电影《下一任：前任》片方今日发布严正声明，缘由是被当做#前任4#登上微博热搜话题榜。片方检索发现，不少大V自媒体私自将《下一任：前任》宣传物料与《前任攻略》系列关联，并发布诸如“#前任4#电影下一任前任就要上映了，你准备和谁一起看呢？”等误导信息。此前见过不少傍大腿的电影，“被傍大腿”的影片还真是稀罕，而急于跟大腿撇清干系的片方，头一回见。
按理说，有志愿兵助力上热搜是个大好事，每每新片上映，片方都要绞尽脑汁营销推广，怕的就是凉菜一道成为影院一日游电影。在诸多推陈出新的营销套路中，傍大腿是其中经典招式，但凡哪部电影火了，周边或后来者都厚着脸皮往上贴。比如《美人鱼》火了，就有人弄个《再见美人鱼》，《战狼2》火了，就有人拍《战狼2017》，去年还出现过假借热门网剧之名兜售的影片，上映首日竟忽悠了三亿票房。
按理说，电影《下一任：前任》和《前任攻略3》片名里都有关键词“前任”，而后者以破19亿的票房业绩位列2017年中国票房榜第4名，中国票房总榜第17位，是绝大多数片方求之不得的超级大腿，然而定档五一的《下一任：前任》在上映前夕反其道行之，用法律文书的形式和这条超级大腿撇清关系。
先放着电影拍得如何不说，片方的这种行为值得敬佩。其实我们稍微冷静下来回想近年那些傍大腿电影，就会发现大多得不偿失。《再见美人鱼》成为跟风之作里的一大诟病，《战狼2017》成为盲目山寨的反面教材，而那部以热门网剧之名且打着“原班人马，十年重聚”旗号兜售的电影，不仅收获了网友“挂羊头卖狗肉”的骂名，还获评《青年电影手册》金扫帚奖“年度最令人失望影片”。
在本周《复仇者联盟3》上映之前，我们的电影市场正经历一个新的冰点，非周末日票仓几乎跌破三千万玄关。在经历了多年营销乱象之后，各大影视营销机构发现，如今的观众越来越不好忽悠，理性观影正成为大势所趋。理性观影一方面是观众由内而发的营销抗体所致，一方面也反映出市场转向正本清源的风向，背后牵一发而动全身的是理性营销和理性创作。电影终归是要用影片质量来说话的，花里胡哨甚至剑走偏锋的营销手段可以透支一时，却不能透支一世，靠营销甚至是忽悠态度来做电影，最终伤害的还是电影市场本身。
故今日所见《下一任：前任》有大腿不榜，“被傍大腿”第一时间声明撇清关系之举，很是欣赏和振奋。他们完全可以听之任之，让分观众误以为《前任4》上映，然后坐收渔翁之利。反正谣言并非他们官方策划发布，《前任攻略》系列剧组回头要追究法律责任，也追不到他们头上。
回到电影本身，《下一任：前任》确与《前任攻略》系列扯不上关联。首先从创作基因来看，《前任攻略》系列由毕业于中央戏剧学院的成都人田羽生执导，影片虽吸收了各地域当代都市爱情片的流行要素，但叙事风格是本土化的，而《下一任：前任》的导演陈鸿仪来自台湾，他的叙述风格多秉承台式爱情的基因，故两者是完全不同风格调性的作品。
两片除了都有关键词“前任” 的撞车，演员的重合也可能是造成误解的原因之一。《下一任：前任》的女主郭采洁曾司职《前任攻略2》女主，而《前任攻略》系列中挑梁的郑凯在《下一任：前任》中也出演了男主之一。但从他们饰演的片中人物看，两片同样毫无关联性可言。郑凯在《前任攻略》系列里饰演的浪子叫余飞，在《下一任：前任》里则饰演见异思迁的吾川，郭采洁在《前任攻略2》里出演的伊泽是个节目编导，在《下一任：前任》化身的林心恬则是个杂志编辑，人物身份和人物定位均不同。
《前任攻略》系列和《下一任：前任》虽都事关前任，但前者倾向于爱情中饮食男女的选择与磨合，而后者讲诉的是一个关于爱情的错过与坚守，终收获最初的悸动的故事。女主人公林心恬兜兜转转，经历了多款爱情和婚姻的洗礼，却始终放不下少女时代心仪的黄克群。最新一季《向往的生活》中何炅和黄雅莉相拥而泣时说，有时候我们总是直觉地以为初恋是最美好的，但我们就是会去到不同的地方，《下一任：前任》中的男女主角一度错过彼此去到了不同地方，但最终都幸运地回到了初心和原点。能和少男少女时代心仪的对方走到一起，那是人世间最童话的美好。
面对吾川大腿，林心恬选择了放手，而面对网络大V们的“被傍大腿”，片方也选择了法律声明以正视听，《下一任：前任》戏里戏外光明磊落，做出了一致的选择。