近日，受到年轻人甚至未成年人喜爱的卫龙辣条因为包装文案翻车了。据报道，在卫龙大面筋包装上，印有“约吗”；大辣棒包装上，印有“贼大”；小辣棒包装上，印有“强硬”……这些字眼让不少网友直呼打低俗擦边球，为出圈无底线。不过，也有网友称，没必要对这些字眼“上纲上线”。
3月30日，卫龙发布声明表示歉意，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。卫龙总公司所在地河南省漯河市市场监督管理局表示，已第一时间介入调查，目前调查正在进行中。
卫龙的宣传文案是否涉及低俗营销，有待监管部门给出权威判定。不过，卫龙家的辣条不光辣嘴，还让不少消费者感到辣眼，则是事实。诸如“约吗”“贼大”“强硬”这些字眼，恐怕与产品的优良特性、核心功能毫无关系；与包装上的其他小字相比，更大的字体和更突出的位置，也很难让人忽略文案的“别有用心”。再说，卫龙有相当一部分消费群体是未成年人，试问卫龙高管和为卫龙“喊冤”的网友，真的认为这些字眼适合在孩子身心成长的关键时期颠来倒去地出现吗？想太多的，到底是消费者，还是文案的策划人？这几段文案，到底是被消费者给“想脏”了，还是本来就带着污泥？
营销宣传的尺度和包装设计的风格，往往彰显一家公司的内涵、档次和文化水准。卫龙道歉之后，不仅仅是停止争议文案包装的生产，更要反思从策划、编写到审核，为什么引起争议的文字能一路绿灯？《广告法》明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情等内容。卫龙辣条颇有市场，但在更多消费者心中，这些文案所折射的公司价值取向，不会轻易获得认同与谅解。如果只顾经济效益，不顾社会效益，难以行稳致远。
当然，该反思的不只卫龙一家。近年来食品界的低俗营销屡禁不止，比如，给网友留下深刻印象的椰树集团，多次因广告低俗受到质疑。销量不错还大搞低俗营销的食品公司，真让人搞不懂：明明能靠本事打造成颇受欢迎的“网红零食”，为何偏要在营销上给许多人留下低俗的印象？每一个人都该肩负社会责任，争做文明人；企业也一样，该有自己的品格、理念与格局。只顾利益，不讲品位，还怎么让更多消费者信任？
来源：北京晚报
头图/广州日报·新花城记者：莫伟浓
广州日报·新花城编辑：叶碧君
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