嘉尔谈下来，毕竟大家已经潜移默化将哈啰骑行跟王嘉尔捆绑一起，王嘉尔代言哈啰骑行，有助于品牌降低教育产品的成本，何乐而不为。
但对于哈啰骑行的考验是，如何找到一个代言标签，给大家下场娱乐娱乐，让代言更有辨识度和记忆点。
毕竟MAC口红找王嘉尔代言，可是创造了“更大更持久”的炸裂广告文案。