事实证明，图形和数据能够显著提升点击率，这些也可以利用到PPC上。例如，“负面的关键词会减低PPC花费”不如“负面的关键词能够减少30%以上的PPC花费”。不一定是数字，任何真实的数据都是可以的。相比于PPC广告，SEO可以在页面优化中有更大的空间来引用你的数据来源。PPC可以使用动态关键词嵌入（dynamickeywordinsertion）来在基于猜测的动态基础上整合所有来自搜索提交端的关键词。例如，亚马逊可以通过广告标题镜像，把那些搜索各种各样的鞋子款式的消费者都引导到一个鞋子的分类页面。例如，消费者搜索“露脚趾的谢”，那么页面的标题就是“露脚趾的鞋”，描述就是通用的描述“寻找各种各样的鞋子。免运费。”由于消费者希望看到他们希望找到的，动态关键词嵌入可以显著提升点击率。对于SEO来说，标题是不可能随意变动的，但是可以模仿这种概念提前使用不同的替代品来引导消费者到你的页面。很明显，最重要的就是要提前做好关键词分析。如果你知道一系列类似的关键词搜索，例如“SEO工具”“SEO软件”“SEO咨询”，可以建立三个内容相似的页面，每一个页面都针对不同的关键词进行优化。那么，你就可以在三个关键词上都获得排名。PPC要不断的测试，SEO同样可以。SEO的测试不能像PPC那样是或否那么简单，但是，也不是非常困难，结果是可以承受的。可以使用GoogleWebsiteOptimizer来测试SEO的两个版本。假设这个页面是落地页，即使没有PPC，你仍然希望你的读者能够参与进来，引导他们进入计划好的行为。测试的要素包括：标题、长度（字数）、图像（图片数量、布局、图片的内容）、提议（包括文字和提议的种类）、工具条链接等等。通常你可以通过一个页面的结果来进行类推，从而提升其他SEO页面效果，而不用一个一个页面的测试。PPC要精炼信息，避免冗余。撰写一个AdWords广告非常困难，那么少的字数要写出非常聪明并且有意思的话题非常困难。虽然SEO不用那么精简，但是精确依然是有价值的。罗嗦的话不会显得你聪明，而只会浪费读者的时间。
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