大家好,下面小编给大家分享一下。很多人还不知道大白兔奶糖这个老牌子。下面是详细的解释。现在让我们来看看!
10月1日,新加坡《联合早报》网站发表《老字号跨境大白兔不再只是奶糖》一文。报道称,近年来,中国许多老牌品牌试图通过跨界合作,将人们的认知从过时的品牌转变为时尚的品牌。其中大白兔奶糖多个联名产品的推出就是一个成功的案例。文章摘录如下
今年63岁的大白兔奶糖诞生于1959年,是献给中华人民共和国(PRC)国庆十周年的产品。小时候上海冠生园有名的大白兔奶糖,算是高档礼品。新婚夫妇婚后分发的喜糖一定要支持这一点。1972年,它被作为国礼送给尼克松总统。
在物资匮乏的年代,大白兔用“一杯牛奶7颗糖”的口号来补充营养,被视为年货,也创造了很多人的童年回忆。
但是随着食物种类的增多和人们消费能力的提高,大白兔奶糖逐渐淡出了人们的视线。
为了突破困境,近年来,大白兔大打情感牌,扩大品牌声势。2023年,大白兔与中国经典国货美加净合作,推出了修复大白兔经典包装纸的口红。2023年,大白兔与气味库合作,推出大白兔奶糖香水、沐浴露、乳液、护手霜。
2023年5月9日首届进博会大白兔奶糖周边产品(新华社)。
为了寻求新的市场定位,冠生园与中国老字号光明乳业联合推出了大白兔奶和年糕,以全新的面貌进入人们的生活。
2023年,公司与快乐柠檬合作,在上海开设大白兔奶茶店,满足年轻人的口味。大白兔也跨界跳进了时尚圈。在LEDIN 2023时装秀上,它与Le-CHO合作,打造了一套青春活力的服装。
为了重塑上流社会的形象,大白兔联手法国时尚品牌“安妮丝·巴斯”和比利时巧克力品牌“梵高”,分别推出了限量版套装和联名冰淇淋。大白兔奶糖礼盒也被纽约时装周的中日主办方选为特产,再次成为中国的“门面”。
资料来源:参考信息网
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